随着第一批80后即将奔四，第一批90后即将迈入三十岁，买房这件事也开始被频繁提起。
完全凭借自己的能力买三栋楼，乍一看应该是一个一夜暴富的“励志”故事，但是在日本，这个叫咲的女孩，是靠省钱省出了三栋楼。
更令人羡慕的是，她在33岁就实现了提前退休，每月仅靠房租就能月入2万人民币。
结局看起来令人羡慕不已，但是这个省钱的过程不是一般人能够接受和坚持的。
咲在18岁的时候就立志要买楼，“我要买楼，而且34岁前就要买下三栋楼，然后退休。”这句话听起来没什么震慑力，毕竟有过这样宏图大志的人不只你我，最后更多的人也只是说说而已，但是这位女孩是真的说到做到了。
毕业后，咲在一家房地产公司上班。每个月一发工资，就会将大部分钱存起来，只留一点钱生活。平时连1日元的开销都要记下来（1日元约合人民币6分钱）。
衣服能不买就不买，从朋友、妈妈那里收被她们淘汰的衣服和鞋子。连房子里的大部分家具，也都是捡来的。
咲还要求自己，每天的伙食费不能超过200日元（12元人民币）。为了节约水费，咲一般是直接端着锅吃饭的，能少洗一个碗。
靠着这样对自己极其苛刻的要求和管理，她硬是把自己每天的伙食费控制在53日元（9.6元）以内，也就是说连10块钱都不到，她全天的花销差不多是我们的一顿早饭钱。
其实最重要的是，咲省钱的终极目的，并不是三十岁退休然后坐拥三栋楼当包租婆，而是为了开一家猫咪咖啡厅，救助流浪猫。
“把金钱和精力攒起来，用在自己爱的事物上，我觉得这才是对自己负责。看着自己现在能为猫咪们做些事情，我就感觉，过去十五年的节省没有白费。”
这个新闻是近些年消费主义氛围中的一股清流。
曾几何时，一时间好像所有不消费的生活都是将就。
换季一定要买新衣服，因为去年的衣服已经配不上今年的自己了；聪明的女人，舍得为自己花钱；20岁时喜欢的裙子，40岁穿上已经没有了任何意义；你舍不得买那些漂亮的、好看的具有品质的东西是因为你潜意识里认为自己配不上它们。
这些言论都在告诉你，只要不停的消费，你才能遇到更好的自己。
事实真的如此吗？
消费主义盛行
首先，我们先来看一组数据。
前段时间央妈发布的《2019年第一季度支付体系运行总体情况》，数据显示，信用卡逾期半年未偿信贷总额高达 797.43亿元；银行卡应偿信贷余额为 6.98 万亿元，环比增长 1.79%。
而8年前的2010年，信用卡逾期半年未偿信贷总额还不过是76.89亿元。
8年之间，翻了10倍以上。也就是说，现在一个月的逾期总量，就是8年前一年的逾期总量。
逾期，意味着很多人的消费水平和自己的收入能力是完全不对等的，所以造成了无力偿还借贷的情况。
据蚂蚁金服和富达国际发布的2018《中国养老前景调查报告》显示：18-34岁的年轻人，平均月储蓄只有1339元。
这些无法偿还的债务和寥寥无几的存款，正是现在太多的年轻人正在被消费主义掏空钱包的结果。
消费主义是把个人物质上的自我满足和短暂的快乐放到人生追求第一位的消费思想。秉持这种思想的人不在少数。
这个时候的消费，就不再是一种手段了，而是成了目的本身，为了消费而消费。
这一过程离不开商家的抱团鼓吹，商家通过营销手段制造购买欲望。
比如一些商家惯用的营销套路，什么七夕限定款，宠爱自己，别人才会爱我们。这里商家把消费和宠爱自己划等号，模糊概念，引导消费者，买了就是爱自己。
随着90后成为了当下的消费主力军，几乎所有品牌都在议论如何抓住套牢这群年轻人，不断的刺激他们消费。
我们对自己的消费和生活失去了自控能力，被这些五花八门的营销和鸡汤左右着思想和行为，在失去独立思考能力的同时，也被消费主义掏空了腰包。
消费主义出现的源头
消费主义不是今天才有的思想产物，在“消费”这个行为出现的时候，就需要这种冲动来刺激大家。
在亚当·斯密的《国富论》中，有过相关的阐述：消费是顺应欲望的，让人舒服的，同时还能创造工作。
从早期只有上层阶级才拥有消费能力和意识，到之后中产阶级的“弯道超车”，有更多的人加入了消费者大军，刺激了生产。
车间飞速运转的机器生产出了更多的商品，但也随之带来了新的问题，那就是商品过剩，消费者不够了。这个时候，广告业伺机得到了发展。
广告就是要操控民众情绪，创造需求场景，迎合消费期待。
举个例子，比如经典美剧《广告狂人》中，广告公司要为Playtex bra倍儿乐胸衣做推广。他们认为人类的众多缺点中，没有比不安全感更容易被操纵的了。所以，突出体型问题，让顾客为自己的身材感到羞愧，然后购买产品。
*草烟**品牌Lucky Strike也曾有过一个非常成功的案例，那就是让5个女孩装扮成上流社会社交圈的名媛，她们漫步在纽约第五大道，优雅地点燃手中的Lucky Strike香烟，广告中把她们手中的香烟称为“自由的火炬”，听起来浪漫而又有女性力量。
这也开启了广告对女权的利用的先河。
在营销推广中把女性地位高高捧起，在第五大道吸着香烟的女孩是“自由”“浪漫”的，但是，这种“自由”建立在消费的基础之上，都是虚拟的。
这样的例子到现在，就更是不胜枚举了。他们在告诉女性，只要消费了这些东西，个人地位就会提升，生活品质就会更好。
消费主义的反思
▋具备独立思考的能力
现在随手打开一些文章，就像是打开了一本消费杂志，里面充斥着博主作者们的“好物推荐”，或者是“今夏必买”“潮人必备”，听起来我如果不买就要被时代抛弃了。
各类推荐让我们自觉的给自己打上了标签，符合这个标签的东西就是我们一定要买的，不然不够完美。
信息大爆炸时代，也是垃圾大爆炸的时代。品牌为了迎合大众，会为我们打造很多幻象，品质生活，理想生活，及时行乐。
我们被这些名为消费“指南”实为情绪操控的营销裹挟在滚滚洪流之中，最终被掏空钱包，塑造一个不真实的人设。
▋去掉标签
后物质主义时代对欲望的顶礼膜拜，和冠冕堂皇地追求，让我们被迫产生了消费欲望和需求。追求美好生活不等同于沉迷消费，这是我们一定要警醒铭记的。
颜写这篇文章不是要大肆批判消费主义如何不耻，而是要冷静反思，跟大家探讨在如今这样一个经济环境下，如何保持自我。
因为我们不能像小孩子一样用对错衡量一切，我们现在要做的是认清低级陷阱，优化消费方式，满足内心需求的同时不被裹挟。
