最近在网上看到个有意思的说法，说唯品会是“冷门电商”，因为其体量和规模比不上京东阿里。当时只觉新奇，却不以为意。但今天看到唯品会2022年度财报中的一组数据时，才明白唯品会原来并不冷门，居然还有一大堆铁粉。
其财报数据显示，过去一年唯品会实现净营收1032亿元，归母净利润同比增长14%，另外超级VIP活跃用户数量增至670万，对线上消费的贡献占比提升至41%。简单说就是发展稳健，高质量高黏性客户越来越多。
了解电商圈的人都知道，最近两年电商行业遇上不小压力，一方面流量见顶，另一方面供应链扰动也时常给玩家们出难题。唯品会能拿下这份成绩，获取更多年轻人“真心”，实属不易。
然而即便如此，唯品会“冷门”“小众”这样的印象却仍保留在不少人心中。在网上，一位网友就表示，“唯品会以前上大学的时候用过，那时候还是网页版。当时在同学们心中，唯品会的粉红色包裹都是名牌和品质的象征。但后来购物软件越来越多，使用的频率就逐渐少了，唯品会也就变冷门了。”
也就是说，唯品会实际上发展不错，但不少消费者却对其存在刻板印象，就像网友说的那样，像明珠蒙上了灰尘。
不过老话总说，是金子就得发光，其实唯品会这颗“明珠”也一样。一来本身这次财报就显示，唯品会高质量的“铁粉”增长迅速，来到了670万，就这说明许多年轻人已经打破刻板印象，将眼光投向了这家特卖电商。
包括身边的朋友一样，以前买东西很少能想到唯品会，现在却使用越来越多。比如好几次去到发小家，都遇上她在拆唯品会快递。
二来，财报出炉引起热议，还“炸”出了许多唯品会忠粉。在评论唯品会铁粉增多的帖子里，唯品会粉丝就尤其多。一位网友就表示，“我也发现了，唯品会现在看上的衣服转眼就没了，说明顾客越来越多了”。
总的来说，唯品会已经悄悄摘下“冷门”“小众”标签。而且当下作为特卖电商的它还赶上了好时候，眼下年轻人消费越来越理性，对性价比有强烈偏好。相信在顺应消费趋势变化中，折扣零售模式还会进一步放光彩。