一个口罩上千，一件鸭绒羽绒服几万。
加拿大品牌又开始收割中国人的智商税了。
千元口罩上热搜
11月10日，#加拿大鹅口罩售价高达千元#冲上微博热搜。
疫情严重的时候，国内的口罩一个1块钱，很多消费者都吐槽，嫌太贵了。
加拿大鹅官方微信号显示，一款售价为600元的“经典圆盘口罩”已经售罄。
不是一盒，而是一个，一个口罩。
还有一款名为“Tech”的口罩，在淘宝的售价高达1000元。
无论是600元还是1000的口罩，都不能用作医疗设备或个人防护设备，且未针对任何此类目的的测试和认证。
不过，淘宝显示，还有十几人付款购买。
只能说，有钱任性，人家的世界咱也不懂。
实际上，这已经不是加拿大鹅第一次收割国民智商税了。
2019年，加拿大鹅北京三里屯店开业，店外排队限流，多款产品出现卖断货的火爆景象。
去年冬天，加拿大鹅的门前总是排着长长的队伍。
售价上万的加拿大鹅羽绒服，被中国消费者疯狂抢购，很多人不惜在寒风中排队几小时。
不过，讽刺的是，加拿大鹅的羽绒服，所用的原材料大部分都是鸭绒，而不是鹅绒。
在加拿大鹅销售的190款羽绒服装中，鹅绒产品约占16.8%，鸭绒产品约占83.2%。
也就是说，其销售的大部分羽绒服并非使用保温性能更出色的高蓬松度鹅绒，而是使用了蓬松度较低的鸭绒，因此，当事人以偏概全地称其产品所使用的羽绒“优良且最保暖”与事实不符。
近日，国家企业信用信息公示系统显示，高端羽绒服品牌加拿大鹅（CANADA GOOSE）关联公司希计（上海）商贸有限公司新增行政处罚，处罚事由为利用广告对商品或服务作虚假宣传，以及欺骗和误导消费者，罚款45万元。
《行政处罚决定书》显示，希计（上海）商贸有限公司主要从事“CANADA GOOSE”品牌羽绒服销售。2018年9月起，该公司在天猫平台开设“CANADA GOOSE官方旗舰店”，委托上海博道商务有限公司进行日常运营、维护及商品发布。同月起，网站发布“我们的所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”的文字内容。
即便如此，很多消费者依然心甘情愿被其收割。
今年8月，加拿大鹅公布了最新财报（4-6月）。
这段时间，是传统的淡季。
但在截止6月27日的三个月内，其销售额同比大涨116%至5630万加元，较2019年同期增长了33%，毛利率回升至54.5%。
最快从疫情中恢复的中国市场则成为主要增长引擎，直营零售销售额同比猛涨188%。
中国市场给加拿大鹅带来了人气，热度，关键还有实实在在的业绩。
由于羽绒服在中国市场广受欢迎，尝到甜头的加拿大鹅又开始卖鞋了。
2021年11月，加拿大鹅推出首个鞋履系列，首发地，就是加拿大鹅最重要的市场，中国。
首发的两款新品名字分别为“Snow Mantra”功能性长靴和“Journey”踝靴，共四款，其中售价最高达10800元。
售价超过1万块的鞋子，依然受到了中国消费者的热捧。
洋品牌受追捧，虚荣心在作祟
一件鸭绒羽绒服售价上万，还被消费者排队抢购。
真的是国际品牌更保暖吗？
并不是。
很多洋品牌的风靡，就是靠营销，起个洋名字，换个洋产地，当然，更重要的是标个超高溢价。
很多国际品牌都已经涉嫌虚假宣传。
此前，来自日本的品牌养乐多因宣传益生菌在新冠病毒防治中有重要作用被罚款45万元。
9月7日，养乐多方面回应称，这一事件表明公司旗下子公司在产品宣传上缺乏严格的审核，管理上存在严重漏洞，对此深表歉意并诚恳道歉。
百威啤酒关联公司百威（中国）销售有限公司上海分公司因制作原料全为人工处理，却宣称纯天然制作，被罚款20万元。
德国户外品牌JACK WOLFSKIN关联公司狼爪贸易（上海）有限公司，因将部分狼爪夹克服宣传成冲锋衣，普通夹克卖着冲锋衣的价格，在今年7月也被罚款20万元。
还有香奈儿，雅诗兰黛，Zara，宜家等国际知名品牌都曾因虚假宣传被罚款过。
不仅用虚假宣传，超高的价格收割消费者，同样的产品，还采用双标，把中国消费者当“傻子”。
有媒体报道，梦龙冰淇淋在中国售卖的单价8-12元的梦龙雪糕，材料用的是奶粉加水，而国外的同款雪糕材料是浓缩奶加水。
在蛋白质含量相同的情况下，中国的配料比国外便宜3000-4000元/吨。除此之外，中国梦龙的植脂和乳脂原料比国外便宜很多。
用料更差更便宜，梦龙在中国的售价却比英国和美国贵了0.5到1倍。
名字是智商税，为何很多人还愿意去缴纳，并乐此不疲？
说到底，还是虚荣心作怪。
11月10日，官媒经济日报曾发表题为《别让虚荣心带偏了理性消费》的文章来评论加拿大鹅口罩高价。
文章指出，样子差不多的包，义乌产的只能卖几十元一个，爱马仕的却能卖几万元甚至几十万元。
不是说两者的价格应该完全相同，但如此巨大的价差，根本原因不是质量的差距，而是虚荣心在作怪。
譬如加拿大鹅的千元口罩，购买的人多是这个心理：因为它的价格为1000块，所以我才戴。
作者 | 周松涛