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最近，你是不是被520广告攻略刷屏了？
5月20日，这个原本稀松平常的日子，因为听起来像“我爱你”，便在互联网的助推下成了大众表白爱意的特殊节日。但表达爱意不限于情侣，因此“520”似乎比母亲节、七夕节的人群定位更为广泛。
擅长节日营销的各种品牌，当然不会放过这个为爱正名而刺激消费的机会。与女生节、双十一一样，这个与“我爱你”谐音成为年轻人的新型节日，更成为品牌卖货销售的狂欢节，得到越来越多人的重视。早在半个月前，LV、Prada、Dior、Cartier等一众奢侈品牌率先发力，为情侣表达爱意代言并抢占注意力。
毕竟疫情过后，消费缺口与潜力巨大，为爱买单成为消费主力，520是一次难得的翻身机会，奢侈品牌亦不再矜持，纷纷亮出营销杀手锏争夺消费者市场，为爱情消费代言。
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早在四月底，Dior官方推出了520限定系列服饰，以月季花为灵感，产品包括包袋、T恤、鞋履等，打造浪漫心意之选。
同时，Dior还携手韩庚、卢靖姗夫妇讲述爱意告白的浪漫故事，Dior迪奥中国彩妆大使王子文也携手Dior推出广告大片。在浪漫的520，向所爱之人诉说恒久爱意，点燃挚爱时刻。
不仅如此，5月10日，Dior在微信上线了虚拟珠宝精品店，通过手机即可实现高奢购物体验和下单。借520这个特殊节点一起营销。Dior 这波营销可谓是做了充分准备。
GUCCI早在5月6日发起征集活动“还记得GUCCI打动你的第一个瞬间吗？”携手明星艺人开启话题，鼓励消费者通过影像与声音，分享自己的第一个一见钟情的GUCCI瞬间。
截止今日，#520个古驰故事#话题达到了3.6亿的阅读，和136.2万的讨论，倪妮、李宇春、鹿晗等明星先后发布微博，助推话题曝光！
借此520特殊节点，GUCCI还创立了"FM 520古驰电台"，以电台主播、Dj的形式邀请品牌好友、明星等分享他们的心动回忆。
和其他奢侈品比较看来GUCCI的数字化战略有所落后，4月29日，GUCCI正式入驻抖音，相较于18年Dior入驻抖音晚了两年，发布两名老年模特舞动的短视频，目前粉丝量飙涨至46.5万，在奢侈品官方账号中名列第一！
GUCCI的线上数字营销策略可谓是奢侈品品牌的一个转折点，消费者的需求在变化，奢侈品市场在变化，如何与喜新厌旧的年轻消费者建立联系，抓住新媒体的年轻流量，对品牌来说刻不容缓！
LV最新上线了520短片，邀请“口红一哥”李佳琦和知名演员宋佳出演，短片以数字“520”为线索，在解迷过程中，随之带出了LV的各式时髦包袋，凭借两位明星号召力和粉丝流量，该短片引起了广泛的关注！而在这样的营销节点下，选择李佳琦合作，极大可能是想借助他的流量和带货能力提升销售，布局线上直播领域。
今年3月，LV便首次尝试直播，谨慎选择小红书开始首场直播，邀请了时尚博主程晓玥和LV品牌挚友钟楚曦讲解了2020夏日系列的灵感来源和部分单品，累积共1.5万人在线观看。
虽然首播人气还不错，却被网友无情的吐槽，奢侈品的直播竟然是如此朴实无华……
事实上，尽管此次直播效果不佳，但仍然值得鼓励，在数字化领域领先的奢侈品品牌，勇敢的向直播电商跨出第一步，为行业带来了创新的新动力，这对奢侈品发展至关重要！
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为何今年“520”成了奢侈品争夺的香饽饽？
当然还是与疫情有关，农历新年、情人节等是品牌营销的大日子，但今年无法大展拳脚。而中国又是率先从疫情中恢复的国家，所以聚焦了奢侈品的目光，促使“520”成了今年上半年最后一个重要的营销日。奢侈品牌也希望利用大家喜闻乐见、更加接地气的方式去“讨好”中国消费者。
疫情席卷全球，直击奢侈品版图的心脏。LV的母公司LVMH集团在截至3月31日的第一财季内，销售额同比上年下跌15%至106亿欧元；GUCCI母公司Kering集团在截至3月31日的三个月内，销售额比上年同期下降15.4%至32亿欧元；爱马仕今年一季度销售额比上年同期下降6.5%，至15.055亿欧元。
与此同时，中国已经成为全球奢侈品电商销售比重最高的国家。《2019中国奢侈品报告》显示，2019年中国奢侈品线上销售营业额达到75亿美元（约520亿人民币），比2018年增长约44.4%，远超中国奢侈品市场24%的年增速。该报告还预测，2020年中国奢侈品电商市场将继续增长，预计增速超过50%。
中国疫情的好转，让奢侈品看到了希望。所有奢侈品牌都在观望中国市场的消费表现，其第二三季度能否扭转命运，将在很大程度上取决于中国市场。
中国消费者越来越有钱，奢侈品过去用西方的营销方式，是种很高高在上的模式，现在放下身段变得更迎合消费者。而自从中国疫情形势见好后，各大品牌就从未停止过努力，但他们似乎一直在蹲守一个否极泰来的瞬间，跨过这个拐点后，其才能野心勃勃地抢占市场份额。
尽管消费者数据显示，许多中国消费者计划更加谨慎地花钱，但当心意需要在“520”这个日子里集中呈现，并且不可回避地与货币价值成正相关后，中国消费者就有了买一些高单价商品的理由。而各大奢侈品牌蹲守已久的消费反弹，或许也可以因此得以释放。