最近，安踏、李宁、特步等国产品牌公布了最新一期的财报，透露了当下服装市场一个不同寻常的信号：曾经被人看不上的国产品牌，如今正在重获年轻人的喜爱，完成对国外大牌的赶超。
今年上半年，安踏的收入再次大涨13.8%，达到了259亿。要知道，耐克在今年同时期的收入也才236亿，阿迪中国的收入更是只有121亿。
换句话说，安踏的收入是阿迪的两倍还多，并且30年来，安踏的收入第一次超过了耐克。安踏成为了中国市场名副其实的“第一运动品牌”，这不仅意味着国产品牌的崛起，更意味着国产品牌完成了对国外大牌的反超。
安踏只是当下国潮消费崛起的一个缩影。除了安踏，李宁的收入同样直线上升。今年上半年，李宁的收入达到了124亿，和去年上半年相比，上涨了21.7%。特步的收入和利润也在去年的基础上分别增长了37%和37%。持续性的国潮之下，一大批国产服饰品牌相继崛起，成为了市面上“最闪亮的星”。
在特卖电商平台唯品会，众多国产品牌成为了销量爆款。比如在去年双11中，安踏在天猫的销售额继续蝉联国内品牌榜首，唯品会国内增速第一。今年3月，平台安踏总订单量猛增50%以上。
美妆领域也不逞多让，谷雨、润百颜、PMPM等国产美妆品牌，在唯品会“小粉盒”活动上的销量，实现了单日超过200%的增长。在美妆销量排行榜单上，前10个品牌，更是有6个都是国产品牌。
回力在唯品会618的销量增长了91%，特步的销量增长了103%。从衣服到鞋子，再到美妆、家电等等，在电商平台大肆购买国货，已经成为了当下年轻人的日常。
95后网友小张表示：“在唯品会会买的安踏穿了几年都还很好，国产品牌的商品，质量完全不输国外的品牌，而且价格还便宜了一大截，买过几次国货过后，已经彻底对国外品牌说拜拜了。”
曾经被人高看一眼的国外大牌，如今已经走下了神坛。就连美媒彭博社也感叹道：“中国Z世代日益高涨的民族自豪感，正在对西方公司在中国的市场主导地位构成空前的挑战。”
阿迪CEO最近也表示，阿迪在中国犯了错误，不仅没有充分了解中国的消费者，而且为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。如今的中国消费者，喜欢产品有一种‘中国的感觉’。
随着中国年轻一代在消费观念上的转变，国产品牌迎来了最好的发展时机。但是对于国外品牌来说，却是几十年来最大的危机。如果国外品牌继续保持傲慢的态度，恐怕不仅销量不会回升，还会加速国产品牌的崛起。