与希腊神话中赫淮斯托斯用粘土做成的第一个女人Pandora（潘多拉）名字一样的丹麦轻奢珠宝品牌，仿佛具有魔力，吸引着世界各地爱美的女性。走在大都市的街头、或翻翻朋友圈等社交媒体，Pandora的出镜率那是非常之高。也难怪，它已经成为全球销售量第三大的珠宝品牌。据报道，2015年，Pandora售出1亿多件珠宝首饰，营收达到270亿美元。为了满足日益增长的市场需求，Pandora在泰国建立了新的工厂，期望在2019年将目标年产量翻倍。
听喜爱Pandora首饰的朋友说过这样一句话，“一入潘门深似海，一颗一颗接着买。”看似一句玩笑，也从侧面反映出了这个品牌对目标群体的粘性还是非常高的。“刚开始觉得他们家的珠子都很好看，单颗的话价格也不贵，一时兴起便买了几颗玩玩。后来，我看到周围不少妹子都有，而且她们的珠子都很特别，好多都是我没见过的。从此我每次看到Pandora的门店都会进去逛逛，看到好看的就买回家，甚至有时会去网上找，不知不觉中竟‘入了坑’。”朋友告诉我。
朋友说的珠子其实叫“Charm”，“Charm”串饰是Pandora的特色，每一个串饰都代表不同的意义，可以随意搭配。这个品牌强调的是讲故事，通过消费者自由选择不同的“Charm”进行DIY，从而形成自己的一段特殊的故事。这么好玩，一般的女孩子根本就没有办法拒绝啊。据说，现在他们家已经有超过1000多种串饰，比如圣诞树、粉色蛋糕、厨师帽、滑雪板、皇冠、香水瓶等，每个人都可以按照自己的想法搭配出不同的手链。其实一根手链最多可以加入17个串饰，这样算下来凑满一根手链那是要浪费不少银子啊。
有人认为，通过不断推出新的流行串饰以保持对消费者的吸引力，从根本上建立起忠实客户的基础，是一种非常明智的开拓业务的方法。为了不与其他人“撞珠”、显示自己的个性，不少Pandora的粉丝会经常在脸书(Facebook)上购买、出售、交易或在易趣(eBay)上搜索稀有的串饰。以往潘多拉每年推出两次新款产品，但在2013年，公司开始一年推出七次新首饰，平均不到两个月就会有新款推出。
可能销售真的太好了，为了满足日益增长的市场需求，Pandora近期又在泰国开设了一家工艺先进的新工厂。这家工厂位于曼谷以北800公里的地方，以后会成为Pandora 的主要生产基地。如今在泰国，潘多拉共有1.2万名工匠。
不少欧洲企业都会将工厂放在东南亚，他们这样做大多是为了降低供应链成本。Pandora位于泰国曼谷的Gemopolis工厂在2016财年共生产了约1.2亿个饰品部件，支撑起潘多拉包括戒指、项链、手链在内的700余款式和在100多个市场的8000多个销售网点。
Pandora表示，建新厂是品牌拓展产品线、提高生产效率的重要战略举措。据悉，截止 2019年末，Pandora每年的产能将提高一倍，生产超过2亿件珠宝。2016年，Pandora生产了1.22亿件珠宝，大部分是在泰国的工厂完成。
另外，Pandora 还宣布将投入2.61亿美元的资金用于提升曼谷现有工厂的产能。