本文作者： Tianwei Zhang
BoF可以在今天披露，美国时装设计师协会（CFDA）联合阿里巴巴旗下的天猫和迅驰时尚，将于2月7号，在2018秋冬纽约时装周期间推出名为“纽约时装周天猫中国日 China Day”的项目。李宁、太平鸟、CLOT和Chen Peng将借此登陆纽约时装周官方日程。
美国纽约——BoF在今天披露，美国时装设计师协会（CFDA）联合阿里巴巴旗下的天猫以及中国领先的时尚、生活方式和娱乐公司迅驰时尚将于2月7号，在此次男装和女装展示合并的纽约时装周期间推出名为“纽约时装周天猫中国日 China Day”（简称中国日）的项目，为优秀的中国时装品牌提供官方日程展示的机会。
“通过向美国时装产业展示最令人期待的中国时装设计，‘中国日’让我们进一步扩展纽约男装周的规模。”美国时装设计师协会首席执行官Steven Kolb说道：“该项目是美国时装设计师协会CFDA整体战略中建立国际联合的一部分，最终将帮助增强美国时装的全球影响力。”
“很高兴与 CFDA、迅驰时尚一起打造‘纽约时装周天猫中国日 China Day’。我们的目标是帮助扶持新晋中国设计师，助其获得更多的国际曝光，并展示成熟的中国品牌，为他们提供实现国际增长的渠道。”天猫服饰总经理刘秀云说道：“作为中国最具影响力的 B2C 电子商务平台，天猫服饰更是占据了中国市场 80%的市场份额，全球几乎所有知名服饰品牌都已入驻。2018 年伊始，以新零售开启赋能品牌的新纪元。以 5.5 亿活跃用户作为大数据赋能引擎，在品牌战略、商品企划、品牌营销、全渠道等新零售多方面深度赋能天猫商家，为品牌在全球市场的发展助力。”
本次参与的中国品牌包括两个大型上市服装企业、一个潮牌和一个独立设计师品牌。他们分别是中国运动服饰用品巨头李宁（Li-Ning）、快时尚转型大获成功的太平鸟（Peacebird）、陈冠希和潘世亨创立的CLOT和以充满设计感的羽绒服闻名的陈鹏（Chen Peng）。
除了为中国男装品牌提供一个国际展示平台外，该项目还致力于帮助他们开拓国际商业发展机会。在2月7日的“中国日”当天，将有3个专属的发布时段，供中国品牌在纽约时装周官方场地Skylight Modern进行展示。此外，在2月5号-7号期间，Skylight Modern还将设置专供中国男装品牌的静态展示空间。在2月5-10号期间，在纽约市区还将开设“中国日”专属展厅，供国际买手观摩与采购。
去年与美国时装设计师协会签署独家五年战略合作协议的迅驰时尚掌门人方涛则表示：“借助于天猫的平台与技术优势，‘中国日’的初衷是想让世界了解真实的中国时尚与互联网融合下的时尚零售业，推动真正能够代表当代中国的、真实的中国时尚走向国际，促进中国品牌商业发展，让中国设计在全球舞台上发挥更强大的影响力。我们也希望能借助‘中国日’，让中国的品牌和设计师更加了解美国市场，未来在美国的本土市场上也能有所作为。”
“纽约时装周天猫中国日 China Day”是国际上首个有针对性地扶持中国时装品牌的多渠道平台，能为品牌提供海外推广，国际销售对接等一条龙服务，一定程度上缓解了中国品牌在国际上缺乏媒体认知和难以融入西方时装体系的问题。而天猫还将为该项目提供新零售技术支持，全球数以亿计的顾客将能在发布会之后，在天猫专门设计的“纽约时装周天猫中国日 China Day”的页面中，即刻买到发布会上展示的部分产品。这也是新零售推进时装周即秀即买的全新引擎，目前Burberry、Tommy hilfiger 等高端品牌在国际时装周的即看即买（See Now Buy Now）线上直播技术和零售解决方案在天猫皆已实现。未来阿里巴巴新零售的技术和数据支持将更加全面促进时装周的创新。
天猫是纽约时装周中国地区独家电商战略合作伙伴。刘秀云还透露，双方合作的初衷旨在促进中美时尚产业的交流与融合：一方面通过双方的合作促进中国设计师得到国际更高水准的商业认可，也为中国商业品牌的全球市场战略布局、品牌建设、海外销售渠道拓展助力。另一方面也吸引优秀的美国时尚品牌、设计师在中国的商业落地，实现天猫平台的商业价值。 “中国日”是天猫和纽约时装周成为官方战略合作伙伴后的又一个里程碑项目。和纽约时装周的战略合作，也是天猫在全球奢侈品、时尚领域品牌建设和资源整合的一部分。
本次“纽约时装周天猫中国日 China Day”的顾问委员会成员包括BoF 500成员Steven Kolb、天猫服饰总经理刘秀云、上海时装周组委会副秘书长吕晓磊，以及迅驰时尚创始人、首席执行官方涛。此外，美国高级百货Bloomingdale’s的时装总监Justin Berkowitz和栩栩华生合伙人、《T风尚志》主编崔丹也对该项目给予了充分的支持。
“我们设立了内部甄选机制，经历了包括品牌报名，初步甄选，再根据纽约男装周对品牌的要求进行筛选等环节，委员会最后才确认出这次参选的四个品牌。它们最能够代表中国不同消费阶层的消费市场，也最能够代表当下中国的中国时尚。”对于入选的品牌，刘秀云告诉BoF：“李宁毫无疑问是中国本土体育行业的品牌代表，不仅如此，李宁本人也是一个有着传奇色彩的领导者。太平鸟代表的是中国现在最成功的、发展最为迅猛的、最受本土年轻人追捧的品牌。CLOT是中国最具影响力的潮流品牌，同时也是中国首个原创街头潮流品牌。陈鹏则是中国新锐设计师的代表，刚刚毕业于伦敦时装学院，但他的设计已经在国际时装平台上崭露头角，拥有了众多明星粉丝。”
上海时装周亦是本届“纽约时装周天猫中国日 China Day”的合作伙伴。据悉，在每一季的”中国日”在美国展示之后，会再回到上海时装周，与上海时装周联合举办“‘中国日’在上海”的落地活动。“通过与各个层面的合作伙伴的努力，我们把纽约时装周、上海时装周、时装发布展示、Showroom串联整合在了一起。不仅仅是做秀场发布和产品呈现，更多还在考虑如何在美国市场上进行销售，与此同时，第一时间通过电商的方式在中国进行销售。” 方涛说道：“‘中国日’可以说是一次秀场、展示、电商的整合呈现。”
手握与CFDA签署的独家五年战略合作协议，迅驰时尚致力于成为中美时装产业间的一道稳固的桥梁。“我希望‘纽约时装周天猫中国日’将为中国时尚和美国市场建立链接，搭建平台，建立长期的、基于市场合作的有效机制。”方涛最后说道。
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