最近有句话很流行，“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”。原来炒币早就不流行了，小年轻都跑去炒鞋了。
炒鞋究竟是什么？
限量球鞋，历来和奢侈品包包一样，热度稳居欧美代购市场前沿。而自从前两天“炒鞋”上了热搜，越来越多的媒体开始关注报道“炒鞋”，也有更多的人开始关注这一股源于年轻人的投资新热潮。00后成长过程中，受到的体育文化冲击，潜移默化地影响他们追求“秀”“酷”“燃”“炸”的心理体验。球鞋文化所体现出的体育精神，再加上联名设计等时代的潮流印记，让00后不惜花大价钱购买被符号化、身份化的球鞋。供大大的小于求也就导致了球鞋市场变成了今天这个样子。
炒鞋有多疯狂？
网上传出各种段子：
“00后一面墙，堪比一套房”；
“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”；
“炒房不如炒股，炒股不如炒鞋”
小编打开“毒”App，搜索了一双“Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe 女款红丝绸”，这款鞋的发售价格为1299元，短短4天时间，最高交易价格达到12000元，涨幅高达4-9倍，如今价格停留在5000-10000元。
不同的尺码价格截然不同，38.5码最便宜为5289元，42.5码最贵为9889元，两者差价达4600元。而“斗牛DoNew”App上，行情更为直观，甚至加入了涨跌幅和K线，页面布局十分接近传统交易所。此外，还有平台根据24小时的交易额，编制了“炒鞋”三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。
幕后推手是“他们”
天价球鞋背后，嗅到商机的品牌商系幕后推手。
一位业内人士这样对记者表示过，把一双售价不到2000元的球鞋价格推高到近万元，明星带货是重点，而供求关系，即饥饿营销是根本。真正能让球鞋火起来的原因在于球鞋品牌可以制造的稀缺感。
“新鞋发布后需要漫长的抽签排队，导致球鞋玩家想以原价在一级市场买到心仪的球鞋几乎不可能。”该业内人士表示。
“每次新鞋发售，品牌方会刻意强调出货量，一旦市场有消息显示货量少，前期预售的价格就能高出原价好几倍。一般来说低于六位数的出货量就属于比较稀缺了。品牌商球鞋爆款的发售价一直维持在1000多元左右，存在明显的溢价空间。而‘炒鞋’可以制造出一种鞋市繁荣的景象，这对品牌价值塑造有好处。”
此外，记者注意到，明星带货也是球鞋公司的营销重点。
口号很响亮，鞋市很疯狂，在明星效应、饥饿营销的加持下，今年球鞋成功出圈，成为今年最大的炒作黑马。
写在最后
可羊毛最终出在羊身上天价球鞋的背后，是一条庞大的产业链，从品牌方，到渠道方，再到炒作方，都从中获得巨大的利益。
各家运动鞋品牌：通过限量炒作，知名度和美誉度得到提升，还获得了不菲的溢价。
代言的明星：用自己的名气和鞋厂合作发售新鞋，自然有粉丝蜂拥而来。
炒家、*家庄**：一来一往，年入几十万也不少见，有人已经实现财务自由。
造假者：以前造假，现在还是造假，只不过现在卖了更高的价钱。
鉴定交易平台：服务质量放一边，但靠10%左右的中间费也能很滋润。
而最后买单的，当然只剩那些崇尚潮流、追逐概念的年轻人……
但不可否认，一双被炒至数千元的球鞋，一定程度上象征着一个人的消费能力，这与房、车的价格相比，球鞋的炫耀成本要低很多。低成本带来的用户愉悦感，与购买奢侈品香包的炫耀感似乎如出一辙。
所以，大学生加入炒鞋行业是在推动球鞋市场还是在破坏球鞋市场呢？