【新零兽哔哔】
第 9 期
☆ 哔哔Star ☆
喜茶估值90亿，创新茶饮领域最高
近日，有媒体报道称，喜茶即将完成一轮新融资，重量级玩家腾讯、红杉资本领投，估值达90亿元。对此，三方均不予置评。如果消息属实，这将是目前新茶饮领域公开拿到的最高估值。
2016年，喜茶获得IDG、何伯权超过1亿人民币的A轮融资；2018年4月，喜茶又获得龙珠资本等机构的4亿元B轮融资。凭借这两笔融资，喜茶在短短2年内新开了200多家新店。
据喜茶透露，2019年，预计门店将达到400多家，同时，也会继续在国外扩张。
新零兽说：
这段时间，下沉市场成了商界的热议话题，品牌如何抢占下沉市场？它们在一二线城市的“打法”是否能照搬到三四线市场？喜茶恰恰是反其道而行之，妥妥地上演了一场从下沉市场“逆袭”一二线城市的大戏。最初，喜茶只是广东江门街边的一家奶茶铺，4年后，喜茶获得第一笔融资，开启了迈向一线城市的道路——2016年，第一次将店开进上海，申城瞬时多了一道排队长龙的“风景线”；2017年，喜茶进驻北京三里屯，排队购买的队伍堵塞了整条街道。表面看来，喜茶是靠着所谓的“饥饿营销”、快速上新、跨界借势等手法，赢得了一众年轻人的青睐。但其实，真正让喜茶立于不败之地的还是产品——若茶饮口味不佳，“刁钻”的一二线消费者又怎肯买账？照这个思路来看，无论在一二线城市，还是下沉市场，没有过硬的产品，靠蹭热点、怼竞品、疯狂补贴来抢占市场的行为，都是耍！流！氓！
大 戏
01、小米进军物流业
在“小米快递”商标获批不到一个月后，“小米快递”微信公众号悄然上线，用户注册后可直接预约上门取件服务。今年6月，小米公司在印度全国150多个城市提供“保证次日达”服务。
新零兽说： 前有京东、后有菜鸟，如今小米加入战局，拉开电商3.0竞争序幕——从价格竞争、平台竞争，向供应链生态全方位竞争进发。
02、谷歌叫板亚马逊
谷歌推出在线购物网站。
用户必须登陆谷歌账户才能使用该购物网站，当搜索想要购买的商品时，谷歌会根据用户浏览记录提供购买渠道推荐，这些渠道大部分属于传统购物平台合作的零售商。
谷歌购物平台上的商品都有“谷歌购物保证”字样，如果所推荐的零售商延迟交货或商品受损，谷歌都承诺退款。
新零兽说： 搜索引擎做电商，中国早就出现过，而且还是三家巨头一起上：百度、腾讯、万达组队的 “腾百万”，但最终阿里毫发无损。谷歌凭一己之力单挑全球电商霸主亚马逊，能行吗？
03、星巴克业绩超预期
星巴克2019年第三财季财报显示，星巴克营收68亿美元，较去年同期上涨7.93%；净利润为14亿美元，较去年同期上涨64%。
新开张的餐厅和同店销售增长是推动其收入和利润增长的两大主因。其中，SSSG回暖，主要与星巴克推出的外卖等数字化服务相关。
通过与阿里巴巴合作，星巴克为中国35个城市的2100家餐厅提供送货服务。并且，为提高门店使用率，星巴克本季度在中国上线自提业务“啡快”，并于7月开出第一家自提门店。
新零兽说： 开新店、做外卖，过去大半年，星巴克动作频繁。如今看来，线下店究竟是第几空间已经不重要了，营收和利润双轮驱动才是星巴克的头等要务。
有 戏
04、无印良品抢食校园经济
无印良品首次将门店开进日本大学，取名MUJIcom，门店面积近600平米，主要划分为食堂、生活实验室等区域，出售、展示社团和当地企业的商品，以及来自本校学生的作品。
同时，另一家无印良品“农场店”也全新开业，在保护山区自然风貌的基础上设计开发，消费者不仅可以买到最新鲜的时令蔬果，品尝来自当地食材的原创菜单，还可以去MUJI的农场报名体验种田、酿造米酒、做味噌等。
图源网络
新零兽说： 盒马与无印良品的聊天记录——
盒马：我把店开在社区、医院。
无印良品：我把店开在农场、学校……
盒马：我用大数据“追踪”人群。
无印良品：我用多样业态吸引人群……
盒马：我卖多样的食物。
无印良品：我卖多样的情怀……
新零售时代，数据与情怀，谁能走更远？
05、瑞幸跨界服饰零售
天眼查数据显示，瑞幸咖啡注册资本发生变更：从7.5亿美元变为10.5亿美元，增资3亿美元。同时，瑞幸在经营范围新增了“纺织品及针织品零售；服装零售；鞋帽零售；钟表、眼镜零售；箱、包零售”等项目范围。
新零兽说： 单从工商信息变更，就推断瑞幸要布局服饰零售，言之尚早。倒是其在7月最后一天推出“大红袍寒天牛乳茶”耐人寻味——左手挑战星巴克，右边挤占喜奈茶，瑞幸咖啡这波操作666。
中 场
06、达芙妮深陷关店潮
曾创造了一年卖出5000万双女鞋的达芙妮，深陷关店潮。最近，关闭的店面从全国各地向一线城市商超蔓延。除租金上涨外，产品创新不足，电商发力太迟，直接导致库存一再积压，并成为关店潮的主要诱因。
新零兽说： 如今，消费者越来越追求个性化，品牌若企图通过打折促销自救，显然是死路一条。
07、全聚德市值蒸发7亿元
全聚德发布2019年半年度业绩快报：利润仅0.46亿元，同比下降57.66%；归属上市公司股东的净利润0.32亿元，同比下降58.51%。
全聚德称，业绩下滑主要是因为餐饮门店接待人次减少。截至今年4月，全聚德市值已蒸发近7亿元。
新零兽说： 对外地游客来说，总有一种不吃全聚德烤鸭等于没到过北京的感觉。但是，跟不上时代步伐仍然是老字号不得不面对的魔咒。
花 样
08、华为跨界做衣服
华为跨界卖衣服，并在米兰举办了时装发布会。此次，华为选择的合作品牌是以风格叛逆、创意、执着著称的ANNAKIKI。
另外，华为频频与时尚界合作：同意大利著名时尚杂志《Vogue》拍摄时装大片，在欧洲文艺复兴百货特意开设华为展柜橱窗，与LV、Moschino等合作推出手机壳。
图源网络
新零兽说： 除了5G芯片、鸿蒙系统，这位中国手机界一哥玩起跨界来，也是十分硬核的。跨界成不成，要看三观搭不搭，敢于突破的华为与大胆叛逆的ANNAKIKI在理念输出上非常合拍。既然人类已经无法阻止华为了，不如先想想把手机穿在身上是种怎样的体验。
名 堂
09、欧洲百货出现AI服装店
近日，全球商业地产老大Unibail Rodamco Westfield（以下简称URW）与消费数据平台Next Atlas联合推出世界首家以人工智能数据预测为驱动的时尚快闪店The Trending Store。
Next Atlas平台利用人工智能技术，监测全球40多万个“潮流创新者”的30多亿个数据点，通过分析社交媒体来源的视觉和文本内容，盘点网上最热门的时尚元素，预测流行趋势。
URW利用这些信息，每天在商场里搜寻符合潮流趋势的男装、女装、配饰等100件商品加入到The Trending Store中。
造型师团队在接收流行趋势数据后，会根据购物中心零售商的需求采购物品。
新零兽说： 什么是线上线下的无缝购物体验？就是我在逛着街，你在跑数据，我看见的每一件商品都是我想要的！