平安夜圣诞节，都收到什么礼物啦？有没有Supreme的联名款？快拿出来让我羡慕一下！
注意噢！一定要确保自己收到的是真正Supreme，而不是那个忽悠三星的山寨版！
12月时尚圈最欢乐的事情，当属三星宣布和Supreme达成战略伙伴，要在北京三里屯开个7层楼的旗舰店，还要在大中小城市开门店，入驻电商等。
Supreme虽然人气高，但也是向来高冷，全球只拥在美国巴黎伦敦巴黎拥有11家门店，这怎么突然要在国内开那么多店面了呢？
后来的故事大家都知道了，真Supreme发表声明说并没有要跟三星合作，开店什么的也都不存在，原来三星合作的Supreme是假的，是个意大利的牌子。
说白了这牌子就是趁正牌Supreme在意大利注册之前抢先注册了这个商标，然后开始各种抄袭卖货，搞得跟真的一样，而且把店面开到意大利各个商场里，让人不用排队不用花高价就能买到，趁机赚了不少钱。
被骗的还不止有普通意大利市民，有人发现景甜还穿过他们家的衣服，毕竟made in Italy听起来还挺厉害的。
年初的时候正版Supreme把它告上法庭，被法院下令扣押了12万件假货，价值超过10亿美元。三星那边也在微博发了声明说会对这次合重新进行评估。
无独有偶，还不止是意大利，之前在深圳也开了一家Supreme，就开在深圳热门商圈海岸城，门面装修啥的跟真的简直一模一样，花好几倍价格都买不到的当季最热门的款式就摆在门口，虽然是假的，价格卖得还不便宜。
在这之前人家还自导自演了一场发布会，请了一个黑人来冒充Supreme的代表，搞得跟真的一样。
为什么那么多人要去冒充这个品牌呢，首先在这些假货制造商眼里，比起其他品牌它真的没什么设计难度，印个logo就可以冒充了，而且很多人根本辨别不出来。
其次就是它人气高又难买，看淘宝的假货就知道了，只要打上Supreme的标签，各个销量都不俗，三四千的销量，所以不管是不是真的，市场都一片大好，销量非常可观。
Supreme的人气到底能高到什么地步？创始人James Jebbia净身家超过4000万美金，Instagram账号有超过600万粉丝。
8月14日的《纽约时报》上整个空荡荡，中间就印着Supreme的Logo，《纽约时报》的CEO说这期让他们尝到了走红的滋味。
原件1美元的报纸，被黄牛哄抬了10倍以上的价格，最高的买到了40美元一份，差不多人民币200块钱，20万份的日印刷量依旧供不应求。
有粉丝分享说他在雨中等待了9个小时，才抢到这份报纸。
一双印着Supreme的筷子，20秒内就可以被抢空。
最令人费解的是一块原价为270的板砖，价格最高炒到了1000美元，差不多要6000人民币了，前阵子王源还入手了，官方工作室说这是他的珍藏。
很多人可能不解 supreme 为什么可以火成这样，甚至至今没有一个街头品牌能和他相抗衡，今天我们就来详细聊一聊。
Supreme在1994年被James Jebbia创立，James在一家售卖80年代服饰商店Parachute工作了六年，后来在纽约开设了自己的第一间商店，后来由于合作伙伴的撤资，他又投入了12000美元开了一家滑板店，也就是Supreme的前身。
最开始店很小，很多玩滑板的人在这里聊天抽烟，也会卖一些单品之类的。逐渐成为了当时玩滑板的潮人的聚集地。
在这些人里也有限制很多潮流文化的重要人物，比如Jason Dill和Gio Estevez之类的，他们有自己的品牌，也经常会帮supreme做宣传，靠着名人带货，在圈子里本来也算是小有名气。
当然Supreme能火起来还是靠合作款，大家应该也都知道supreme 经常会和各种品牌推出合作款，而且卖的非常好，其实它们最早也是因为合作而名声大噪，不过当时的合作并不是像现在这样有官方授权的。
1994年， Supreme 直接将Kate Moss的Calvin Klein广告图照搬到了自己短袖上，还把自己的Logo覆盖在Calvin Klein的Logo上，直接引来Calvin Klein的不满，Calvin Klein直接将其告上的法庭。
虽然说吃官司不是一件好事，但靠着Calvin Klein的知名度和人气超高的超模Kate Moss，Supreme确实赚足了眼球，也让更多人知道了这个品牌。
再到2000 年，他们又没有经过Louis Vuitton的允许就开始使用其图案，被Louis Vuitton叫停发售，既赚足了眼球，又蹭够了Louis Vuitton的知名度，还为之后两个品牌合作打下了基础，真的完全不亏啊。
去年与Louis Vuitton推出的联名款遭到各种疯抢，红遍全网，明星大咖全都亲自带货，一件卫衣就炒到了10万块，据说最后卖了7.8亿元的销售额。
之前听Louis Vuitton国内团队的人说，他们在北京举办Popup Store的地毯等建材结束后也都一并剪碎销毁，就是担心会有人进行倒卖炒价。
带货成绩这么卓越成，把销售额看得非常重要的各大品牌争相和他合作当然也不是什么奇怪的事情。
回头再来看看Supreme合作过的，他们真的很会紧贴热点话题很会蹭流量，比如刚被咬了耳朵的泰森。
还有Kate Moss，被Calvin Klein起诉的第二年他们就找了Kate Moss真正的合作了一次，可以说是赚足了话题度，很会制造新闻。
2003年，Igor Kotlyar因金融诈骗被捕时身穿Supreme的T恤登上了各大新闻的头版头条，同年，Supreme转身就把它做成了T恤，命名为iiiegal Business Controls America
在Supreme在合作过的明星里，不乏Hip Hop界的大佬， 6、70 年代美国经典摇滚 组合、乡村摇滚教父 Neil Young 。
还有当时非常当红的Lady Gaga，不同风格不同类型的明星也是可以吸引到更多不同的粉丝。
2008年与50年代的著名玩偶剧Kermit the Frog的合作开售时也引发了一时轰动。虽然只是拍摄一个玩偶，但制作过程则相当认真，由 Terry Richardson 亲自操刀，如拍摄明星般款待，在制造话题方面也是很有一手。
不仅是前期靠着官司在风口浪尖上火起来，靠着明星赚足眼球和粉丝，Supreme也一直在和各种不同的品牌进行合作，
从Nike、Vans、Bape、到Comme des Garcons，再到去年的Louis Vuitton，基本上Supreme合作过的品牌涉及各个国家，各种风格，从街头到奢侈品到独立设计师品牌，这也帮助他被更多人知道，更容易从街头小众文化走向主流市场。
据说明年就要跟苹果公司合作了呢。
前面也说了，Supreme店面只有11家，并不是他刻意保持高冷，Supreme选择开店的地址其实是依据当地滑板文化发展以及当地真正喜欢并理解 Supreme 的消费者群体进多番考察后决定的。
据说店员也只会在James Jebbia的“亲友圈”里招聘，有时甚至会找店里原来的老顾客，来保证他们对滑板文化的热爱。
就连Supreme的型录很多也都是邀请滑手来当模特，以保持自己多余滑板文化的初心，同时他们从不热衷在某个国际明星上身自家单品以进行炒作，从不投放广告，品牌联名款一向限量，并且对合作对象的要求极高，也就是这种对滑板文化的忠诚才让更多热爱滑板的人对Supreme更加热爱。
一边通过合作的方式不断扩大客户群体和范围，一边保持初心维系住自己最忠诚的客户粉丝，这就是Supreme的聪明所在呀。
饥饿营销的手段在时尚圈内并不少见，各大奢侈品牌的限量款，特别是H&M值类的快时尚品牌每年推出的合作系列都会因为大规模的抢购，门店门口大排长龙。
尽管热门，但诸如H&M之类的品牌一年也只有一次，而Supreme每周四固定上新的频率决定了他能够时刻保持这样的热度。
前面也说了他只在全球四个国家拥有11家门店，也更加加大了购买难度，而且Supreme的网站故意保持十年前的简单状态，官方讯息只在News板块发布。
发售量少，购买难度增加，造成供不应求的情况，到手后东西的价格就有很大的升值空间。
还有人专门开发了一个名为“Supreme Saint”的电商机器人，帮助大家抢购。每周四上午9-10点，消费者可以花费10-100美金的价格，让他们帮助抢购。有一次，他们在5秒内卖出200双耐克与Supreme合作款乔丹鞋子，赚了2万美金。
还有纽约的投资公司发现，如果倒手转售149件Supreme产品，每件产品的平均利润为67美元，那么每年可以获得1万美元的利润；如果你每年投资1万美元，市场每年平均增长5.5%，那么35年内你就能成为百万富翁。
众所周知，Supreme经常会推出一些莫名其妙的周边产品，从前面说过的板砖：
碗筷，
挖土工具，灭火器，
暖水袋，
很多人人会觉得莫名其妙，也经常会在微博等各种平台看到有人说吐槽“真是不懂时尚“，把这些当做笑话来看，可不管你怎么想，他都靠这样拿到了免费的曝光量和话题度。
尽管吐槽它没有设计感也好，一味想着赚钱也好，可不管怎样，Supreme的营销手段是非常成功的，还是有很多不考虑的并非性价比去抢购，这7个字母就代表着无限的价值。
所以今天我也来发波福利，评论点赞第7位，拿走这份Supreme限量礼盒，大家平安夜/圣诞节快乐啦！
