十年前，正是韩剧风靡的时候，很多韩妆品牌和爆款单品，都是由韩剧带起来的，并在年轻人中形成了美妆趋势，而韩剧在当时还带来了追星潮，欧巴欧尼们代言的品牌也成为了韩剧迷追捧的对象，比如李敏镐代言的悦诗风吟，金秀贤代言的菲诗小铺等等~~明星效应再次让这些韩妆品牌怒刷了一波存在感。如今，面对新兴国货美妆品牌的兴起，和欧美大牌的双重夹击，韩妆品牌很难突破重围。
在护肤层面，随着成分*党**的兴起，人们对于护肤品的需求更加有深度和精准，追求功效成了选择护肤品的重中之重。核心科技、有效成分、多重功效等实力成为了护肤品吸引人的抗打点，而韩妆护肤多数主打草本植物提取，在硬核成分的表现上，明显较弱。
事实上，逆境中的韩妆也在积极转型，例如，悦诗风吟背靠爱茉莉太平洋集团，拥有强大科研实力，一直在推陈出新，转型升级产品。品牌还设立了“绿色创新颜究院”立足于功能性自然主义，不断推出功能性产品阵容。2022年以来，悦诗风吟先后升级了”绿茶系列“和”红茶多肽系列“两大明星系列，同时悦诗风吟在今年，继推出转型新品A白瓶后又推出油敏肌专研水乳。
由此可见，韩妆品牌依旧在努力打破品牌在消费者心中的固有印象，
编辑：蔡静
校审：万里
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