最近让薇娅直播带货翻车的山寨Supreme风扇，使这个来自纽约的潮牌又一次被关注。连一线主播都能认错，也可见Supreme山寨有多严重、有多普遍。况且，要不是因为薇娅带货的事推上热搜，这个品牌的热度也早不如前了。
跟小编聊的玩家就说，现在Supreme已经卖不上价了，得物上挂的都在清仓，价格比原价还低…… 市场行情可见一斑。
众所周知，Supreme在时尚界很红，凡联名必遭疯抢，但这个品牌的调性就是很privilege，它的高傲之处就是不随便开店，有钱都不想赚的那种。
但是有迹象表明，Supreme有可能要来中国开店了。
最近，Supreme母公司VF集团首席执行官Steve Rendle在财报后电话会议中表示，Supreme不排除会进军中国市场。这对Supreme粉丝来说是个破天荒的好消息。
要知道，要Supreme进中国的呼声由来已久。以至于2019年山寨的Supreme Italia在上海开了首家门店，粉丝们就普天同庆，纷纷前去排队打卡。虽然事后证明这是个“乌龙”，但足可见，Supreme一旦进入中国市场，会有多受欢迎。
当然，Supreme也从这次事件中吸取了教训，他们聘请了律师在中国维权，去年1月，拿下了Supreme在中国的商标注册，涵盖范围包括衬衫、裤子、夹克、帽子、鞋履等。
去年5月，Supreme又在微博上注册了supremenewyork的官方账号，更新得还算频繁，但互动不太走心，粉丝累计才2.7万。
和众多小众潮牌一样，Supreme在开店扩张路上走得很谨慎。自1994年创立至今，27年间全球门店只开了13家，差不多平均两年开一间，而且他们在选址上也很挑剔，门店基本开在纽约、东京这样的潮流文化盛行地。
去年11月，VF集团以21亿美元收购了Supreme，当时，评论界就有声音指出，加入VF集团的Supreme将会择“小”还是择“众”的问题。是平衡利润，还是维持气质？是摆在Supreme面前的灵魂拷问。
就在几天前，Supreme米兰店刚刚开业，这也被看作Supreme进军意大利市场的信号。
Supreme米兰店
VF集团入主后，Supreme的扩张脚步似乎在加快，进入中国或许也只是时间问题了。
小编觉得，Supreme再不进中国，就有可能错过好时机了。
要知道，真正热爱Supreme这个品牌的人是从来不会缺席它的任何一次新品发布的。很多中国粉丝这些年都是通过代购渠道买到Supreme的。
小编此前在伦敦Supreme门店发售日就看到，排队购买的消费者中有近1/3为中国人。有代购透露，Supreme在国内市场的需求较高，每周都会有一批产品被寄回国。
但近一年来，Supreme的热度却有所下降。小编在名为“Sup comm”的Supreme社区App上看到，近期Supreme部分商品，消费者不喜欢比例超过了80%。
潮流文化爱好者小李说：“以前感觉Supreme就是神，属于入股不亏的那种，线上发售一分钟之内所有衣服和配饰基本都会售空，但现在Supreme有的款式二级市场价格甚至开始低于原价了。”
小编在得物平台看到，一款2020年Supreme非联名款tote包，发售价合人民币约599元。购买记录显示，成交价基本是按这个价格。甚至有代购在朋友圈发布部分Supreme产品“清仓特价”。
一名关注Supreme品牌长达6年之久的消费者与小李有着相似的感受：“起初觉得这个牌子很酷，知道它非常限量价格也高。但后来留学英国，买Supreme变得更加方便，就感觉它其实没有想象得那么高深莫测，质量也并不好。再后来发现穿的人越来越多，没有了当时那种限量和小众的感觉，也就买得更少了。”
新锐设计师品牌EVENZERO创始人小白也认为：“Supreme的风潮在慢慢褪去，但是我们都知道Supreme是做文化、并且历史久远的品牌，它其实并不会太在意市场怎样看待它，那我认为这个品牌相比于国内外很多品牌还是具有独特个性的。”
再传奇的品牌都会有审美疲劳的一天。
Supreme再不赶快趁着热度进中国，恐怕热度真的要凉了。
在可持续时尚创始人杨大筠看来，即便Supreme此时入局中国市场，结果也可能不尽人意。“因为它已经错过了品牌影响力的高峰期。潮流品牌流行周期和生命周期都是有限的、呈波浪状的。现在进入中国，我预言其未来销售增长肯定不会太好，因为中国消费者对它的热爱度正在淡化。”
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蔺雨葳/文
图片来源：supremenewyork官方微博、朋友圈、得物App截图、Supreme官网截图、搜索引擎截图