但凡一个名词火了起来，总是止不住开始鱼龙混杂，甚至扮猪吃虎，直到彻底变味。
比如买手店。
几年前我刚回到重庆，路不认识几条，对“去哪儿买衣服”更是没概念。听人说有一家“买手店”，“很高级”，就欣欣然特意去了。
进门第一眼就遭受了暴击。
Best seller的位置放着一整柜子间谍包，高级感全无。服装区满眼格纹和马球选手。店铺最中央一长溜双G帆布口袋——一色儿我终生无法领会其美感到底在哪里的屎黄。
我无意得罪任何大牌，它们都是时尚界内闪着金光的名字。但这家店，无论如何不能称为“买手店”。这让我这个买手店拥趸，有一种自己的爱豆被流氓*戏调**了的愤怒。
我还记得与买手店（我是说我心目中真正的买手店）的第一次相见。毕业好几年后，我终于有了那么一点点逛恒隆的底气时，JOYCE刚开。
第一次去，走进那道略有点浮夸的金色门头，心里有点惶恐。但很快，就澎湃了。
这里也有耳熟能详的大牌包包，但选的全是最烫手的款式。不分品牌，也不做logo标牌，陈列成满满一面墙，却异常协调而赏心悦目。你若看中哪一只，绝不是为了“它是名牌”，甚至在sales取下来递给你之前，你压根不晓得这个包包出自谁手。
这，是纯粹的一见钟情。
这种级别的相遇相吸，与浑身写满logo或者必须靠着品牌名而促成的成交，完全是两回事。
在这里，我学会不总去翻看label，而更关注产品本身。整个店，就像一个满是诱惑的爱丽丝仙境，一转头就会遇见不可思议。
我曾在这里疯狂喜欢上一款Ann Demeulemeester的黑色长款针织衫，和一件Haider Ackermann天才剪裁的烟灰色皮夹克。记忆之深，恍若昨日。
我非业内人士，认不完那么多设计师。但买手店教会我懂得如何遵循本能的喜欢。
这是一场难得的教育。
——岔一句说，当年我的大大大大老板，雅诗兰黛集团中国区总裁Carol，据说是香港JOYCE的超级大VIP，几乎所有行头都在哪儿搞定。所以她的衣品，跟她过人的智慧一样，在我们心目中都是大神级别的人物。
不过JOYCE对于我，终究略为绚丽浮华了一点，适合格局和气场都更大的女性。于是呢，我这种亲和力胜过时髦感的姑娘每每前去，如同一场朝拜，精神大满足却少有刷卡买单。而I.T呢，又过于街头而年轻。所以后来我最爱逛的，是On pedder。
当时也开在恒隆二楼，但位置并不显眼。进出口特别小，仅容一人过。整个店铺，可见面积不超过40平方，却奢华地拥有超大的橱窗，也每每有别出心裁的布置。
On pedder其实和JOYCE是一家。这也是我后来才晓得。专心做配饰和鞋。这里的牌子也没那么“怪”：Christian Louboutin, Chloé, Comme Des Garcons, Giuseppe Zanotti Design, Jimmy Choo, Marni, Marc Jacobs, Miu Miu, Pierre Hardy, Sergio Rossi, Stella McCartney，Yves Saint Laurent……
如数家珍，是因为逛得太勤。逛得勤，是因为这里都是我心目中的“尖货”。每一季新品上了，每个牌子只挑2-3款，不会再多——再多也没地方放。几乎每款都能入眼。我甚至在这里买过一串项链。不知道牌子，直到现在也不知道，树脂玻璃材质，两千多大洋。
但就是喜欢。
对我这种不会淘货的笨人，没有如山如海的货架给我造成的选择恐慌，展现眼前的，都是一瞬间就能达成的心领神会，这绝对是一件无比松弛而愉快的事。
后来我回想这种心领神会，是因为找到了灵魂层面的契合。
一家买手店，必须是有灵魂的。
这并非故弄玄虚。
只有有灵魂的买手店，才会在万千人海中找到那么一撮能与之呼应的人。他们不必多，但绝对忠诚。因为，找到契合的买手店，与找到完美的灵魂伴侣和满意的美发师并列，是女人世界的三大终极难题。一旦费尽洪荒之力解开了，正常人都不太会自讨苦头去尝试另一种算法。
买手店兴起于欧洲，起源于时尚精们对专卖店和百货商店之大众化审美的不满足。因此，一种新的，也更具技术含量的商业模式从此生根开花。
这股热潮最开始到了香港，再占领了北京上海，这几年，进一步渗透到了内地城市。一时间，人人都在开买手店，人人都在光顾买手店。“买手店”成了一个谁都自以为懂，谁用谁时髦的词。
心疼。
作为爱挑剔又特别顶针的上升摩羯，我只想说基本的两点。请各家各户都再掂量掂量，自己是不是还有脸继续站队买手店。
第一，买手，不是采购员。
并不是认识几个logo，念得出几个品牌（大多还念错），说得出退休老太太都知道的所谓经典特色和流行（其实也许是流行过了的）款式，能写写订单，就叫买手。如果是这样，那些在巴黎，伦敦，纽约花了大价钱，通学艺术，设计，营销，管理甚至法律才能毕业学成的科班买手，要被生生气死。
请尊重专业。
一名真正的买手，懂行业，懂货品，懂顾客。还有一个基本的素质，准确 把握流行，并敏锐地判断即将而来的流行。她们整年往返各大时尚中心城市，关注所有行业和品牌信息，掌握大批量的信息和订单，拥有惊人的供应商和品牌商资源库。
她们有着时尚敏感体质和独到品位，同时也是数据统计和消费者分析的个中高手。两相结合，因此顶级买手们有能力预测，甚至人为地捧红某个设计师或某个系列。在她们面前，品牌不再高高在上，而变成求教者与聆听者。
很多品牌在每年新季设计出炉，第一批样衣制作完成后，会举行一个private preview（私密预览），这个preview邀请的大多是业内资深买手。她们给到的意见和建议，甚至能决定新品系列的最终面貌。
这样的preview，采购员是进不去的。品牌也总是当成最高机密活动来执行。举办地通常都在深藏不露的私家宅邸，深夜闭馆后的美术馆，或是被清场了的海边度假酒店。曾听说受邀买手只有一组神秘数字，深夜11点去敲米兰小巷子里的一扇小门，应要求输入那组数字，接着出来一名酷过史泰龙的黑衣西装墨镜男子，架着她曲径通幽，进到一个别有天地的秀场。（本人后来回忆说当时快吓哭了……）
可见，买手之举足轻重。对品牌如此，对店铺就更是。
她们树立风格，买手店才不会面目模糊，泯然众人矣。
她们灌输新知，买手店才能站稳潮流的风口浪尖，乃至驱使整个城市的时尚进步。
她们走在时尚大刊的前面。她们选中的品牌和款，陆续出现于顶级大刊和明星街拍。而不是相反。
她们与消费者心意相通。吸引的不是绝大多数，而是客单件数和复购率都高到让别家眼红的忠实拥趸。
第二，多品牌店，不是买手店。
如果说一个店铺里面有超过十个品牌的商品，就能成为买手店。那么我认为，世界上最伟大的买手店，叫沃尔玛。
多品牌店，顾名思义，就是一个店铺空间售卖多个品牌的商品。这也算是一个可取的商业模式，类似于小型的，只针对于少数几个品类的百货商场。但通常，人们往往把多品牌店与买手店混为一谈。
判断的标准很简单，多品牌店有的是商品采购部，买手店有的是买手。多品牌店不追求风格，进销货的标准更多是品牌畅不畅销，价位合不合适。它想的更多是迎合，而非带领。
多品牌店的受众面也广得多。没有风格的好处之一就是，没有局限。买菜路过的大妈也能进去溜达一圈，如果价位合适，说不定还可以消费一把。不过，也不用奢望真正的时髦人会光顾这里，跟叔婶婆姨一起挑货。
再有就是陈列和视觉。曾听说某家多品牌卖场（我实在无法称它为买手店）的陈列指标，就是三个字：“满！满！满！”要满坑满谷，要满到让人的视线都不知道放哪儿休息才好，这才能“激发购买欲望”。
请赐我一柄水果刀。没胆捅人，我自戳双眼总可以了吧。
说什么也是苍白，随我来看真正买手店的陈列可好？
哪一家会像沃尔玛？！
吐槽老半天，我们来增加一点正能量。
好歹，我们还有很多赞翻天的买手店可以逛。除了盛名在外的连卡佛，JOYCE，I.T，其实每个城市都各有精彩。
巴 黎
Merci
111 Boulevard Beaumarchais, 75003, Paris
我心目中最美童装品牌没有之一的Bonpoint的创始人Marie-France和Bernard Cohen夫妇开的一家慈善性质的买手店。坐落在玛黑区的一栋老建筑里。店铺里销售时装，珠宝，家居用品还有古董家具，销售利润都捐助给慈善组织，以帮助马达加斯加的贫困妇女和儿童。
除了Maison Martin Margiela这样的大牌设计师作品，Merci也会推荐非常不错的新晋设计师之作。店里还常常有慈善联名特别款的系列推出。
L’éclaireur
巴黎最古老也最富盛名的买手店之一。创始人Hardida夫妇在1980年就在香榭丽舍大街的地下室创立了第一家L’éclaireur——仅有28平米，并陆续代理了许多新设计师品牌，其中包括了如今大红大紫的Margiela，Comme des Garçons（再次论证：买手眼光多重要！）。如今一共有六家分店。各有妙处。
卢浮宫旁的Hérold分店，由18世纪的马廊改造而成。
Sévigné 分店可移动墙体的装帧设计令人印象深刻。
东 京
Dover Street Market
Ginza Komatsu West 6-9-5, Ginza Chuo-ku, Tokyo
创始人是大名鼎鼎的川久保玲。于是你应该大致能估摸出这家店在时尚界的地位。入门的雕刻柱是由日本现代艺术家名和晃平雕刻，名为white pulse。
整家店的设计概念叫做“Beautiful Chaos”（美丽的混沌）。整个店铺充满了戏剧性的灯光和装置艺术，服装与艺术的界限确已模糊。
常驻品牌有Comme des Garçons，Maison Martin Margiela, Alexander Wang, Stephen Jones, Rick Owens等。也时而发掘新晋设计师，并定期举行店内沙龙活动，为新人提供充分展现的舞台。
上 海
Autumn Sonata
上海五原路72号
上海的买手店数量哪怕在全世界也是数一数二的。今天推荐的这家，新开张，略小众。但十分有个性。这栋旧时法租界的三层楼老房子，充满让人惊叹的精致质感。
目前，店内经营的主要是国外品牌，且大多都是首次进入中国市场。仅有合作的两个国内品牌deepmoss和Kreuzzz都为Autumn Sonate生产了定制款。
成 都
HUG
成都市锦江区九龙仓时代1号大厦一楼6号
在北京和上海已经小有名气的栋梁，与Merci Beauty Lounge合作的成都店。
目前HUG有20多个品牌，以国外品牌为主。但与栋梁的紧密合作，让HUG也能着眼国内众多优秀的新生代设计师。据说现在的销售已经能比肩栋梁的北京上海店。
人没有什么，往往就最强调什么。反推，也成立。
很多店，整天大谈“品位”和“格调”，事实上却还是做着与80年代批发外贸尾单差不多的事情。
我并没有歧视的意思。什么样的店，都会有受众。就像长得再不济的姑娘，也会遇到有情郎（说不定还挺多）。
我只想诚恳拜托，是鸡就不要试图冒充天鹅。教不认识动物的人看了，还以为天鹅就该长成鸡的模样。
请放过其它名副其实的买手店一马。这个江湖，你真的不懂。
無用｜随身不离的态度指南
