争议多日，钟薛高再次登上微博热搜，不过这次是因为：钟薛高道歉了。
6月17日晚，钟薛高发微博称：“错可以改，但抹不去。再次致歉，警钟长鸣。”
官博言辞诚恳，“说明”上还盖了公章，不过，网友似乎并不买账。
在这条微博下面，热评第一称“这水军会不会太明显了呢”，获2.2w赞，而热评第三更是直接说：“有点诚意，在评论区买水军啥意思。”
对钟薛高，为什么网友这次“不依不饶”？
1、“成本就40，你爱要不要”
6月15日，蓝鲸财经记者工作平台发布了一条视频，视频中，记者采访钟薛高创始人，问最贵的钟薛高卖过多少钱，创始人林盛回答，最贵的是2018年的厄瓜多尔粉钻，一支66元。
随后，记者问，一支66元，这么贵，哪来的底气和自信。林盛回答，它就是那价格，成本就40元，你爱要不要。
这一发言引起轩然大波，迅速登上微博热搜，截止18日，#钟薛高雪糕最贵一支66元#这个话题已经有7亿的阅读量，3.6万的讨论量。
微博网友表示：“好的，我不要！”而这一发言，获15.3万网友点赞。
也正是这一事件，令各大平台上关于钟薛高的定价问题讨论不断，高定价的钟薛高，一时之间，似乎成为众矢之的。
不过，在6月16日晚，钟薛高就已经发布微博，称“老板脸黑，这个造谣大锅比脸还黑”，还贴出了一段采访视频。在长达1分35秒的视频中，创始人林盛介绍了雪糕的研发过程，说日本柚子很贵，各种数据下来，人家就那个价格，你爱要不要。
这么一看，林盛确实不是那个意思。
2、到底是冰淇淋界的爱马仕，还是营销出的智商税
本以为事情会就此为止，没想到辟谣却带来新一轮的争议
钟薛高说自己一支雪糕有40元的成本，是因为用日本的柚子，但是在配料方面，钟薛高“前科累累”，让人怎么相信这次说的是真的呢？
所谓“前科累累”，指的是钟薛高提雪糕页面中宣称自己使用的是特级红提，而实际检测报告为散装/一级，被处罚3000元。
2019年8月，钟薛高被罚款6000元并责令停止发布相关内容，这次是因为钟薛高在轻牛乳雪糕的广告中，宣称“不含一滴水，纯纯牛乳香”，而实际配料表中有饮用水添加。
在6月17日的致歉说明中，钟薛高明确指出了这两次事件。
并且，钟薛高表示：“当时的钟薛高处在创业初期，因为经验不足，对相关条例了解不够清晰，更重要的是内部对于上游供应商和传播段的监管审查机制不完善，导致这样的错误出现，我们深感痛心。”
但这份致歉，并没有取得品牌想要的效果。
很多人关心这件事，关心的已经不是最初的那句“你爱要不要”，而是钟薛高凭什么能卖这么贵，这么贵的雪糕到底是不是智商税，网红产品的高溢价是否合理。
早在之前，钟薛高就引起过类似争议。
早前，钟薛高曾推出“杏余年”和“芝玫龙荔”两种产品，200多克一盒，而想要买，竟然还要搭配普通雪糕才能一起购买，甚至要找代购，价格飙升至200多元一盒。
这让大家想到了什么？没错，就是需要配货才能购买的爱马仕。
3、隔靴搔痒，众怒难平
钟薛高此次深陷舆论事件，品牌也想出了应对方式。
先是贴出原视频，然后就2019年的两次虚假宣传道歉，甚至为了自证清白，向发布视频，提出话题的账号发布了律师函。
但这种种举措，并没有让钟薛高在舆论上好过。
首先，被剪辑的视频有8900多次转发，而钟薛高贴出的原视频只有300多个，声量不够，而且转发链条上，仍旧有很多网友对其嗤之以鼻。
其次，能够引起这么大的争议，不仅是因为“你爱要不要”，还因为“成本就40”，而后者才是网友热议的焦点，贴出的视频只能重点解释“你爱要不要”并不是创始人轻慢消费者，但日本柚子和酸奶120万一吨这一信息，传达得并不清晰，或者说，网友并不认可这一理由。
再次，钟薛高虽道歉，但指出的事件，并不全面。事实上，除了那两次有明确处罚的虚假宣传，钟薛高还曾宣称自己的雪糕棒达婴儿级使用标准，实际上未达到；宣传配料中的干酪获国际奖项，实际并未在当年获奖；宣称使用全球仅十台的生产设备，实际上进口了18台这样的设备。
最后，就是网友极度反感的事情，也是这次致歉效果大打折扣的重要原因，就是品牌疑似请了水军。这种堵住网友嘴巴，替网友明白、替网友原谅的行为，引起了新一轮的愤怒。
其实，很多人都清楚网红品牌的有高溢价，营销费用也是产品的重要成本之一，只是，很多消费者不能接受，尤其是在产品质量与价格高度不匹配的情况，更难接受。
不过，高价如66元的厄瓜多尔粉钻雪糕，上架2万片，也15个小时内轻松售罄。
这说明，钟薛高这样的品牌，自有其受众。
只是不知道，时间一长，这样的营销还是否奏效。
大道万千，唯有真诚才是道路。
