2020年12月9日，"运动品牌第一股"贵人鸟又新增破产重整信息，这是8月份以来的第二次，公司创始人林天福已被限制消费。昔日"鞋王"沦落至此，令人唏嘘不已。

福建晋江被誉为"中国鞋都"，鼎盛时期，超过3000家鞋厂在这里生产出全国五分之一的鞋子，安踏、特步、匹克、中国乔丹、361°、鸿星尔克等知名品牌均诞生于此，贵人鸟也不例外。

作为国内最早一批运动品牌，贵人鸟成立已有33年时间，主营运动鞋、服饰及配套产品的研发、生产和销售，拥有贵人鸟、AND1、PRINCE等品牌。巅峰时期门店数高达5560家，遍布全国31个省、自治区和直辖市。

时间回到上世纪80年代，24岁的林天福来到福建做生意，从事运动鞋的生产批发、加工贴牌以及出口贸易服务。和晋*系江**其他运动品牌一样，在为国际运动品牌贴牌代工多年后，贵人鸟决定发展自己的品牌，使用"贵人鸟"商标生产鞋类产品，并开始规范化管理和发展经销商。

在当时，从小作坊起家的晋江品牌，已经将"明星代言+体育赞助+央视广告"这套出圈打法玩得炉火纯青。例如安踏请来了孔令辉、特步联手谢霆锋并推出"烽火一代"，德尔惠则成为内地首个聘请周杰伦作为代言人的公司。

林天福自然不甘落后，斥巨资邀请刘德华担任代言人，之后又请了张柏芝、林志玲等拍摄广告，并在各大电视台里播出。再加上赞助湖南卫视《超级女声》《快乐男声》，使其声名大噪，成为国内知名运动品牌。

08年北京奥运会的举办，在国内掀起了一股"体育热"，喊出"运动快乐"的贵人鸟趁势崛起，市占率达到3%。在国产运动鞋服品牌中，仅次于李宁、安踏、特步和361°。接下来的三年更是急速扩张，门店数量从1847家激增到5067家，平均每年开1000多家店，营业收入从6亿元飙升至26.5亿元。2014年，贵人鸟成功上市，巅峰时市值一度超过417亿元。林天福的身家也随之水涨船高，以190亿元身家问鼎泉州首富，一时风头无两。

但截至2020年12月15日，公司市值仅剩15.97亿元，较巅峰时期缩水400亿元。曾经红极一时的贵人鸟，为何在短短几年时间里走向衰落？究其原因，一方面是行业整体产能严重过剩，品牌前期疯狂砸钱、扩张门店，"打肿脸充胖子"的做法导致严重库存积压问题。另一方面，随着耐克、阿迪、安踏、李宁战略下沉，原有的市场空间被严重挤压。

为了摆脱困境，林天福提出"全能体育"战略，试图带领公司从传统运动鞋服行业经营向泛体育产业转型。接下来三年时间里，他进行了十余次收购，行业横跨互联网+体育、体育经纪、赛事主办、体育健身等多个领域。包括成为虎扑体育的股东，入主运动品牌网络零售商名鞋库、体育运动产品零售商杰之行等。

结果，盲目的扩张进一步加大贵人鸟的经营压力，业绩一落千丈。去年，公司营业收入为15.81亿元，同比下滑43.77%；净利润-10.18亿元，连续第二年大幅亏损。2020年前三季度实现营收8.5亿，同比下降27.6%；亏损幅度扩大，达到2.6亿元。门店数量仅剩下1655家，不到7年时间关掉接近4000家。

结语

一边是昔日泉州首富变身老赖，公司负债高达34.5亿元。另一边安踏、李宁高歌猛进，市值均超过千亿。留给贵人鸟的时间已经不多，未来何去何从，我们拭目以待。