在圣诞即将来临之际，宜家通过公众号向大家宣布，他们出盲盒了，圣诞限定款。
只不过，这套盲盒只送不卖，至于送的规则嘛……网友们很有看法。
01
宜家盲盒获取门槛太高？
宜家又迎来了一年一度的圣诞上新。
营销君每年圣诞节都会逛宜家，虽然其中不乏一些新品，但也存在很多每年都会有的老设计。久而久之，消费者对宜家的圣诞节期待，就没有以前那么高了。
为了让大家重拾对宜家圣诞节的喜爱（顺便凑个销量），宜家在圣诞节推出了目前大热的盲盒。
不知道大家对宜家的比约小熊有没有印象，一只带着笑脸穿条纹上衣的小可爱。宜家圣诞盲盒，就是以比约小熊为灵感来设计的。
盲盒一共有5款，每一个都附带一点小功能——笔筒、收纳盒、相片夹、酒瓶塞和钥匙扣，分别对应不同的圣诞场景。
和大家一样，营销君看了这些可可爱爱的设计，也表示很心动。
但宜家公众号也说了，这些小熊，只送不卖。
具体怎么个送法呢？根据官方规则表示，在宜家线上购买产品满499元，即可获得一次盲盒抽取机会，每天只有50名中奖者；双十二当天，前300名购买满1212元的消费者可直接获得一个。线下购买单笔满499元或者在餐厅消费199元也可以获得一个盲盒，先到先得。
如此看下来，要想获得，甚至集齐这一套宜家盲盒，门槛是相当的高了。
更让网友想要吐槽的是，宜家制定餐厅消费满199元送盲盒的规则同时，还推出了一套圣诞双人餐，价格为197元……更给人一种，明摆着要你再多消费一点才能换盲盒的感觉。
在宜家公众号下面高赞第一的评论里，也有网友点出了门槛过高，没有参与感的问题。
02
大牌的画风怎么就不一样？
宜家盲盒这事，让营销君想到了最近在抖音上很火的星巴克福袋。
星巴克进入圣诞月后，便推出了一系列圣诞新品，以及一个装有几个杯子的圣诞熊熊福袋。每个福袋里，都有星巴克的2~3个产品，包括但不限于杯子、衣服、周边和玩具等品类。
看起来似乎好像很诱人，但据营销君观察，在抖音、小红书和微博上，吐槽星巴克福袋的人更多。
因为消费者们发现，星巴克这次的圣诞福袋，其实就是在变相清库存，打开不仅有重复的杯子，还有很多人气不高的单品。品牌君在抖音上刷到的视频，拍摄网友也是一个比一个生气。
前有星巴克变相清库存，后有宜家抬高门槛送盲盒，为啥这些品牌们爱玩的盲盒、福袋营销，到了大牌这里，画风就变得不一样了呢？
说到底，还是因为宜家和星巴克有大IP的底气。毕竟，比约小熊的确是陪伴了宜家消费者很久的经典玩具；星巴克的杯子也是过一段时间就会成为粉丝之间的热门爆品。
当然，营销君是不提倡这种做法的。
福袋和盲盒本来是品牌提高IP价值的大好机会，但在大牌这里，却被用来清库存或转化销量。如果不是背后有强力IP支撑，这种方式其实很不讨喜。
品牌想要真正玩转盲盒或福袋营销，还是要将着力点放在它的底层逻辑上，利用盲盒建立更丰富的品牌联想，为消费者打造更多丰富有趣的品牌体验，而不是把它用成清库存的工具。