乐视先是全资收购了一手打造《甄嬛传》的花儿影视，紧接着出品《芈月传》，在web4.0时代内容改变生活的今天，其前瞻性可见一斑。想知道横跨岁末年初的历史大剧《芈月传》除了本身制作精良之外，乐视又是如何进行营销的？打法最精准，全程逆袭的新媒体营销就在这儿。
“看芈月上乐视”话题魔音入脑 论聚拢声量的重要性
乐视视频、腾讯视频两家视频网站同步播《芈月传》，别看乐视是《芈月传》的出品方，但与同样摆出迅猛宣传阵势的腾讯视频来说，乐视起先并不占网络讨论优势。如何发挥平台优势，打造差异化，是乐视需要去解决的头号难题。在这一点上，乐视显然打了个大胜仗，不信你问问身边的人，到现在还有不少人以为《芈月传》是乐视独播。
对于两家互联网播出平台来说，提前建立品牌与剧集的强关联才是宣传核心。这不仅是未雨绸缪，更是为了下一步打造平台差异化的必经之路。乐视视频早在开播前一个多月，就已确立“看芈月上乐视”作为预热期营销的主slogan，目的就是直给信息，整合碎片化内容，聚拢声量，串联自身和网友创造的具备记忆点的优质内容。
通过微博平台的疯狂曝光，强化《芈月传》与乐视视频的强关联。这种前期铺量的打法，让不少网友形成“只有上乐视视频，才能看《芈月传》”的潜意识。或许略显简单直接，但是效果斐然。同时“看芈月上乐视”的微博话题，也以“压板”的形式贯穿了乐视视频《芈月传》的正片始终，指引网友在追剧的同时，登陆新浪微博参与话题讨论，这与聚拢声量的宣传策略不谋而合。
如果说以上这些都还只是大剧宣传的传统打法，那么接下来的这些则是作为《芈月传》出品方的乐视，在预热期捕捉市场声量，刷出格调，刷出情怀的精华所在。
携手《博物杂志》，格调文案加持厚重大戏
《芈月传》的故事发生在战国晚期，那是一个波澜壮阔、群雄林立的时代。秦宣太后芈月，作为中国历史上首位太后，历史上对她的描写却是寥寥无几。微博上询问最多的话题也是“芈”这个字念什么？芈月又是谁？因而，为了让观众能够在开播前期对剧情有所认知，乐视视频找到了微博界的百科全书“博物杂志”，从国家地理、地缘政治角度解读《芈月传》时期的战国局势，社会风貌。
相比明清被拍滥了的宫廷秘辛、微服私访，战国时期要上溯2200多年呢，那阵的“中国”甚至还没有形成一个统一的多民族国家，观众真心需要这样深入浅出的历史知识普及。这年头经得起科学推敲，又会冷不丁抖个包袱的“活广告”，也就只有《博物杂志》写得出来了。
从《诗经》《楚辞》中古人的奔放感情，芈月母国——楚国对于“人神恋”的迷之追求，华夏族失传三千年的把妹术，到秦国疆域变化，与魏、楚两国“相爱相杀”的历史渊源，春秋战国时期的气候变迁，再到“芈”字做何解，兵马俑彩色的缘由等等。博物杂志发布的12篇长微博均登上微博精选位，24小时微博热门排行榜，转评赞总数逾6万，在潜移默化中，向网友灌输了乐视视频与《芈月传》的强关联。
因为博物君的非凡魅力，网友连带着乐视《芈月传》一起花式表白：
甚至有可爱的“友军”乱入其中，并被博物君和售前君花式“*戏调**”：
《博物杂志》的预热营销，奠定了乐视视频《芈月传》的传播基调，那就是以最满怀诚意的高质传播打动你。
以电影匠心打造倒计时海报
11月30号《芈月传》正式开播，除了博物杂志的外围造势，乐视视频的官方物料保持同样的古风质感。从开播前6天起，依托六大主创角色性格设计的倒计时海报逐一出炉，以电影匠心打造质感，围绕人物命运判词撰写文案，引得高云翔、马苏、刘涛、黄轩本人账号相继转发。
配合倒计时海报，同时为六大主演分别定制剪辑个人病毒视频。区别于单纯的人物专辑介绍，赋予角色新的定义——“草原深情Man”高云翔，“双面王后”刘涛的称呼也就此出炉。还在跟热点吗？创造让明星都追的热点才是新媒体营销应该达到的境界。
芈月出世齐贺乐视，20家品牌联动成就创意营销
11月30日《芈月传》开播当日，乐视视频携手 20多个品牌官方微博跨界互动，一起祝贺《芈月传》开播。联动品牌包括《芈月传》独家冠名链家网，以及麦当劳、薇姿、搜狗输入法、唱吧等一线品牌，横跨地产、食品、快消、娱乐、IT电商、生活服务等多个领域，互动内容除了预埋乐视全网首播的信息之外，还以简笔漫画海报的表现形式，借力双方品牌特色，塑造生活场景感。
选择在开播当日做品牌联动最大的价值，既有出于制造声量的考量，同时希望倡导用户能将在乐视观看史诗大剧的体验，细化到生活的方方面面。正所谓将视频内容融入生活场景化，而不局限于剧集本身。这也和乐视生态一云多屏的概念不谋而合。
文艺插画塑造质感，古风文案贯穿始终
文案如台词，可都是硬功夫。《芈月传》播出过程中引发的文学、历史、考古、风物等文化类讨论层出不穷，匹配的宣传文案自然不能落入鄙薄、庸俗，这姿势可不是随随便便就能模仿的。
从开播到收尾，在剧集播出的关键节点，乐视视频都选择联合古风插画师渲染内容，营造传播仪式感。11月30日开播当天，邀请古风插画师呼葱觅蒜，苏耷水撰并书。
@呼葱觅蒜 插画展示
配合大结局倒计时预热，力求收尾呼应。乐视视频又找到擅长描绘人物细节特征的古风插画师@纸上西游 配插画。将六大主创内心或苦涩、或隐忍、或明媚、或感伤的每个细节，跃然纸上。“八荒山川连风月，九州烽火到边关。楚江秦岭铭旧岁，一时豪杰谁评说。”配上苏耷水的诗作，句句拿捏得当，经得起推敲。难以想象一部大剧的社会化营销可以精致到这个地步！
@纸上西游 插画展示
线下圈粉没商量：深入主角内心，让你欲罢不能
《芈月传》播出中后期，观众每天追剧略感疲累怎么办？当然要靠营销加码！芈月正在戏里经历几段感情纠葛时，人家联合乐视视频《星月私房话》为“芈月的男人们”举办粉丝见面会，并做了深度访谈。
高云翔脱下盔甲变身长腿欧巴，从战国穿越而来，讲述拍摄幕后花絮，不仅让粉丝过足了瘾，还让人对后面的剧集充满期待，想不看都难。
粉丝团更是远赴泰国采访黄轩，贴心的情话boy子歇，为大家精心准备了当地鲜花，如此浪漫的事，也只有子歇想得到，大大加分有木有！
看《芈月传》的观众不仅爱芈月，也爱芈月的男人们，关键时刻，两位主演发大招，谁还敢说追剧追累了？这一剂催化剂打得正中下怀！
小崽子剧场：逗比卖萌城！会！玩！
如果说古风插画是在塑造质感，那乐视视频和小崽子剧场跨界合作的这套表情则是在后芈月时代，持续发酵热度的最好方式。剧情的热度或许会随着时间消退，但是微信表情的重复使用性和传播价值仍会不断攀升。在大结局来临之时，抛出与微信表情界最热门的小崽子剧场的合作，也算是个绝妙的时间点。
“我这么可爱，难道不发个红包嘛。”或许会成为今年春节讨红包最可爱的方式喔。
“芈月”PK“太子妃”两极口碑掐翻天？ 别傻了，人家可是一个亲爹——乐视
还记得去年年初，神州专车炮轰Uber的撕逼营销大战吗？明星代言“我怕”炮轰黑专车，马上被uber粉反弹，但当晚神州专车“发道歉信+优惠券”*管双**齐下，直接导致其APP*载下**量暴增。《芈月传》的新媒体营销也是一场“东邪西毒”的营销奇案：《芈月传》与《太子妃升职记》的两极口碑让拥芈月与挺太子妃的两拨人在社交媒体上吵个不可开交。
但他们一部是班底强大星光熠熠古装传奇巨剧，另一部是网文改编、新人（nobody）挑大梁的小制作网络剧。两部完全没有可比性的剧作被强凑一块儿捉对PK，你以为有人不怀好意挑事儿约架，其实人家因势利导，“芈月”与“太子妃”握爪刷爆社交媒体。
《芈月传》因为关注度太高可能被打低分在人家写策划案时就预料到了，不过在这个“全民记者”的时代，花钱请水军给《芈月传》刷高分肯定会被眼尖的网友捉出来啪啪打脸。所以与其艰难往回掰，不如守正出奇：引导舆论明“骂”《芈月传》低分，文中暗替芈月喊冤澄清，引出芈月幕后的那些精工细作，让网友们不经意间感受到《芈月传》的一片真心。
于是，这边《太子妃升职记》这部小成本网络剧华丽逆袭，那边《芈月传》的收视率与点击率继续扶摇直上不受影响，直冲百亿级。可见，用户嘴上说不要，身体还是很诚实的嘛。不过，你知道《芈月传》和《太子妃升职记》的亲爹都是乐视吗？摸摸头，这次又too young too naive了吧！
精准营销的胜利：你想要的，芈月都给你！
看到81集的体量，你是不是虎躯震了震？穷忙穷忙的单身狗连谈个恋爱都没时间？哪有大块时间守着乐视视频跟着剧情走？但是大数据告诉你，找对了营销对象，今天当爆款，明天变网红，全都不是梦！
百度指数与淘宝指数告诉我们，11月30日正式开播的《芈月传》，在12月1日搜索量达到410万，是开播前（11月29日）的十倍！而搜索最多的问题就是“芈字怎么读”，用户的求知欲与人群画像不谋而合，女性比例高于男性，主要观看人群为“20-29岁”、“30-39岁”的年轻人。而根据淘宝的消费层级可以看出，77%的“芈月传”搜索者为中高等消费层级。
有了目标受众，人家就找了一批微博大V与微信大号，私人订制了情感、升学、就业、职场、育儿等不同类型题材的主题长文，可都是“100000+”阅读量的热门爆款啊！
微信公共号，你懂的！有大号带队，后面自来水冲锋陷阵自然不在话下。
看看人家策划的“100000+”都长啥样？如下图
微信大号IF、蓝小姐和黄小姐、她刊、衣锦夜行的燕公子、芭莎娱乐、生活热点资讯、女人帮、掌上书房、娱乐星工场、旅游控、娱乐圈头条等都加入了队列。由于长期占据营销高地后，那些表面对《芈月传》说着“不要不要”的账号，还是忍不住搭芈月这趟便车*绑捆**营销，悄悄变身“自来水”。
乐视生态完胜 芈月商业价值大爆发
深挖《芈月传》IP，最成功的当然还是乐视生态。在潜在流量和用户黏性、活跃度等指标上，乐视也创出新高，而腾讯被乐视“碾压”，也正因乐视祭出其生态矩阵。
在初期营销形成#看芈月上乐视#的印象后，中后期《芈月传》营销变阵，slogan也转变为#无乐视不芈月#。
从投拍到乐视视频*放播**，再到APP、超级手机、超级电视等多屏的联合，还是基于《芈月传》独家花絮、幕后所延伸出来的《极速看懂芈月传》、《芈月抢鲜看》等衍生节目、乐视会员增量，以及独家定制的《芈月传》版超级手机、超级电视、芈酒等全IP衍生品，都以大IP《芈月传》为核心，直接转化为商业价值。借势《芈月传》热播，全国的Lepar门店同步启动，《芈月传》同名手游正式启动，从线上到线下，从虚拟到现实，#无乐视不芈月#让乐视生态真正实现了“全民赏月”、“乐视*月追**”，同样地，《芈月传》的商业价值也通过乐视生态不断增值。
正是因为生态护航，在《芈月传》播出的41天内，乐视视频APP连续好几周蝉联APPstore 免费榜总榜榜首。
接下来，乐视还会用同样的生态矩阵玩转《北京人在纽约2》、《翻译官》、《猎场》、《锦衣夜行》等大IP独播剧。你猜猜，它们还将为乐视挣多少钱呢？
不知道看到这里，你是否对社会化媒体传播有所改观？这个行业已经不再是短平快单纯靠速度而不管质量高低取胜，也不是用做平面广告的百分之一的力气做做海报就可以了，更不是互相打架互相撕。一招鲜吃天下的时代也早就过去了。这个行业长期的、透明的、持久的、真诚的。观看依靠本能开始，才能自然，但很多人做社会化媒体传播时不懂观看，都是自我臆断。用最真诚的方式最快的反应速度调整传播策略才能取得胜利。
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