文：DaDa
中国跨境进口零售商行业发展研究报告摘要
·监管政策过渡期二次延长带来发展利好
2016年4月8日起，我国正式实施跨境电子商务零售进口税收政策：
（1）跨境电商零售进口商品不再按物品征收行邮税而是按货物征收关税、增值税、消费税。
（2）公布跨境零售进口电商正面清单，跨境零售进口商品的品类受到一定的限制。
（3）规定个人购买限额，“跨境电子商务零售进口商品的单次交易限值为人民币2000元，个人年度交易限值为人民币2万元”。
（4）跨境进口标准提高，化妆品、婴幼儿配方奶粉、医疗器械、特殊食品等的首次进口需提供许可批件、注册或备案。跨境监管政策规范调整内容较多，但给出了一定的过渡期，部分政策于2018年起开始实行；2017年9月，再次延长跨境电商零售进口监管过渡期，延长一年至2018年底。过渡期的二次延长给了跨境电商企业更多的调整空间，整体处于政策利好期。
·市场态势已定，资本趋利远离早期项目
跨境电商受政策的影响较大，行业发展存在较大的不确定性。随着跨境政策的不断出台、变化，资本市场对跨境电商行业的态度趋于谨慎。根据相关统计，相比2015、2016年，2017年跨境电商行业总体投融资数量大幅下降，仅有5笔。从投融资金额来看，2017年的单笔投资金额也不断缩减，亿元以上的投融资数量减少，3亿元以上的案例仅有1笔，5亿元以上的投融资无案例。这一方面是资本界对跨境政策不确定性做出的判断；另一方面也是由于互联网巨头不断入局，跨境电商行业大平台、大市场态势已定，资本趋利逐渐远离早期项目。
·消费者跨境网购的方式对比
跨境电商模式为主流，个人代购和个人海淘存在灰色地带
中国消费者在国内购买海外商品主要有三种方式，寻找海外代购，海外官网购买（个人海淘）和跨境电商（目前最主流模式）。
·跨境电商行业市场规模不断扩大
2017年中国跨境进口零售电商行业市场规模为1113.4亿元
2017年，中国跨境进口零售电商市场的规模约为1113.4亿元，增长率为49.6%。艾瑞分析，未来几年，在政策基本面保持利好的情况下，进口电商零售市场仍将保持平稳增长。艾瑞预计2021年，中国跨境电商的市场规模将突破3000亿。
·保税备货是目前跨境电商主流商业模式
集货模式是直邮模式的升级，差异在于是否集中订单统一发货
中国跨境电商从物流模式来看，主要分为保税备货模式和海外直邮模式，其中海外直邮模式根据是否集货分为小包裹直邮和集货模式。
·保税模式配送时效快
直邮模式配送速度较慢，需承担海外仓建设成本
保税备货模式由保税仓发货，配送时效最快，但需承担商品过期的销毁成本；直邮模式由海外供应商直接发货，配送速度较慢，且前期需要承担较多海外仓建设成本。
·保税模式适用于标品和热款
直邮模式可供选择的品类多，适用于非标和测试阶段的新品
跨境电商不同物流模式的特点决定了其适用于不同的商品类型，决定了其在退换货服务中承担的成本差异。
·主流跨境电商均在物流方面有所布局
暂无跨境电商平台获得保税车相关资质
跨境电商行业主要的转运方式为空运和海运，目前主流的跨境电商平台均在物流方面有所布局。从口岸到保税仓段由拥有保税车资质的专业物流公司承运。·正品保障是跨境电商发展的关键指标
·商品溯源成为行业标配
由于跨境电商行业强势品类为母婴、美妆个护、保健品等，正品保障至关重要；另外消费者对于品牌的主动感知较强，所以正品保障成为跨境电商赢得客户和持续发展的关键能力。目前跨境电商平台采取一系列的措施进行正品的把控，其中商品溯源成为行业标配。
