你知道什么是BJD娃娃呢？

估计很多70、80后对于这个名字都感到非常陌生，但估计不少人都看过这则八卦新闻—— 李晨为哄范冰冰开心，送了范冰冰一只BJD娃娃 。

能让明星都能动容的娃娃自然不简单， 李晨送给范冰冰的这款BJD娃娃售价200多万人民币，是BJD娃娃中的顶级品牌。

现在很多年轻人不愿意生娃带娃，反而爱养BJD娃娃，甚至为止花费数万元到十多万元。

BJD是英文“Ball Joint Doll”的缩写，因此BJD娃娃的全称是Ball Joint Doll，用中文翻译全称为球关节娃娃，这种娃娃通体采用树脂材料制作而成。

不同于传统娃娃的是，这种BJD娃娃的每个关节部位都使用球形接头搭配弹性绳和精密的小构件组成，所以BJD娃娃可以非常灵活地摆出各种POSE，甚至连真人都无法完成的高难度动作，BJD娃娃也能轻松做到。

这种娃娃起源于欧洲，且是只有欧洲贵族才能拥有的玩偶，不过之后BJD娃娃又开始在日韩风靡，直到这两年BJD娃娃成为了小众时尚的代表，在中国也逐渐收获了一批忠实玩家。

而这种娃娃之所以能受中国年轻群体的喜爱，最简单的原因就是“貌美”，有多美呢？娃娃的脸庞超乎现实世界不具备的美貌，娃娃的身材比例也是严格按照真人比例进行缩小。 男款BJD娃娃是以180cm的男性比例作为原型，女款娃娃则是以168cm的女性作为原型。

根据成年男性和女性的比例，BJD娃娃又分为3分娃、4分娃、6分娃等，一般来说尺寸越大的娃娃，价格越高。

但不管尺寸大小，这些娃娃的都具有超高颜值，并且这些娃娃具有多种风格，能够满足不同人的审美喜好。除了宅男最喜欢的日系萝莉风格外，还有最近流行的中国古风、欧美禁欲系风格等。此外，每个BJD娃娃都拥有一个专属的信息档案，类似人类的身份证，颇有趣味。

和购买盲盒一次性消费不同的是，养BJD娃娃是长期持续地进行金钱和精神投入，甚至养BJD娃娃的爱好者每月支出超过养真正孩子家庭的每月支出。在“娃圈”中，花费几十万和上百万的玩家比比皆是。

首先，一个小小的BJD娃娃售价就非常高昂。由于BJD娃娃制作工艺较为复杂，因此BJD娃娃至今都不能实现流水线生产，这意味着制造一个娃娃就需要耗费大量人力和时间成本投入，导致BJD娃娃售价非常昂贵。

目前，市面上仅一个3分裸娃，售价普遍都在2000元以上，如果需要配齐其它服装、头发、眼珠等，则还需要多花费1000~2000元，相当于就一个简单配置的3分娃买下来就需要花费5000元左右。

其次，养娃过程支出远超娃娃售价。对于不少玩家来说，购买BJD娃娃就是为了享受养娃的乐趣，BJD娃娃从衣服到整个身体各个部位都可以根据自己的喜好进行改变。为了保持新鲜感， 不少玩家都会在一两个月给娃娃修改妆容，修改一次妆容费用最少都得2000元起步。

此外，别看娃娃们身着的服装非常小巧，但这些衣服可远比人类穿的衣服更加精巧，全部都是纯手工制作， 其单件衣服售价自然不菲。

并且不少娃娘为了展示自己的娃娃，还会购买各种相机为娃娃拍照，这其中每一个环节都能闻到人民币燃烧的味道。

与此同时随着娃圈在各个国家的不断扩大，BJD娃娃的背后也形成了一定的资本和商机。有不少围绕BJD娃娃展开的工种逐渐诞生， 其中改装师是娃圈中最常见的一种职业。所谓的改装师就是为这些娃娃修改妆面，凭借这项手艺不少出圈的改装师，一个娃妆需要1000-2000元左右，有的甚至高达上万元，淘宝上的很多改妆师的妆位都排到了五六个月后。可谓是月入百万不是梦。

作为BJD圈中大佬级别的公司御座文化，早在2016年时旗下的BJD品牌全年销售额就已经突破上千万，此后更是完成千万级天使轮融资，足以可见BJD在资本市场的欢迎程度。

结尾

从盲盒到养娃，当代年轻群体似乎更愿意将精力和金钱用在自己的兴趣和爱好方面，而对于资本市场来说，创造时下年轻人喜欢的风潮，就能创造了一个个金矿。

所以呀，这也是近年来宠物猫、宠物狗、盲盒、BJD娃娃热销的原因，年轻人不知不觉掏腰包。