10月16日，世界著名奢侈品品牌GUCCI火了，并不是因为其又出了多少新品，而是GUCCI现任掌门的一番话，这位GUCCI掌门人表示，由于假货泛滥，古驰在中国市场不愿与阿里巴巴和京东运营的中国电商平台合作，那么，真的是因为阿里京东的假货太多了，还是GUCCI有什么其他的图谋呢？
早在15年的时候，法国奢侈品集团开云曾起诉阿里巴巴平台侵犯其商标权并且贩卖*冒商假品**，当时马云几乎是从沙发上跳将起来，说“我宁可输掉这场官司，宁可赔钱”，“但我们会赢得尊严和尊重”。
事实上，自从阿里巴巴上市后，确实对淘宝上的售假行为展开了许多更为严格的制止措施，包括关闭售假店铺，与品牌合作打假，这些措施使得淘宝能够于2012年被美国贸易代表办公室从其黑名单中删除。但在那些奢侈品品牌来看，这些仍然远远不够。
为了追求高利润率和声望，阿里巴巴去年签下了数十家奢侈品牌，包括博柏利(Burberry)、Hugo Boss、蒂芙尼(Tiffany)和Moschino等入驻天猫奢侈品频道。与此同时，京东也与开云集团(Kering)旗下的YSL圣罗兰、Alexander McQueen和英国电商平台Farfetch建立了合作。
两大电商平台相继与众多奢侈品品牌合作，Gucci的做法是否真的如掌门人所说：“与其冒险，还不如等待。目前我们仍处于观望状态。”还是另有什么图谋？
有分析表示，实体店的未来受到了前所未有的质疑，而最注重实体店体验和服务的就是奢侈品牌，实体店也是Gucci这些巨头笼络消费者的最佳介质。面对是否入驻电商平台巨头这一诱人的市场大蛋糕，这些巨头显然还处于摇摆与矛盾之中。
Chanel时装总裁Bruno Pavlovsky早前表示品牌对于电商仍旧持保守态度，品牌的成衣、手袋业务暂不考虑线上销售。他强调，如果将每件商品都直接呈现给每一个人，那奢侈品将失去独一无二的感觉，也感受不到实体店带来极致消费体验。Chanel更希望的是借助相关技术让消费者可以在网上预订产品，并到实体门店中进行试穿选购。
在奢侈品牌的另外一个重要市场美国，亚马逊正在“*杀屠**”购物中心和实体店。继梅西百货之后，因受电商亚马逊冲击，拥有125年历史的美国百货公司西尔斯将正式申请破产保护以削减债务。西尔斯将立即关闭约150间店，目前该公司在全球各地约有700家店。截至今年2月份，该公司约有9万名员工。
摩根士丹利此前发布报告预估，亚马逊占据服饰销售7%的市场份额在2020年前将提升至19%，目前已经成为仅次于沃尔玛的美国第二大服饰零售商，并预测今年将成为美国最大服装零售商。
值得关注的是，LVMH拒绝与亚马逊合作，理由是假货太多担心影响奢侈品形象，在中国则选择阿里巴巴旗下天猫和京东持续合作试水。目前在中国，线上零售市场由阿里巴巴、京东等巨头掌控，相比较国外，中国的年轻消费者更多选择在电商平台购买商品。
去年8月，天猫宣布奢侈品快闪店Tmall Space 正式上线，首期与LVMH旗下奢侈品牌LOEWE罗意威达成独家合作，限量发售手袋产品，这也是LVMH旗下核心手袋品牌首次在天猫尝试线上销售，但依然跟该品牌的实体门店*绑捆**合作。
另一边，开云集团对京东旗下独立奢侈电商平台TOPLIFE表示出兴趣，除Gucci外，Saint Laurent、Balenciaga均已登陆TOPLIFE，激发业界猜测Gucci是否也将是登陆京东的下一个品牌。