五一小长假即将“到账”。这是疫情之后首个小长假，有网友在社交平台这样写道：“淄博叫我去吃烧烤，云南邀我去过泼水节，潍坊喊我去放风筝，菏泽催我去看牡丹花……我都拒绝了。因为，我要留在东莞。”
4月28日晚，2023“乐购东莞”初夏购物季·“潮流东莞生态露营节”正式启动。电竞+露营+音乐，还有“乐购东莞”消费券加持，潮流之城将开启五一假期露营狂欢。
近几个月以来，细心的东莞人会发现，东莞的消费逐渐“火”起来了：城区多个商圈游人如织，餐厅开始要等位，汽车上牌数量大增，看个球赛难找停车位……不少人在朋友圈感叹：“烟火气”回来了。
记者从市商务局获悉，今年以来，在各项促消费措施的助推下，东莞一季度社会消费品零售总额达1148.8亿元，同比增长2.2%，稳居广东省第三位。而且增速逐月走高，3月份更是同比增长12.4%，恢复态势明显。值得一提的是，数据显示，东莞3月份体育、娱乐用品类销售就增长了11.1%。
消费是生产的最终目的和动力。2022年，东莞社消零总额超过4000亿元，仅次于广州、深圳，稳居全省第三。今年开春以来，东莞促消费的步伐未停歇。全市上下把恢复和扩大消费摆在优先位置，并亮出一系列真招实招的促消费举措，推动汽车、家电、餐饮等领域的消费复苏。
火爆的体育消费
人间最美四月天，暖洋洋的春日，正是外出消费的好季节。
虽然广东东莞大益队在4月23日遗憾止步CBA联赛季后赛四分之一决赛，但是东莞火爆的球市依然给外界留下了深刻的印象，由此带来的体育消费热不断发酵。
今年以来，作为全国篮球城市，东莞各级别的体育赛事不断：
3月1日，重新迎来了阔别3年之久的CBA主场比赛。
3月5日，金田杯·2023年万江街道男子篮球联赛迎来甲级决赛及联赛闭幕。
3月7日，2023年大朗镇社区运动会——“织城杯”篮球赛总决赛在大朗体育馆开打。
4月3日，大朗石厦村“村BA”开打，邓超、孙艺洲、宝石老舅等演员艺人现身球场。
4月22日下午，2023赛季中甲联赛在东莞市体育中心体育场正式揭幕，主场作战的东莞莞联1:0力克同为升班马的无锡吴钩，顺利收获新赛季开门红。
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东莞冠以“全国游泳之乡”“举重之乡”“龙舟之乡”“龙狮运动之乡”“*诺斯**克冠军的摇篮”“全国篮球城市”“象棋之乡”等美誉，连续多届举办市*运民**动会和时尚运动节，是名副其实的“全*运民**动之城”。
如火如荼的体育赛事燃起了东莞人的运动热情，也让东莞的文体消费“热”起来：东莞一季度仅体育、娱乐用品类限上销售额就达4.1亿元，同比增长1.9%。其中仅3月份限上销售就达2.1亿元，同比增长更是超过了11.1%。
体育、娱乐用品的消费火爆除了系列体育赛事的带动，也离不开消费政策的推动。今年1月19日，为活跃消费市场，进一步激发文化旅游体育消费活力，2023年“福兔呈祥 乐购文旅”东莞市春节文旅体专项促消费活动启动，第一轮派券活动正式上线。东莞安排500万元，向广大市民派发文化旅游体育通用消费券。消费券可以在全市300多家参与活动的文化旅游体育商户使用。
不难预见，在赛事和促消费政策的持续作用下，东莞的体育、娱乐用品消费火爆的现象将继续下去。
汽车、家电、餐饮、家居消费“四大金刚”全面开花
汽车、家电、餐饮、家居，是传统消费领域的“四大金刚”，主导着整体消费的大方向。汽车更是“四大金刚”的“老大哥”。东莞向来重视汽车消费，全市共有限上汽车销售企业400多家，2022年全市汽车限上零售额774.8亿元，同比增长3.2%，占全市限上零售额的42.3%，占全市社消零总额的18.2%。
今年4月，东莞投入5000万元开展小汽车促消费活动。截至4月24日17时，共上线339家车企，收到补贴申请超6604笔，带动汽车消费近12.59亿元，预计补贴金额约1613.7万元。南城、厚街、大朗、寮步、虎门等14个镇街推出了叠加优惠政策，累计投入经费超1000万元。
家电家装方面，早在今年2月，由广东省商务厅、东莞市人民政府联合举办的2023广东省家电家具家装促消费活动暨东莞市家电家具家装消费节便在东莞市正式启动。全省多个市商务系统、行业协会、企业代表齐聚东莞，准备在接下来的3个月时间里，共同掀起全省家电家具家装市场消费热潮，活动将持续至5月底。
餐饮消费方面，东莞利用美团平台发放500万餐饮消费券，累计核销487.8万元，带动消费1461万元，惠及餐饮商户1.65万家。支持发布美团“魅力东莞”美食旅游地图，上线以来，共计曝光pv达362万次。这也直接拉动一季度东莞限上餐饮营业额同比增长了20.6%。
在零售行业促消费方面，东莞结合元旦、春节、元宵等节日累计发放市级零售业消费券3200万元，消费核销共1899.67万元，带动消费金额合计9206.52万元，直接消费杠杆4.84倍。
此外，东莞还举办高层次人才专项促消费活动等，拉动消费恢复效果明显。促消费政策“红利”的释放，不但让商家销量大增，消费者也同样受益。例如，东莞投入500万元发放高层人才专项消费券就让众多高层次人才感到“暖心”。张馨饶是一名博士后，现在东莞市谢岗镇投资促进中心工作，她告诉记者，类似活动都让人充满认同感和归属感。
除了市级层面的汽车、家电、餐饮、家居消费“四大金刚”主题活动，今年以来，各镇街也积极组织开展各类促消费活动，比如南城咖啡文化节、“乐购东莞·乐享松湖”科学城半程马拉松等活动取得了良好效果。
系列促消费活动还在“发货”中
从一项项促消费的举措背后，我们可以看到东莞这座“双万之城”的人间烟火，更看到东莞经济的生生不息。2023年将成为消费潜力大量释放的一年，从*党**的二十大报告，到中央经济工作会议、国务院常务会议，再到多地的政府工作报告，“促消费”都是“关键词”。为了提高东莞千万人民的生活水平，辐射满足全省、全国人民消费的更高需求，市商务局将消费列入2023年工作重点，表示要全面促进消费扩容提质。
记者从东莞市商务局了解到，接下来，该局还将牵头举办2023“乐购东莞”初夏购物季·“潮流东莞生态露营节”暨莞香印巷周年庆、“致青春—五月花海美食节”、消费电子产品和家用电器促消费、开展“乐购东莞6·18网上生活节”等活动，巩固消费持续向好的良好态势。
其中，消费电子产品和家用电器促消费活动是计划自5月1日起，安排1000万元发放消费电子产品和家用电器促消费活动补贴。在活动期间，个人消费者在参加活动的企业线下门店购买消费电子产品和家用电器可领取补贴，补贴实行“即买即享”模式，当次消费即可核销。
东莞还计划结合五一、六一、端午节假日，共计安排2464万元发放通用消费券。其中，在五一假期及假期前后发放的2100万通用消费券首轮发放已经在4月25日启动。与以往不同的是，此次消费券可以在微信、支付宝、云闪付三大平台同时报名领取和核销，以提升消费券的使用效果。为进一步助力餐饮消费，还将结合“五一”黄金周，依托美团、抖音两大平台，发放336万餐饮专题消费券。
今年是全面贯彻落实*党**的二十大精神的开局之年，也是消费提振年，举办促消费活动是大力提振市场信心、加快促进消费复苏的必然选择。市商务局表示，该局将积极擦亮“乐购东莞”促消费品牌，抢抓消费复苏机遇，确保东莞开放型经济规模和质量继续走在全国前列。
文/记者 曹丽娟
图/记者 陈帆