【来源：《成都日报》｜记者：陈超】
最近几日的成都高温来袭，如同这不断爆表的天气一样，时尚消费在成都也火力全开、热得发烫。
连日来，多个品牌在蓉亮相重量级门店。无论是首进门店所带来的新鲜感，还是消费新场景呈现的丰富体验感，品牌们的“组团”亮相再次彰显这座城市的时尚魅力与商业影响力，各品牌的开门迎客不仅满足了消费者的消费需求，更成为带动消费复苏的新引擎。
打卡新品牌
“全球”“亚太”高能级首店同时入驻
经过一个多月的试营业后，7月8日，备受关注的拉夫劳伦之家于成都远洋太古里正式启幕，这是继北京和上海后亮相中国西部的首家拉夫劳伦之家。记者进一步打探，发现店内更是别有洞天，还装下两个重量级首家，即中国首家Double RL精品店及亚太首家Ralph's Bar。成都在如火如荼发展首店经济的当下，再迎国际时尚大牌青睐。
而就在拉夫劳伦之家正式亮相之前，法国高级珠宝品牌Boucheron宝诗龙、时装品牌Maison Margiela也进军成都，分别开设了西南地区首家精品店、全球首家咖啡店。除了“新面孔”抢滩，在成都已开设多家门店的BURBERRY展览不断、快闪活动接连上演，位于成都远洋太古里漫广场的TB夏季专属标识系列限时精品店也已悄然亮相。
为何选择成都？借用拉夫劳伦品牌的话说，“作为引领中国生活方式潮流的城市之一，成都在艺术和时尚领域的影响力连年上升。品牌特为成都远洋太古里——这一聚集多个国内外高级品牌的时尚地标量身打造了全新拉夫劳伦之家，以独特高级的设计表达呈现传统与现代的精彩碰撞。”而宝诗龙品牌同样认为，成都远洋太古里作为“成渝潮流地标”，将城市景观与悠久文化韵味交融，形成以生活方式为导向的综合性、现代化、高品质购物中心。宝诗龙在成都的开业彰显了品牌持续加码中国市场、不断扩张中国市场版图的勃勃雄心。
进一步观察，各品牌之所以在成都“攻城略地”，很显然看重的是这里的消费市场。数据显示，作为全国七个超大城市之一，成都的常住人口已经超过了两千万，也拥有辐射我国西部3.5亿人口和连接东南亚、中亚、欧洲等15亿人口的巨大消费市场，强大的消费辐射力和消费能级为首店经济发展提供了丰厚的成长土壤。
实际上，在政策的推动下，成都首店数量也捷报频传。2018年200家、2019年473家、2020年386家、2021年801家。虽然2020年受疫情影响，延缓了成都首店的增长速度，但这一缺口在2021年获得弥补并首次突破800家，成都也紧随上海、北京，稳居首店经济发展第一梯队，成为西南消费市场的前沿观察窗口。正如各品牌纷纷抢滩成都一样，成都也在以优质的营商环境、火热的消费氛围、充满国际化的城市影响力为首店品牌发展造就高光时刻。
感受新体验
“服装+酒吧”“服装+咖啡”破圈呈现
新品牌带来新消费，新场景带来新体验。“服装+酒吧”的沉浸式体验场景让拉夫劳伦之家备受消费者青睐，前来打卡的人群络绎不绝。近日记者前去体验了一番，一踏入拉夫劳伦之家的一楼及二楼空间，就被美式经典与复古格调所吸引，Double RL及Polo Original产品系列吸引着不少市民选购。店员告诉记者，这是中国首家Double RL精品店，自今年5月底亮相以来便受到成都众多时尚爱好者的追捧。
拾级而上，则抵达位于拉夫劳伦之家三楼的亚太首家Ralph's Bar。在这里，酒吧室内的装潢设计与品牌风格如出一辙，充满复古风情。据介绍，Ralph's Bar内珍藏着本土市场相对少见的特别版波本威士忌和黑麦威士忌，并带来品牌经典美式鸡尾酒和成都特调。不仅如此，来自世界各地的经典菜肴也聚集于此，与特色酒饮相得益彰。店内还结合时下流行的沉浸式数字购物体验，为成都市民提供个性化服务、开启智慧零售之旅。
而在Maison Margiela开设的全球首家咖啡店内，吸引消费者打卡的多元化场景同样丰富，“服装+咖啡”的商业模式让品牌尝到了甜头。记者多次探访发现，虽然近期成都天气炎热，但丝毫没有影响消费者的消费热情，店外排起长队买咖啡的景象持续上演。
宝诗龙门店除了展示售卖品牌一系列经典珠宝作品外，为消费者提供尊崇的购物体验也是品牌所追求的。记者看到，店内打造一对一贵宾沙龙，可为宾客提供专属体验服务。不难看出，这是品牌在深度洞察消费趋势后为成都市场“量身定制”的新业态门店，这不仅进一步丰富了成都的首店品类，也为成都消费者增添了消费新体验。
【读报告看市场】
高端品牌持续加码成都
2022年上半年成都零售市场表现如何？7月14日，第一太平戴维斯发布的《2022年上半年成都房地产市场回顾及未来展望》显示，成都商业正在探索“提质趋优”之路。
从入市项目来看，今年上半年蓝润摩里中心和环贸ICD两个购物中心开业，金沙光华区域和攀成钢板块的消费需求得到进一步释放。下半年，成都零售市场将迎来新增供应项目落户金融城区域，随着SKP等项目的入市，交子公园商圈将步入快速发展的新阶段。
而从品牌端来看，各大品牌继续在成都市场积极布局，众多奢侈品品牌上半年加码布局成都零售市场，比较突出的是在市中心商圈，远洋太古里与IFS又成为最大赢家。
记者梳理发现，今年上半年已有超过30家品牌在远洋太古里迎来开业或焕新重启，包括一些颇具代表性和标志性的高级别店铺或首店，如路易威登之家、CELINE旗舰店、乐高品牌旗舰店、CHAUMET精品店、MC HOUSE全新策展式体验空间、Bottega Veneta全新创意精品店等。亮相IFS的则有GUCCI腕表珠宝、法国希思黎、Christian Louboutin美妆等品牌。
对于各大品牌圈粉成都市场，第一太平戴维斯华西区商铺部董事林静表示：“这反映出该类品牌对成都消费市场的长期信心和对市场标杆项目的持续看好。此外，顺应近年城市更新浪潮，成都市场呈现和规划了越来越多新颖有趣、灵活多样的商业空间，而这些多样化的城市更新商业和精细化的商业配套将助力成都商业提质趋优。”
戴德梁行日前也正式发布了《2022年第二季度成都商业地产市场回顾与展望》报告，其认为大牌跨界开店在成都成功“出圈”。比如，拉夫劳伦之家呈现的亚太首家Ralph's Bar，以及Maison Margiela开业的全球首家咖啡店，分别通过“服装+酒吧”与“服装+咖啡”博得消费市场青睐。戴德梁行华西区商业地产部主管罗俊崴认为，“未来，在成都强劲消费力的支撑下，此类出错成本低、品牌溢价高的跨界品牌有望持续加码成都优质零售物业市场。”
还有一点值得关注的是，LV、DIOR、GUCCI等十余家高端品牌在仅一街之隔的IFS和太古里布局双店，在罗俊崴看来，成都近年来商业能级不断提升，首店、高端品牌加码布局成都，这从侧面反映了高端品牌对成都商业市场的肯定。“接下来，随着SKP携众多大牌落地，成都商业能级有望再次提升。”