作者：陆知愚
双十一热度正浓，种草平台上的新潮小家电依旧吸睛，如这款来自英国、售价近千的摩飞多功能料理锅，已经有超过2000人预付定金。
但如果告诉你， 它马上就要变成100%原汁原味的中国品牌了 ，你还愿意付出这么高的价格购买吗？
10月22日，新宝股份发布公告，拟花费1.98亿美元（约14.2亿人民币）收购MORPHY RICHARDS LIMITED（简称“摩飞公司”）持有的中国商标及部分国际知识产权资产，如果收购顺利完成，这家佛山企业就能完全掌握这个英国品牌了。
根据财报，新宝股份在上半年营收71.26亿，实现归母净利润4.86亿元。要花费14.2亿买下摩飞商标，对于新宝股份来说真的是豪赌。
“代工大王”遇上了好品牌
来自佛山顺德的新宝股份始创于1995年，是“小家电代工大王”，为飞利浦、西门子、松下等国际知名品牌代工产品。全球十大类小家电， 每10件产品中就有1件由新宝制造 ，连续七年全球市场占有率排名第一，产品出口100多个国家和地区，与全球超过1000个品牌有合作关系。
亮眼的产量数据背后，却是低于同行的毛利率。 根据新宝股份的2021年财报，公司全球ODM/OEM业务和自主品牌收入占比分别为84.98%和15.02%，而两者同期的毛利率分别为14.8%和33.5%，代工的毛利率不如自主品牌的一半，但却占了绝大多数的收入占比。
在代工品牌中，摩飞品牌表现优异。自2017年新宝股份拿下摩飞在中国的十年独家代理权后，2019年、2020年、2021年摩飞实现品牌收入约6.5亿元、15亿元和16.6亿元，成为新宝股份越发重要的品牌。
摩飞成立于1936 年，是英国传统的小家电品牌，2013年进入中国时，产品水土不服，市场表现很差。
从2016年开始，新宝股份为摩飞相继推出了榨汁机、多功能料理锅、随身榨汁杯、刀具砧板消毒机、无线绞肉机、大容量榨汁杯等新型小家电新品，配合摩飞的英国品牌身份和电商网红营销，打动了中国中产的购买欲望。其中，摩飞多功能料理锅在2018年冬季上市，两年之间卖出了150万余台。
通过“外国品牌小资生活”+新潮小家电品类，摩飞成为新宝股份不可或缺的中高端品牌 ，酝酿收购也是合情合理。
事实，像“韩国大宇”、“日本Bruno”等网红小家电品牌，走得也是如“英国摩飞”一样的宣传路径。
豪赌的不确定性
虽然相比新宝股份的自有品牌，摩飞品牌足够优质，但14.2亿的昂贵价格，也有着很大的不确定性。
从上文的每年收入就可以看出，从2020年的15亿收入到2021年的16.6亿元收入，摩飞品牌的增速可谓大大放缓。 受困于海外小家电市场消费萎靡，国内市场也在放缓的状态下，小家电行业的发展前方迷雾弥漫。
五年前，新宝提出了“内外并举”战略，打造Donlim（东菱）、GEVILAN(歌岚)、Barsetto（百胜图）等品牌，同时拿下摩飞在中国的十年独家代理权。
五年过去后，除了摩飞，新宝的自有品牌仍旧存在感薄弱，而摩飞独家代理权仅剩下五年，这应该也是新宝股份不得不吃下摩飞的原因。
虽然已经吃下摩飞品牌，但湾趋智库认为，从长远的角度来说， 新宝仍需培育好更多品牌，切勿仅依赖“一条腿”走路，社交电商、网红产品的虚火还能持续多久？
新宝股份更应与自己身边的老大哥——美的集团学习，美的既不断收购小天鹅、东芝、库卡等公司，也始终坚持自有品牌的发展。
商场如战场，有时确实需要奇兵豪赌，但还是需要扎紧自己的基础，才能稳步前行。