来源：传媒内参节目研究组（转载请标明出处）
文/杨光
去年爱奇艺打造的《偶滴歌神啊》大获成功，让很多人开始关注节目的制作团队——爱奇艺VC工作室。时隔半年的时间，爱奇艺VC工作室又带来了一档全新的网综节目《大学生来了》以首播12小时破千万的*放播**量创造了最快破千万的新纪录。而在节目开播前，这档节目的冠名、招商也早早打破了多项纪录。
在《偶滴歌神啊》之后，爱奇艺VC工作室仅用了半年时间便再一次创造热门综艺，各种数据表现亮眼。这档被定位为“大学生族群承包的极致青春观点秀”凭什么在这么短的时间圈粉年轻受众？爱奇艺VC工作室又将如何在多维度突破原有成功？带着这些问题传媒内参采访了爱奇艺高级副总裁陈伟，从受众定位、制作团队、主持嘉宾等方面找出《大学生来了》的诸多突破点。
受众定位
圈定大学生族群辐射更多年龄段
和市场上网络综艺受众群的发展规律一样，《大学生来了》也是一档针对年轻人的网综节目，不同的是，受众定位更加精准，以90后甚至95后的大学生群体为核心受众。
受众年龄层及文化层的精准化显然能够让节目更容易找准定位，但也让人担心这样的“小众”会让节目影响力受到局限，为此陈伟这样解读，“为什么叫《大学生来了》不叫《90后来了》？我们这个选择其实有非常多的思考，90后是一个指定人群，会慢慢变老，但是大学生永远是年轻的，大学生的年龄是不会变化的。大学生不单单是一个年龄范畴，而是一个身份范畴、一个经历范畴甚至是回忆范畴。”
其实这样的解读不难理解，以当下在读大学生约在1993至1997年出生举例，在1993年以前出生已经毕业的人对大学生活有着很深的情结与各种回忆，而在1997年后还未步入大学校门的孩子则对大学生活充满着各种好奇和向往。
这样一来，节目受众以大学生群体为核心纵向不断延伸，辐射出了更广泛的年龄层。从前两期的播出数据来看，观众的年龄层与节目的风格定位很相符，19-24岁在校大学生占据了42.27%，而24-30岁族群以21.06%紧随其后。同时，一线城市及沿海地区的发达地域受众明显偏多，这也与圈定文化层次较高的“大学生群体”节目定位相当吻合。
制作团队
VC 工作室90 后鲜肉团队联手詹仁雄团队注入鲜活基因
所谓三年一个代沟，想让节目成功圈粉年轻受众就必须找准年轻人的心理诉求，而最懂年轻人的，还要数年轻人自己。
陈伟深知网综的圈粉之道，打造《大学生来了》的全部都是VC工作室中90后的成员。陈伟介绍说这些成员很多都是从他们的用户转化而来，因此更能了解年轻用户的诉求，“我们现在有两个节目部门，而制作《大学生来了》选择了最年轻的90后节目部门，让他们先去挑战一些我们并不擅长的东西，同时以年轻人视角得到年轻人的观点。”
除了这支90后小鲜肉组成的团队以外，这一次VC工作室还联手了台湾曾一手打造“我猜”等诸多大牌综艺，制作、执行具有很多经验的詹仁雄团队。
同时，詹仁雄率领的野火传媒在台湾的传统制作力量里极具互联网创新意识，对于纯网综艺的理解和理念与VC工作室相当契合。这样一来，两个团队的合作为《大学生来了》注入更多的鲜活基因。
在制作团队人员配比上，爱奇艺VC 工作室与野火传媒的比例为2:1，也就是说每个野火导演旁边一定有两个爱奇艺的导演组成一个小team共同策划每一期的选题。陈伟说：“这样既保证了经验的延续，又保证了选题的贴地性，我们尽可能用这样的方式满足内地大学生的需要，也保障节目不是直接搬过来，而是真正在这个土壤上生长出一个新的品牌。”
主持嘉宾
站在大学生视角去选择
以往的网络综艺在选择主持、嘉宾的时候，往往会从明星的咖级、市场影响力、宣传期配合等方面去考虑，而《大学生来了》的主持、嘉宾的选择标准则直接瞄准了大学生独特的“审美口味”。
先从主持阵容来看，台湾主持天后陶晶莹搭档跨界男神主持薛之谦及又贱又可爱的张大大，同样也是台湾与大陆1:2的比例，而这样混搭组合显得新鲜感十足。
在蔡康永、小S先后入驻爱奇艺进军内地市场后，《大学生来了》也成为陶晶莹涉足大陆网综的首秀。台湾多年来的综艺环境使得台湾主持的综艺感更强，这对于年轻大学生而言吸引力显然更强。而纯网综艺的状态更年轻、语态更轻松，因此与陶晶莹这样的女主持形成了一个双向提升效果。
张大大因为在电视节目中略带夸张的个性主持风格被年轻人所喜爱，《大学生来了》中的他堪称搞笑担当，而薛之谦在微博上早已变身段子手，这次的主持首秀同样在大学生群体中呼声极高。
如果说《奇葩说》中马东、蔡康永与高晓松的铁三角是理性主持代表，《偶滴歌神啊》是谢娜的个人魅力主持秀，那么《大学生来了》则算得上是“天后配鲜肉”的另类混搭主持组合，迸发出各种意想不到的嗨点，这对于求新、求怪的大学生群体而言无疑吸引力是极大的。
在嘉宾的选择上，陈伟说他们的选择标准更加简单粗暴，只要大学生喜欢就好，“我们的选择标准并没有想象中理性，大学生这个族群的想法跟我们完全不一样，他们不会去想那么多的诉求，就是要么说话好玩，要么长得好看，这就够了。”
语言话题
与大学生找到共鸣并融入网络元素
《奇葩说》的成功是与“奇葩”找到共鸣；《偶滴歌神啊》是与“五音不全者”找到共鸣；而《大学生来了》则是与“大学生”找到一种共鸣，无论是节目的话题选择还是语言风格都在朝着这个方向去挖掘。
在话题的选择上，导演组会事先通过社交媒体在大学生中做社会调研，研究结果很多就变成了节目中的选题。例如，大学食堂的暗黑料理、大学宿舍、男闺蜜、花*男美**等在大学生群体中流行的话题都出现在了节目当中。
这样一来节目就和大学生有了很多的共鸣，让大学生有话可说、有问题可听、有故事可分享，让他们在节目中看到自己的影子，甚至很多人在看节目听到一些奇葩事件之后能立马想到自己身边的故事、身边的人，让节目在大学生群体中迸发出可以讨论的话题，他们自然成为了节目的“自来水”，心甘情愿为节目担当传话筒。
而在语言方面，《大学生来了》也将网络上最新潮的流行标签注入，例如舞台被打造成二次元蒸汽朋克“次元蛋”造型；喊出“管你怎么想大学生就酱”的个性口号；网红、校花、男神的网络元素加持还有很多人根本听都没听过的诸如FFF团、腿玩年、中二这样的网络词汇……
可以说，《大学生来了》突*网破**络综艺的传统制作理念，开辟了针对大学生群体“小而精”的制作路线，更加精准的受众定位、更贴合生活的节目内容、更能引发传播性的话题选择，这档节目让陈伟率领的爱奇艺VC工作室继《偶滴歌神啊》成功之后迅速实现了新的突破。而陈伟告诉传媒内参，《大学生来了》第二季也已经在筹备当中并已开始招商，将在今年第四季度播出。
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