6月初凭借“双语带货”爆火的东方甄选最近又上热搜了，因为有网友发现东方甄选自建的APP已经推出了独立的App，并已经在各大应用平台上线。且据各大应用商城数据显示，目前该App的累计总*载下**量已经超过20万。

东方甄选App和大多购物APP类似，底部分为“甄选”、“分类”、“购物车”、“我的订单”，“提供一站式购物体验，源头直采、严格品控、贴心售后”，除自营商品外，共有生鲜果蔬、海鲜水产等11个类目，与东方甄选抖音商城基本一致。

1、是“单干”还是“并行”？

独立APP的此番上线，让人许多人都在猜测东方甄选与抖音的“蜜月期”要结束了吗？原因是此前传出东方甄选直播间被限流了。尽管东方甄选与抖音共同否认了这一传闻，但还是有很多人认为“头部流量”的现象不会持续太久。

其实“单飞”、“自立门户”、“与抖音电商决裂”这些解读都过度了，东方甄选搭建自营平台早在爆火时创始人俞敏洪就已经表示过“还会考虑更多的平台渠道，包含自建平台”。除了抖音之外，东方甄选还选择了小红书、淘宝、微信小程序等平台，只不过抖音比较出圈而已。

而且东方甄选APP并没有开发“直播功能”，显然这是避开了与抖音直播的“冲突”。比较东方甄选自营品牌才刚刚起步，自建APP属于另外一块拼图，并不会放弃抖音这一渠道，但也不排除未来自建平台集聚流量后，其他平台作为辅助推广。

2、过度依赖第三方平台的流量并不是长久之计

我的流量？还是你的流量？归根到底是抖音的流量。从张同学到刘畊宏再到垫底辣孩，我们可以看出抖音里没有永远的顶流。甚至有人说，东方甄选的出圈只是替代了“曾经的三大直播带货主播”的位置。

“替代”这对于哪一家企业都是明晃晃的危机，或许明天就有下一个带货平台出圈，打破现有的状态。俞敏洪在个人微信公众号中就曾表示：“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，有很强的脆弱性。”所以与其受制于各种规则，不如自己掌握流量。

上线自建平台，打造私域流量，不仅可以降低获客成本，让流量变得稳定，还可以不受平台规则限制，让发展更加自主。

3、流量焦虑时代，私域流量值得去做

在东方甄选爆火时，创始人俞敏洪表示过“东方甄选并没有购买流量，爆火只是因为大家喜欢直播的内容形式”。其实对于东方甄选来说，俞敏洪本身就是个流量IP，无论购买与否大家都会关注到东方甄选。

但像一些中小型企业，无论是借助什么平台，如果不购买流量、不做推广，很难在众多企业中脱颖而出。而且不管通过什么渠道让客户认识到我们的产品、服务，最终我们都需要把这一批客户留下来，然后再通过各种运营和服务，强化客户对品牌的认同，使其反复触达购买。

所以，在流量焦虑时代，企业急需建立属于自己的私域流量，从而能够更低成本、更便捷、更精准地触达到自己的用户。例如在教育行业里，私有化独立部署的网校系统就能放大私域价值，通过系统的工具帮机构留住“回头客”。

不过，无论是为了构建私域流量还是另有新的规划，本质依然是解决流量的问题。