过去几年，国内外出现了很多零售媒体网络（Retail Media Network，RMN）。

从沃尔玛的Walmart Connect， Tesco的Media and Insight Platform，到Kroger Precision Marketing、Carrefour Links、Walgreens Wag、Sainsbury Nectar 360等，众多零售商通过为品牌提供广告库存、关键数据点（如购物行为、洞察和分析），闭环广告衡量创造了新的收入来源。

零售媒体的发展已经呈现出具有全球意义的加速性。 伴随着数据跟踪规则持续收紧，品牌方对投入产出要求更加严苛，拥有第一方数据和闭环生态的零售媒体在当下显现出了巨大的优势，受到品牌的广泛欢迎。

该领域代表性企业之一——沃尔玛去年2月首次披露其媒体和广告业务的收入，显示其总收入为21亿美元，约占其年收入的1.4%。 从国际市场上零售媒体的发展历程和市场反应来看，零售媒体的商业模式正逐渐被验证 。

与海外市场相比， 零售媒体在中国的发展更加艰难和缓慢 ，难度主要集中于 国内零售渠道分散，难以高度集中化、规模化运营，且发展也相对较晚 。

很难想象，线下万亿级别GMV，一年8亿人次的人流量，近70%的零售额发生在门店，很长时间里，中国市场甚至没有专门针对零售消费场景的媒体系统或媒体公司。

2018年：开为新零售媒体缘起

作为中国早期涉足零售媒体的企业， 开为科技在2018年底以沃尔玛店内电子广告屏合作项目为契机进入零售媒体赛道 。

Walmart全球副总裁在深圳考察期间，曾专程参观开为所参与建设的形象门店，回国后就将沃尔玛零售媒体定名为“Walmart Connect”，并最终将其发展为了年收入20亿+美元的重要业务。

大公司的动作往往是一种信号， 开为团队以敏锐的洞察力认识到零售媒体将是未来十年零售商和品牌商增长的新机遇 。Target、Kroger等国际大零售商的加入以及邓韩贝这样的零售媒体服务公司的崛起，也在事实上预示着零售媒体商业模式的可行。

国内的零售商多且分散，出于竞争与信任的考虑，单独的零售商牵头建立规模化零售媒体网络的可能性相对较低，这也意味着 独立第三方服务商在该赛道有巨大的机会 。

通过抢位零售媒体赛道，率先建立紧密的合作网、拥有坚实技术力、产品力的企业将在中国零售媒体爆发之时占领行业先机，并有机会谋得主位。

2019-2021年：开为对零售媒体的本土化思考与战略实践

开为科技在产品上高度对标国际零售媒体标杆Walmart Connect，同时也一直致力于中国市场零售媒体概念的传播，思考开为在中国本土零售媒体赛道的开拓和创新。

国内之所以很难做成Walmart Connect这样的规模，是因为国内的零售商分散且具有彼此排他性。在过去的几年里，开为以独立第三方服务商的定位，服务零售商开展 零售数据治理和零售媒体代理 ， 持续推动零售商发展和掌握新零售媒体所需的技能和工具，帮助零售商构建全渠道闭环营销生态 ，使零售商在各自信息独立脱敏、数据安全的前提下，形成以开为科技为主导的弱联盟。

在此基础上开为服务品牌商，为其搭建起一个 可同时与多个零售商对接的沟通“桥梁” ，帮助品牌商同时在多个零售商的封闭场景生态中实现与消费者的可视化、可量化沟通，提升跨零售渠道营销的效率，打出更加精细化的营销动作。

此外，开为还不断开拓并重新定义零售媒体，并创造性提出 “ 五个连接 ”零售媒体商业模式（ 零售连接媒体，线下连接线上，站内连接站外，投放连接转化，数据连接营销 ）。该模式启发了众多零售商和业内同行，也帮助开为赢得了诸多知名零售品牌的信任和认可。

基于成熟的方*论法**、出色的技术力和服务品质，开为科技与诸多知名零售品牌建立了长期合作关系，开为零售全渠道覆盖 230+ 城市， 80+ 主流零售系统， 10万+ 全国零售点位，每月触达购买者高达 2亿 人次。

与开为建立长期合作关系的零售伙伴包括： 沃尔玛、永辉、大润发、物美多点、华润万家、全家等各大零售商 。我们的品牌客户包括 统一、蒙牛、妙可蓝多、百事、可口可乐、通用磨坊等知名品牌 。这是客户的支持，也是市场的选择。

2022年：国内第一个跨零售渠道的零售媒体平台KiWi OneConnect惊艳亮相

在对零售媒体的深刻洞察和长期摸索中，开为持续深耕智能化技术和数字营销。2022年，开为重磅推出 国内第一个，也是当前唯一一个可以跨零售渠道的零售媒体平台——KiWi OneConnect ，成为中国零售媒体发展历程的里程碑事件。

该平台整合接入了 国内众多KA连锁卖场、商超、便利、下沉市场小店的线上线下媒体资源 （店内数字屏、互动屏、收银屏、APP/小程序开屏广告、轮播广告、弹窗、短信推送等），已为众多企业的价值与销售增长做出了贡献。

从概念到产品，从产品到订单，从市场认知到市场认可， 开为推动了零售媒体在中国市场的落地生根，开启了零售媒体这个中国新兴行业从0到1的迅速成长 。在中国零售媒体发展的过程中，开为 不仅仅是创业者，更是行业先锋和领导者 。

2023：迈入2023，我们再出发！KiWi OneConnect功能全面升级，敬请期待

从前几年的单打独斗，劝说零售与品牌发展零售媒体，到中国市场的零售商逐渐意识零售媒体的价值，愿意投资发展自己的零售媒体，主动与开为进行媒体系统对接，个中艰辛不足为外人道。其中，开为科技的 专业性和创新性实践 是开为最大的优势，也是我们赢得客户信任和行业认可的重要因素。

怀抱感恩，不辱使命，不负期待 。2023，开为团队将携 KiWi OneConnect产品重大功能升级 再次王者归来！通过增加 KiWi OneGC 能力，One Connect将给零售客户和品牌客户带来 更快捷、更高效的营销协作、内容生产效率 ，推动更多品牌和零售商价值增长。

以更高效、更智能、更专业为口号，开为科技持续探索零售媒体商业模式、流量变现实践和技术创新，与零售与品牌共启美好未来。