前不久，Forever 21美国总部正式宣布破产保护，178家Forever21美国门店外加350家海外门店不久后就会全部关闭。
via：Forbes.com
从10月8日开始，Forever 21将进行破产清算交易，审核之后加拿大全国范围内的Forever 21门店将开始清仓甩卖，并持续到2019年11月30日。
Forever 21的品牌发家史已经无需多言，这个创立于1894年的快时尚品牌在倒闭前曾是全美第五大服装零售商，也是全球最具名气的快时尚品牌之一。
这块店牌曾点亮了无数少女的潮流奇梦
1984年到2016年，是Forever 21野蛮疯长的32年，从2016年开始，Forever 21就已然陷入了困境。
2016年Forever 21陆续宣布退出苏格兰等欧洲国家市场。
2017年宣告退出澳洲市场，同时根据当年财报显示，2017年一年，Forever 21亏损达到4亿美金。
2019年4月，品牌宣布彻底退出中国市场。
曾经代表着城市中心潮流圈的Forever 21逐渐从城市中心消失，充满了文明消亡史的哲思气质。
Forever 21上海南京路超大门店
在Forever 21由巅峰走向破产背后，是整个传统快时尚行业沉入没落的预演。为什么这么说？因为在2019年，快时尚品牌巨头ZARA也不好过。
2019年，ZARA宣布关闭北京核心商圈的两家门店——从去年开始，ZARA的店铺数量已然在中国出现负增长。
很多城市的ZARA门前门可罗雀而这其中缘由，我们从2018财年便可窥得一二，2015年到2018年的3年间，Inditex（ZARA母公司）净利润增幅已经从14%滑落到2%。在过去的两年间，ZARA在之前业绩一路飘红的中国市场遭遇滑铁卢，平均售价下跌10%-15%。
如今的ZARA早已不是当年创下消费记录的ZARA了
面对利润暴跌与业绩断崖式下滑，关闭业绩差和亏损店面成为ZARA自救的单一手段，或者说，成为了传统快时尚品牌自救的唯一手段。
就拿此前快时尚品牌TOPSHOP来说，2014年姗姗来迟进入中国市场，2017财年内亏损达1100万英镑，在短暂的停留后，终因“水土不服”正式退出中国市场。
有着50年的历史的英伦品牌败在了水土不服上
但快时尚品牌的“暴雷”绝不仅是“水土不服”，不然不能解释为何连国内的品牌也难逃厄运。
曾经常年占据着商场黄金地段，对标ZARA的国产快时尚品牌拉夏贝尔已经关店2470家，半年亏损5.65亿人民币，濒临倒闭。
童年记忆美特斯邦威近三年来，关闭线下门店1500家，2017年亏损3亿人民币，2019年净亏损1.39亿人民币，同比下滑360%。
当年的实力从代言人就可见一斑
传统快时尚品牌在对线90后主流消费人群后，死的死，败的败，呈现出一片惨迹。
对于品牌而言，昔日的“快时尚品牌”在Z世代的需求里，似乎只剩下了“廉价”，廉价的材质，廉价的设计，廉价的服务...
快时尚品牌抄袭问题早已成为行业“明”规则
存在严重的质量问题，让“廉价”不再成为快时尚品牌的优点，反而成为了这些品牌的障碍。
足以称得上为“垃圾”的质量，甚至不足以支撑起第二次的上身，迅速过时的款式，甚至不足以考虑下季还能不能穿...
知乎网友一段很客观的评价
快时尚品牌在迈入新时代后，突然就成了众矢之的——毕竟在如今的消费理念中，好穿比廉价更为重要。
而同是快消品牌的优衣库，比起没落的Forever 21们就得意的多，2015到2018年，优衣库中国门店增加246家，被称为“宝藏”的衣款成为网红的新宠。
小红书上关于优衣库的笔记多达13W+
其次，在文化经济和粉丝经济充斥的今天，90后消费群对于KOL的认可，以及青年文化的追捧愈发热烈。
据称网红雪梨的店一年营业额可达上亿元，尽管也抄袭
特别是潮流文化的兴起，潮流教父NIGO的加入，让优衣库坐上了青年文化的快车。
UT创意总监NIGO
今年同KAWS的一波联名，让无数狂热分子近乎肉搏。
UNIQLO x KAWS 更是留下了许多经典的名场面。
不仅如此，回顾近几年的优衣库，用一波又一波的UT，逐渐的拉住了潮人的心，草间弥生、Futura、漫威、星球大战...
除此外，还有即将走向没落的H&M，硬是通过“敢变”来果断自救。 在经过连续的下滑之后，H&M2019年7月找上国潮设计师Angel Chen，推出H&M x Angle Chen系列，一改“传统快消”形象。
H&M x Angle Chen
不仅如此，H&M还找来国民认知度超高的刘雯来出镜大片、宣布国内流量艺人张艺兴成为大中华区男装代言人，推出与奢侈品牌Pringle of Scotland的联名系列...
在一系列举措下，从传统快消品牌转型的H&M2019财年净销售额增长11%，一举扭转了此前尴尬的亏损局面。尽管优衣库和H&M们表现不俗，在“逆风”的环境下成功转型，但总体而言，快时尚品牌的前途依然迷茫。
其实对于90后为主要消费群的今天，早已不是追求款式新鲜的10年前。审美多样化和重视实穿性成为消费主流需求，仅仅是单纯的模仿抄袭和不足称道的质量，没有丝毫的吸引力。这也是当下为什么更多的年轻人选择去支持国潮和国产品牌的原因。
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不可置否的是，如今的“国潮崛起”环境下的国潮品牌用超优质的面料和设计，正在一步一步扛着国潮的旗帜，成为潮流群像中的X分子。
Via：@上海时装周
而近期的上海时装周，FYP作为国潮代表之一就将登上秀场，向世界展现了中国设计和原创力量。
以青年生活态度为出发点的FYP，一直在探讨中国文化以及潮流元素/科技/功能的交合，构思对于当下潮流文化的思考呈现。比如，今年与“假笑男孩”Gavin和出前一丁的联名都颇具实验性。
FYP x 假笑男孩
此外，在2019年秋冬系列中，主题延伸为「太空」，用来展现过去与未来的浪漫状态，并以此来诠释和填充品牌的核心概念，也极具想象力。
FYP 2019AW LOOKBOOK
说到国潮，当然还有其中的佼佼者ROARINGWILD。
前不久ROARINGWILD作为本土品牌代表，就曾与滑板品牌VANS联名。
双方联名以VANS ERA为设计蓝本，于鞋款上注入极具中国元素的街舞文化符号，诠释“以和为贵”的潮流精神。
ROARINGWILD x Vans Era
在今年的上海时装周上，品牌2020SS系列又以蕾切尔·卡森的《SILENT SPRING》为灵感，探讨了人与自然关系的演变和哲思。
ROARINGWILD SS2020
在国潮的设计理念上，ROARINGWILD一直行至身前。
令人骄傲的是，像FYP和ROARINGWILD这样的品牌还有很多，无数从业者都在用自己的设计语言，来走出多年前“国潮”还是贬义词的至暗时刻。
人人都说，时尚是个圈，兜来转去，潮流总是会回到原点。但我们更相信，时尚这门生意，只有变化和适应为前提，才能去创造流行。正如香奈儿女士所言“时尚稍纵即逝，唯风格永存。”