虽然颜色可以表达很多信息，但不如实际的语言那样清楚明白，于是OPI决定让颜色变成了一种新的语言。
OPI指甲油公司策划了一个时尚的推广活动，该活动由TBWA's DAN\Paris制作。TBWA's DAN\Paris把该品牌产品的各种颜色变成了抽象的水滴形字母，粉丝们可以通过一个特殊的移动应用程序来聊天。
在推出的视频中，字母A化身成为一只会说话的红点，进行了自我介绍。它说“我妈妈认为我非常优雅，但我也可以很调皮。”
拟人化指甲油的想法乍一看似乎有点傻，但它却奇怪地让人着迷，并非常符合语言概念。一旦经过特殊软件处理显示出成形的单词和短语后，这个想法的力量会真正显示出来，例如平凡但很悦目的化妆品包装开始看起来像是现代艺术品了。
当然，视频刚开始的展示的颜色短语有点傻，它邀请观众用颜色表达自己的悲伤之情，例如跟朋友道别。但它很快就恢复正常，鼓励用户用颜色表达一些不文明的语言，避免直接说出口的尴尬。（颜色水滴还可以用来进行简单的猜单词游戏，类似吊頸遊戲：根据第一字母和第三条字母，很容易就能猜到是哪个四个字母的组成单词）
这次的宣传巧妙地以彩虹主题为特色，延伸到了户外和平面广告。其宣传标语包含“10根手指400个颜色的生活是如此的不公平”，和“昨晚颜色救了我的命。”此次推广还包括各类小产品，像“不要相信涂着纯色指甲油的人”的T恤;“我马上单身”的手提包;“Ryan很会接吻”的杯子;和“尽我所能看上去忙一些”的笔记本电脑外壳。
核心应用程序可能没有最初看起来那么有效好用。它通过标准键盘输入信息，把色彩转换成语言。（演示视频中的是法国AZERTY版）然后人们扫描屏幕来解码接收到的程序语言。 （这可能使这一概念感觉没那么酷，但显著地降低了操作门槛，甚至可以使那些喜欢涂指甲油和聊天的女孩们更愿意去背诵传统的字母表。 ）
总体而言，它的本质与表情符相似，但多了几分神秘感——可能是好事，因为其他商家都争先恐后地打击时下最热门的产品。OPI的这个产品想法是非常接地气，因为化妆品已经是一种自我表达的有效形式，而此举就是把化妆品自我表达的形式更文字化形象化。
“我们给予了大家一种新的语言，因为颜色是通用的语言，” 滴状指甲油A说道 。这种说法虽然有一点夸大其词，毕竟相同的颜色可以在不同的文化中体现不同的内涵，但其颜色本质是非常接近的。
如果OPI真正目标是成为色调的代名词，那它将会和Pantone进行非常激烈的竞争。话说回来，Pantone的操作系统更加复杂。
其它更多的图像和文字请见下文。
编译：杨家杨，Jennifer
原文作者：Gabriel Beltrone 译自：Adweek
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