昨天，一个叫做FAN BEAUTY的品牌，悄然上线。
FAN，还有几个人嘛，不是范冰冰，就是范玮琪，两位都是最近住在热搜上下不来的人物。
查了一下官微认证的企业是纵横星购，股东之一是无锡爱美神，
这个名字估计大家听着也不是很陌生，法人是李晨——那还有几个李晨嘛，不是范冰冰家的李晨，就是卖潮牌的李晨，也都是很会做生意的人。
再看一看，股东人员，范玮琪和主持人李晨安全了，这是范冰冰和她的李晨。
也就是说，范冰冰给自己开了一个美容美妆相关的品牌。
这还真有点“专业对口”，因为她现在的新身份是“当红美妆博主”。
她做美妆博主还真的很像模像样，自己亲自录视频给大家展示自己上口红的方式，说自己是几支口红一起上色，所以平常求单一色号是求不到结果的。
不得不说，这个视频里的范冰冰真的很拉好感，拿着唇刷给自己上色，手法干净利落，上色后唇形丰润饱满；
而且她还很可爱地把口红涂到自己手臂内侧给大家看色号对比差别，
跟旁边的人说“你看我也会”。
我是在微博上看到这个视频的，@时尚芭莎 做了一回勤劳的搬运工，下面大家都觉得啊啊啊啊范冰冰顶着大妈头还这么仙，同款色号出奇迹可能真的有点难吧。
但大家说得很谦虚，行动却很诚实，我去淘宝看了下，挂着冰冰色的那款口红，销量是第二第三名加起来还多（当然也有3.8妇女节和杨洋色带货的功劳
很可怕了。
@时尚芭莎 搬运的时候呢，注明了视频的来源，说她是在小红书平台上发布的，我作为一个直男只能向身边朋友发起求助，问这是个什么东西，因为又是分享又是卖货的，有点不太好概括。
谁知道话一问出口，大家都直接问，“你是不是要去看范冰冰”
总结了一下大家七嘴八舌的描述，是说这个平台是一个主打女性经济的电商平台，核心是各路女性（特别是KOL和新加入的明星博主）针对彩妆护肤类产品做出实际用后感分享，并以此展开相应的电商活动。
说到底，有钱爱晒的大家就上去晒，也有人是一门心思到里面去搜功课给自己长草的。
不过范冰冰不属于高调进驻、轰轰烈烈打广告的，而是被“揪”出来那个，因为她一开始叫“想得开小姐”。
但因为头像还有分享里都是她们家猫咪小白妹妹，
她之前接受采访时也用“想得开小姐”来形容自己，
所以网友们连连追问她到底是不是范冰冰的时候，她才干脆晒了自己的素颜自拍说自己一般都在，并且把ID改回到自己的真名。
但这，也就成了她“美妆博主”之路的开端。
她在上面随便分享个什么，马上就能引起一阵跟风，还好分享的大多是大牌或者知名品牌，比如这个她自己代言的娇兰的熬夜霜
她写的时候会说自己因为长期晚睡而特别喜欢，也觉得这款霜的营养成分很高，所以自己用会加入一些什么步骤，却也会提醒大家不要天天使用这个。
她推完的直接结果是，法国代购说全城断货，
好不容易有货但要限购了，一个人只能买五个。
除此之外，香港免税店和商场也基本处于断货状态。
她还推荐过一款日本酒糟面膜，PDC在日本属于很平价很平价的开架牌子。
据她repo说，敷完毛孔会变细，皮肤也会白。
然后日本这款卖爆了，品牌方在推特上面感谢她的介绍。
反正大家都知道，范冰冰喜欢做面膜，
所以她也推荐了很多很多面膜，什么中日韩泰四国面膜比拼，
什么露得清怡丽丝尔啦，很多很多。
这些推荐款都毫无疑问地，下架了，断货了。
露得清再上货的时候，还因为*绑捆**别的产品来做打包销售，被网友们狠狠地diss了一番。
当然，她也不止是一味地夸，也吐槽拔草过的，
说某款网红面膜精华不够也没什么作用，
说某经典款喷雾水好刺激，某知名护肤品牌新出的产品很踩雷blabla
因为她的一来一回都太有带动性了，所以品牌们药妆店都好爱她哦，
但是代购们也都怕了她了，有些商店也直接打出了“排队也无法购买”的口号。
她推荐一把梳子，也能断货，
连墨镜品牌gentle monster都因为她的推荐要排队领号才能买了。
这些吐槽也直接传到范冰冰耳朵里，她前两天自己在小红书上发，说是不是该收手不发了，因为她自己也买不到了。
结果没想到，眼下她就要开始做老板卖相关产品，而且预售前1000名附送的礼物就是她推荐断货的露得清面膜。
也难怪，大家开始突然怀疑起她之前在小红书上的活跃来。
其实范冰冰不是第一个因为“美妆博主”而疯狂吸粉的女明星，同样是小红书，现在还有林允、江疏影、戚薇等人在努力挖掘市场。
之前“林允 素颜”上了热搜，
她就马上去小红书上分享心得，说自己也被热搜吓到了，所以马上去做医美。
而且还专门po图，给大家看自己做了面部激光美容，
还有大腿的塑形项目。
很多人也因此突然很喜欢她，觉得她性格好好哦，平易近人。
为此她还开了个小号，就叫@林允的小号，
主要分享自己逛街又买了什么，
还有一些撸妆的视频。
江疏影的号上面，倒更多像是宣传作用，分享的干货不太多。
不过她有专门记录自己生活琐碎的红唇日记视频栏目，
自己也在微博上偶尔地跟大家分享一些妆容上的小tips。
还有当初因为《伪装者》而大红的王鸥，一度就打着“美妆博主”的身份在跟大家互动，
自己也会上节目给大家素颜展示上妆技巧。
戚薇，也会在新剧做宣传的时候专门出相关的妆容教程，来助力剧集的传播。
好像一夜之间，国内的女明星都开始放下高高在上的架子，用美妆这件事跟大家互动了。
也不免有人发出疑问，现在大家都靠这种方式吸粉了吗？
其实仔细想起来，女明星们以美容美妆达人为卖点，并不是这两年才兴起的事情，十几年前，大S就靠她自己出的那本《美容大王》赢得了高人气和好口碑。
记得那时候，她在里面推荐了娇韵诗的按摩霜、契尔氏（现在是科颜氏）的1号唇膏，还有宠爱之名等牌子都成了大热（别问我怎么知道的，我家各种女性亲戚人手一本，出去玩指定要这些东西，深入人心了都
之后伊能静也出了类似的书叫《美丽教主》，
也有很多产品冠上了“伊能静推荐”，而一时畅销。
那时候台湾女明星动不动就因为各种美容书籍而变成大家一时关注的焦点，赖雅妍教大家食补，柯以柔说水果可以瘦身……
女明星们纷纷公开（或者硬套）自己的保养秘笈，是永远会有受众的，特别是在网络媒体并不发达的十几年前。舞台和大小荧屏将女明星和普通女性观众分割开来，形成一道天然屏障。
我不止一次提到过这个观点，偶像实质是贩卖梦想，而明星其实也在造梦，女明星们有专业的团队包装管理，塑造出光鲜亮丽的形象来持续对受众产生吸引，虽然演员歌手们要靠业务能力打天下，可是观众缘诞生的起点还是要“看着舒服”。
不管是出于向往还是代入感强烈，女明星们的完美形象在长期的展示和巩固下，让女性受众们形成了自我投射，并且逐渐因此形成了价值观、审美观的向导，于是“想要更多走近她们的生活”“想要变成她”就是大家心照不宣的秘密。
在女生的世界里，拉近距离的最好方式就是分享，八卦、心事或者私下的爱用物都是个中代表，因为这些东西都有一个共同点是，“私下的”“不能轻易对外公开的”，一旦构成了分享空间，自然而然就能让人产生“闺中密友”的信赖感。
特别是从观众的视角来看女明星，她们美丽的秘诀跟她们的情事归属一样重要，或者还更有实际价值。因此女明星们通过各种渠道展现了自己对某个物品的青睐和支持，自然也就能引导受众对此进行消费。
当然，女明星们实际上没有什么理论经验支持，她们有的是专业团队做后盾，真要讨论什么真皮层什么细胞生成，并不比微博上那些有大量理论做基础的普通网友来得多，大部分时候卖的往往是噱头。
就像是上面拿来打比方的柯以柔，当年打着“水果妹”的旗号出书讲瘦身讲保养，噱头是自己家是卖水果的，所以懂得特别多——可是卖水果的并不一定懂什么果糖什么热量成分的呀。
即便真的略懂一二，但女明星们的姣好外形一方面是来自于天生丽质——毕竟头小腿长这种东西喝100斤西瓜榨汁也不会能拥有；一方面是来自医美手段保养。
在第一部《美容大王》里说自己多会做防晒、多会敷面膜所以白成“闪光灯”的大S，其实还出过第二本书叫做《揭发女明星》，里面写的就是激光镭射啦美白针啦之类大家心照不宣的小秘密。
但与其说这是女明星们什么都不懂、借助着明星光环收所谓的“智商税”，倒不如说这是她们用自己的影响力在合理变现。
最早的变现方式无非就是广告代言，让粉丝们因为对明星的好感而产生实际到店消费。到后来大S伊能静吴佩慈们开始集结出书的时候，版税就成了一笔重要收入来源。
印象中《美容大王》是2005年左右出版的，但直到2014年，大S还在因为这本书的畅销而以430万人民币的版税收入登上明星作家榜的第三位。
书籍在大部分人认知里又有先天的专业性——经过专业编校和营养师化学药剂师等把关后，的确不容易出大错误，因此塑造出“美容达人”形象的女明星又可以借此猛接节目通告，开拓自己的演艺事业新出口。
柯以柔直到现在都还在吃这些红利，在近几年的节目里大聊特聊自己的保养秘诀。
当然，女明星们的很多小诀窍和小技能的确有效，却是在长久工作中和化妆师、发型师们讨教出来的，所以在之后的一些美容类综艺中，编导们也有意请到一些业内人士来增加节目本身的可看性和说服力，像牛尔、小P、Kevin老师们也就因此收获了自己的大批拥趸。
美容达人们的崛起像是后来自媒体时代来临的讯号，信息提供方式开始不一样了。
女明星们有自己的主业（唱歌演戏上综艺），就算有干货输出，但也是非主动、不积极的：写专栏就是分享一些小tips，上节目演示随随便便涂一涂，并不那么尽心尽力，因为这一行本就不是他们专攻的方向。
而因此为生的美容达人们却不一样，在各类节目邀约和youtube、优酷土豆、微博、B站等平台上，他们需要依靠丰富翔实的内容来吸引粉丝、逐渐将自己打造成品牌，也就像是另一种形式的“内容创业”吧，所以专业性、趣味性甚至包装推广都有了严格的区分。
像是我知道的初代顶尖美妆博主Michelle phan就是在美术上特别有天份，因此上妆手法和创意都很特别，所以杀出了重围。
这些美妆KOL的兴起对女明星们过往“意思意思”的美妆知识分享发起了冲击，也开始刺激她们往新的方向去努力、挖掘不一样的人设。
同时，也因为这些美妆博主开始产生自己的影响力，我的直观感受就是，女生们对于化妆品护肤品的盲目追逐和消费需求比以往更甚。哪个网红用过什么牌子、哪个视频里出现了什么色号，就一定要买买买到手。
在这个时候，我印象里很深的一次“扒同款”行动就出现了，李嫣老师自己玩美拍，结果暴露了王菲的梳妆台。
身为直男，我真的很难想象女性朋友们是怎么在那么多看都看不清楚的瓶瓶罐罐里，
准确认出品牌和具体单品信息的。
它像是一场狂欢，人人都为自己拥有了王菲同款而沾沾自喜——有的是因为美妆护肤是最容易入手的同款了，服装包袋很难买得起；有的是对自己的品味得到了证明而兴奋，王菲间接肯定了也！
于是在那之后，像是《真男2》杨幂佟丽娅们带的小样也成就了一场同款盛宴。
更多女明星抓住了这个群众向自己窥探的欲望缺口，开始展开自己的“地气之路”包装。
个中典型就是景甜，曾几何时我们都觉得她是天选之女，有钱！
可是在一个洗脸视频之后，大家发现她也会用爱丽小屋几十块钱的猫耳朵头带来洗脸也，分享的姿势也爽朗可爱，于是转粉转粉。
后来韩雪给大家演示自己怎么贴假睫毛，也把曾经的“贵族小姐”印象光环直接打破。
女明星们靠这样的分享吸了粉，同时也获得了新的变现途径。
像是林允，现在就做起了丝芙兰代言人，还代了MAC。
而像范冰冰这样本身就地位稳固、却又有美妆代言在身的大花，这样的方式自然是行不通的，不如就像顶级带货女王Riri一样，创建自己的品牌。
但Riri是得天独厚的，FENTY BEAUTY是挂靠在LVMH集团下面，有专业的研发团队，可是国内女明星们现在并不足以像Riri那样去接触到大集团来开自己的品牌，于是像张庭那样的自主研发TST反倒搞坏了大家对此的期待值。
这次范冰冰卖的也不是什么美妆护肤品牌，而是一款美容仪。
但截止到现在，我们仍然不知道它到底拥有什么样的专利、在什么环境下研发。总不能说核心竞争力就是范冰冰的品牌吧，可是范冰冰懂得射频技术吗？
女明星们做美妆博主来给自己拓宽路径其实无可厚非，也是从来都有的套路，但如果前期的高调都是这样的来做铺垫，那还是有点emmmm
当然，我还是期待范冰冰能给出更详尽的产品解释，不要只卖一个空泛的概念，这样大家消费起来，或许会更加放心。