继拼多多、云集成功登陆资本市场，社交电商赛道又迎来一个重量级选手。7月21日，跨境电商洋码头也宣布正式加入社交电商行列， 启动会员制社交电商全球优选，并推出合伙人制度。
红星新闻记者了解到，全球优选是独立于洋码头的独立App。据了解，全球优选会员制通过购买不同价位的礼包即可成为全球优选会员，并享受不同等级的会员权益，包括多种力度的商品折扣。
红星新闻记者昨日登录全球优选App看到，要求消费者先购买礼包成为会员，然后在全球优选App或小程序平台购物拥有会员专属价，而一旦朋友通过会员的分享购买商品，会员可获得5%~55%的返利。这一模式和云集非常类似。
在共享经济的影响下，催生了以“去中心化”和“分享经济”为核心的社交电商快速发展。据《2018中国社交电商行业发展报告》显示，作为新兴行业，社交电商市场正处于高速发展期，市场增速保持在50%以上，增长率为51.4%。洋码头创始人兼CEO曾碧波表示，整合多环节资源是现阶段面临的一大机遇。
实际上，在推出独立App全球优选前，洋码头已经基于App尝试了很多社交功能，如海淘拼团、砍价0元拿、小程序分享等。
洋码头联合创始人、全球优选CEO蔡华表示，和洋码头相比，在选货上，全球优选更注重选品的性价比，甚至会和品牌合作推出“全球优选特供”款，以超低折扣销售，以此打造只有全球优选才有的稀缺价格。
蔡华表示，跨境电商经营中，如何高效利用供应链上下游产能一直是行业痛点，洋码头作为买手制起家的跨境电商，在国际供应链方面布局，自建国际物流体系，并且累积了多年C端买手IP，通过整合全球供应链，提供从采购、配货、物流、售后的全链路支持，为全球优选会员进行赋能。与洋码头的选品、供应链及买手打造体系进行相互补充。
不过业内人士分析，洋码头此次效仿的云集模式一直为业内所诟病。云集模式曾被认定涉嫌传销，不过经过调整后已获得有关部门的口头认可。表面看，云集的740万会员是消费者，但实际上更像是云集微店的分销商。向云集微店付费后，这些会员可以向下线进行分销获取佣金，云集微店在这个过程中提供货源和仓配服务，这是社交电商中非常创新的一种模式。
其实就在两年前，杭州并不认可云集。2017年5月，杭州高新区市场监管局认定云集以“交入门费”“拉人头”和“团队计酬”的行为开展网络传销行为，违反了《禁止传销条例》。被调查后，云集离开了高新区，将注册地迁往下城区。招股书中，云集强调，“杭州有关监管部门口头确认其目前的经营活动是合法的”。此后云集高歌猛进在美国上市不过依然笼罩了传销的阴影。因此要想品尝到社交电商的红利果实，摆在洋码头面前的难题依然不小。