近年来，随着我国国民生活水平的提高，特别是中上收入家庭数量的急剧增长，中国人在全世界开启“买买买”模式，成为全球奢侈品市场不折不扣的消费主力。
根据麦肯锡发布的《2019年中国奢侈品消费报告》，2018年中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一。到2025年，中国消费者将占全球奢侈品消费的40％，并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。
但与此同时，还有另外一项数据值得注意。根据国际商标协会（INTA）研究报告，2016年全球买卖的假货产品价值就已经达到4600亿美元，这个数字近几年还在增长中。
特别是随着奢侈品的销售逐渐从线下转移到线上，以及各类代购的兴起，更是为奢侈品假货提供了更多的销售渠道。
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奢侈品假货泛滥
去年8月，美国政府查获一起假冒奢侈品进口销售案，收缴了22个集装箱的假冒奢侈品，包括古驰(Gucci)、爱马仕(Hermes)、托利·伯奇(Tory Burch)、蔻驰(Coach)、博柏利(Burberry)、迈克尔·科尔斯(Michael Kors)，路易威登(Louis Vuitton)，以及香奈儿(Chanel)香水的仿制品。
如以真货价格出售，这些假冒奢侈品的总售价高达5亿美元。
不可否认，随着国家经济水平提高，国民的购买力有了大幅提高，口袋里都有钱了。但即便如此，即便是再有钱的人，也不会愿意买到假货。
但由于品牌方不提供鉴定服务、普通消费者缺乏鉴定能力，交易场所逐渐转移到线上，社交媒体平台上代购兴起，导致销售假货的渠道更多，成本更低，消费者维权更难，假冒奢侈品已经猖獗于中国奢侈品市场多年。
数据显示，自从代购兴起后有70%的中国内地受访者曾通过代购渠道买入奢侈品，他们所贡献的销售额相当于中国内地门店的50%。代购的商品真伪很难有保证，甚至在专柜都能够买到假货。
奢侈品假货泛滥的形势不可谓不严峻，奢侈品打假迫在眉睫。
目前，传统的防伪手段主要有二维码、RFID、NFC标签等，而这些技术都是建立在提高造假成本的方式来达到一定程度的防伪。由于信息孤岛的原因，二维码、RFID、NFC这些数字标识在理论上是可以被复制并破解的，而且复制的成本非常低，并不能做到完全意义上的防伪。
显然，传统的防伪手段已经难以杜绝假冒奢侈品的泛滥。那么，难道就任由其肆虐么？
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区块链助力打假
自2017年以来，区块链技术得到大范围的推广和深入普及，目前区块链技术已经在版权，政务系统，ABS 金融等多个领域有了落地案例。奢侈品行业也在积极探索区块链技术在其产业链条当中的应用。
区块链作为一种分布式账本，具有可溯源、去中心化、不可篡改的特性，完美契合奢侈品打假的需求。
首先是可溯源。将奢侈品原材料的生产过程、流通过程、营销过程等产品信息都写入区块链上，这样每件奢侈品都将拥有属于自己的区块链ID“身份证”。消费者在购买奢侈品后，可以直接查询该产品从原材料一直流通到自己手上的整个过程。
然后是去中心化。我们知道，过去大部分行业都是中心化运营，好处是方便管理，但也有一个弊端，就是一旦中心化的部分出现问题，很容易会导致整个平台崩溃。而在去中心化的网络中，每个节点单独参与加密确认和验证流程，提高了每笔交易的安全性，同时避免了中心化网络中的系统性风险。
最后是不可篡改。由于每笔交易都被单独加密，且加密会被区块链上的其他各方验证，任何试图篡改、删除交易信息的行为都会被其他各方察觉和修正。所以，任何试图伪造或篡改官方记录的行为，都会被严格杜绝。
因此，区块链技术为每件奢侈品都打造了独一无二的“身份证”，解决了商品流通过程中的信息造假、篡改等问题。不仅让仿品无处藏身，也为正品提供了最权威的血统认证。
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巨头纷纷入局
鉴于奢侈品假货的泛滥已经伤害到产业链中各个环节，目前已有多家奢侈品品牌以及电商平台开始将区块链技术运用到实际业务当中。
去年4月，天猫基于阿里云区块链技术，推出了全球第一个为奢侈品服务的正品溯源功能。点击“一键溯源”或者直接扫描产品上的溯源码，就可以直观地看到产品的产地、入境报关单号和入境报关时间等信息。也就是说，消费者一键就可以获得100%的正品保证。
支付宝区块链产品总监梁志华还在电视节目《智造将来》中，展示了钻石等商品的溯源，消费者通过溯源机或者支付宝APP扫描商品二维码就会看到产品的企业/工厂、产品认证信息以及贸易商、生产过程、物流信息等。每一个产品都有自己独一无二的二维码，商品一旦被打开二维码即失效，防止被恶意重复利用。
除了像天猫、支付宝这样的电商平台和支付平台在用区块链，一些老牌的奢侈品品牌也开始运用这项新技术。
不久前，LV 母公司LVMH宣布将推出一个区块链鉴别平台，帮助用户和商家鉴别产品真伪。这个名为AURA的加密溯源平台建立在摩根大通的 Quorum 平台（基于以太坊），能够追溯每件产品的原材料起源，销售时间和地点，是否为二次销售等信息，使伪造奢侈品变得更加困难。
戴比尔斯（De Beers）也在去年推出了首个钻石区块链，该系统将把所有小型和无组织的企业放在一个单一的透明平台上。从采矿、切割、抛光，再到零售，钻石将通过在区块链平台上注册的唯一编号进行跟踪。
除此以外，全球最大的奢侈品交流平台寺库也从去年开始应用区块链技术，建立商品溯源信息，打造更完善的奢侈品流通管理体系。寺库还推出了行业内的首个奢侈品联盟链，节点分布在各地区门店和仓库。
在区块链的赋能下，奢侈品行业无疑将会得到极大的净化，我们疯狂“买买买”的时候，再也不怕买到假货了。