比“炒鞋”更加烧钱的项目来了，近日“炒盲盒”在北上广深的年轻人流行起来，据说现在“买够100个盲盒就收手”已经与“现在出门，马上到”、“今天一定不熬夜”，一起成为当代社会第三大经典谎言。

盲盒是啥？为什么会如此火爆？炒盲盒赚钱吗？

一入盲盒深似海 从此钱包是路人

盲盒，物如其名，就是买的时候不知道是什么，只能买完拆开后才能“一睹芳容”的盒子。盲盒中大多为成套销售的玩偶手办，如索尼天使、乐高小人、 泡泡玛特等。后衍生出幸运盒子等实用性产品，盒子里大都是随机的耳机、手机壳、钥匙链等小物品，在商场及电影院里铺设广泛。

记者在某宝上查询，一个盲盒玩具的单价约在59-79元之间。如此算来，集齐一套12个玩具的系列，运气极好的情况下，也要花掉近千元。有网友表示一旦入坑，便欲罢不能。

据国泰君安证券的老师分析，盲盒背后的营销逻辑与40年前日本诞生的扭蛋机类似，玩家投入100日元硬币后就能获得装有玩具的扭蛋，而扭蛋中装着的玩具样式也需要打开扭蛋后才能知晓。2007年，日本最大玩具制造商万代再次将扭蛋推至消费浪潮之中，针对30岁左右消费人群推出的“机动战士高达”复刻人偶扭蛋，销量达 450万。

炒盲盒赚钱吗？ 最高涨了39倍

闲鱼数据显示，盲盒交易已是一个千万级的市场。过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。

闲鱼上交易最热门的十大盲盒产品分别是：Molly、独角兽、L.O.L、sonyangle、毕奇、littleamber、吾皇万睡、actoys猫铃铛、lego迷你人仔、sml盲盒。

其中，泡泡玛特出品的Molly成为名副其实的盲盒代表，过去一年，闲鱼上的Molly娃娃交易超过23万单，均价270元。

涨价榜上，第一名要数泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款，原价59元，现在在闲鱼已经卖到2350元的高价，狂涨39倍。

另一款泡泡玛特的molly胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高，原价59元，现在闲鱼均价1350元，涨幅22倍。另外，labubu的宇航员隐藏款原价699，在闲鱼的价格已经涨到3000元，涨幅3.3倍。

盲盒俨然成为了年轻人的新型社交货币，闲鱼上的盲盒爱好者年龄在18-35岁，主要集中在上海、北京、广州、天津、杭州年轻女性。

咸鱼数据显示，一位上海闲鱼用户转卖盲盒一年就赚10万元之多。

公司曾挂牌新三板 半年营收1.6亿

Molly是目前人气最高的盲盒玩偶之一。资料显示，Molly背后的公司为北京泡泡玛特文化创意有限公司，法定代表人为王宁，这家2010年才成立的公司，虽然2014-2016年连续亏损，但硬是靠着无数上瘾者的支持在2017年2月登陆新三板，随后迅速扭亏为盈，在2019年4月终止挂牌。

公司公布的定期报告中显示，挂牌以来，主要财务数据实现了大规模增长，而公司销售毛利率超过55%，这在公司所属的批发零售行业中绝对算是异类。

泡泡玛特8月底发布的2018年半年报显示，公司上半年实现营收1.61亿元，同比增长155.98%；实现归母净利润2109.85万元，同比增长1405.29%。也一举夺得新三板玩具企业2018上半年业绩之冠。

根据泡泡玛特后台统计数据显示，截至2019年7月，泡泡玛特线下直营门店已经突破了100家，拥有428台机器人商店，深度覆盖了全国52个城市。

天眼查信息显示，公司退市后，已经变更为外商独资企业，一家名为POP MART（HONG KONG）HOLDING LIMITED 的主体持有公司100%股权。王宁仍继续担任公司法定代表人。

◆来源：中国证券报、中国基金报

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