日前，上海市市场监督管理局公布了2019年度“十佳案件”，其中经营减肥产品的蜂了时尚科技（上海）有限公司因违法经营酵素食品被罚款14万，并吊销食品经营许可证。
有趣的是，这家公司的产品在网上宣传有多位明星代言，还有头部网红推荐（婷克丽害怕收律师函，感兴趣的朋友请自行查询）。网红减肥产品从诞生以来，似乎就没有逃脱虚假宣传，涉传的质疑，口服、外用……产品换了一个又一个，韭菜割了一波又一波，唯有营销套路从未变过，健康时髦的包装，高端洋气的名字，明星网红的力荐，来，老铁，支持走一波。 在减肥领域，人性丝毫没有经受住利益的考验，各种网红产品换着方式花样割韭菜，只要有用户，就有套路。。
1
外用内服+课程
不运动不节食也能减肥
在减肥这件事上，没有人可以理智，天天撸串躺尸还能不胖才是人类的核心诉求。有需求就会有市场，翻看朋友圈，清一色的减肥产品，塑身衣、燃脂包、代餐产品在告诉你“天然健康，好吃不胖”；打开短视频，各色老师教你拍拍手，扭扭腰就能减肥成功，顺便悄悄告诉你，左上角的橱窗记得进去支持一下哦。这些大师“砖家”们所卖的产品，基本分为外用、内服、减肥课程三类。
1 外用—消失的脂肪
翻了很多外用类产品的介绍，婷克丽发现，微商网红宣传的外用减肥产品的原理可以划归为2类：燃烧脂肪、转移脂肪。
➤ 燃烧脂肪——代表产品有瘦腿霜、燃脂膏、瘦身包等。“哪里想瘦涂哪里”，“按摩可以让脂肪燃烧起来”是它们的理论基础，…随便翻翻朋友圈，刷刷短视频，都能看到这类广告产品，有明星网红背书，还有前后使用对比图，而且价格还不贵。用了之后有“火辣辣”的感觉，大汗淋漓，是不是脂肪在燃烧？
太天真！
这种“火辣辣”的感觉，不过是燃脂膏里的辣椒素在起作用，所谓的出汗之后觉得自己体重轻了，是身体的水分流失而已。不信，喝杯水再去称称体重。如果这样能行得通的话，去太阳底下晒2个小时，保证流汗更多。环保还省钱，不香吗？
➤ 转移脂肪，代表产品有束腰、塑身衣这一类。“从水桶腰到A4腰只差一件塑身衣”、“跟着我，穿出马甲线”……是它们的宣传口号，不知道脂肪是不是练过乾坤大挪移，只要穿上就消失的无影无踪。
如果这样也可以，那专业的健身教练和整形医生不都得失业。这玩意儿原理就是靠勒，穿上之后看起来很美，脱下去原形毕露，只不过是视觉欺骗罢了。你觉得穿了之后瘦了点，那是它不透气，让你出了大量汗，喝杯水看看有没有恢复原样。这些视频，看看就好了，当真了，你就输了。
2 内服——来自日本、泰国的镰刀
说完了外用，我们来聊聊内容，既然管不住嘴，迈不开腿，那怎么办？那就不管了，口服产品安排上。代表产品有青汁、酵素、左旋肉碱等。
排毒养颜、排宿便促消化、吃完之后不运动一个月狂瘦20斤是这类产品的神奇功效，只是这些产品所宣传的补充的营养元素，人体根本不需要额外摄入。青汁原本是日本人以前为了应对蔬菜水果短缺生产的补充膳食纤维的一种产品，酵素就是日本和台湾地区对“酶”的称谓，通俗点解释就是蛋白质，吃了半天，你吃了个寂寞。
那些号称吃了就能瘦的酵素，很可能是里面添加了*肥药减**。比如这家蜂了时尚科技（上海）有限公司，就是因为2018年8月上海宝山区市场监管局接到举报，随即对这家公司的产品进行检查，发现送检的7个品类的食品中有2个批次被检测出含有匹克硫酸钠才被罚款14万元并吊销食品经营许可证。
匹克硫酸钠是一种药品原料，具有缓泻作用，属于非食用物质，在常规标准检测中无法检出。且具有明显的不良反应和副作用，必须凭处方、遵医嘱才能使用。
3 藏在短视频里的减肥“砖家”们
随着短视频的兴起，短视频平台又兴起了一类*子骗**：专门教人健身、减肥的“砖家”们。随便一搜减肥相关的话题，*放播**量能上千亿。
“30天瘦出纤细小腿”、“三分钟按摩告别肌肉腿”、“一个动作让你瘦肚子”、“一个动作让每天100下相当于跑步1小时”……甚至还有只需要听我的课，不用产品，不用控制饮食就可以想瘦多少瘦多少的玄学。当然了，结果不会让你失望，999的课程你值得拥有，不当回韭菜你都不好意思说减过肥。
总结一下：这些大师、 砖家 们的套路就是：惊悚的标题——夸张扭曲的视频——减肥产品、课程。
ok，收割完成，感谢韭菜支持。
2
进口*肥药减**
要钱还要命
如果说以上只是要钱的话，那接下来这个就是要命了。运动和节食减肥太煎熬，于是有了*肥药减**这种东西。减肥胶囊、减肥糖果、减肥花茶、甚至还有减肥咖啡”……近年来各种*肥药减**层出不穷、轮番登场，让人目不暇接。
今年8月，上海禁毒委员会召开的禁毒工作专题发布会上，通报了从境外非法流入我国的*肥药减**多含有我国管制的精神药品，也就是说，这些*肥药减**中含有*品毒**，并且数据显示，这类*肥药减***毒涉**案件占到上海今年*毒涉**案件的85%（截止8月17日发布会），其中“网红DC*肥药减**”影响面最广。被网红和代购吹上天的这款DC*肥药减**,含有国家管制的精神药物安非拉酮和芬特明，芬特明具有抑制食欲的作用，在临床上主要用于中-重度肥胖症的短期治疗，安非拉酮长期服用有成瘾性。
南方都市报报道，一名消费者在连续服用DC*肥药减**一周后出现“一直恶心想吐，晚上整夜整夜睡不着”的症状，连续服用两周后出现“肾不舒服，异常兴奋，恶心，心跳非常快，头晕，口渴......”等症状。经过检查，这名消费者被诊断出抑郁症转双相情感障碍，不得不接受长期的治疗。
去年12月12日，浙江省公安厅召开新闻发布会，宣布破获一起集生产和网络销售有毒有害减肥咖啡、减肥糖果的案件，警方联合市场监管部门宣布，经过调查，如果减肥咖啡“有效”，掺的东西必定是西布曲明、酚 酞 这些违禁药物，这些东西会让人产生精神恍惚、致癌等严重的毒副作用。
不难看出，这些虚假宣传的所谓网红*肥药减**，就是通过添加精神药物来抑制食欲，后果就是把你吃成精神病。 “不节食、不运动、一边享受咖啡，一边就能减肥瘦身”终究是个美好愿望，你要真信了，那就要命了。
你觉得这是道德的沦丧还是人性的扭曲？不，是利益的诱惑。
这些网红*肥药减**的成本是多少？
答案是仅仅1毛。
今年1月份浙江警方曝光的一条#网红*肥药减**成本仅1毛#的消息，让很多人惊掉下巴，毫无人性的犯罪分子将有害品和玉米粉搅拌而成制成*肥药减**销售，加工作坊极其简陋，原材料放在脸皮里、成品直接堆在地上，环境整个一脏乱差。
根据民主与法制网报道，今年7月长沙警方破获的一起有毒有害减肥产品的案件中，涉案人通过微信朋友圈展开虚假宣传，将产品包装成网红产品，利用低门槛招层级代理，迅速组织起庞大的销售网络，利用微商和网红直播销售。而这种高达一盒880元的减肥“神药”，成本仅仅50多元。
巨大的利益让这些人铤而走险，冒险生产几个月就有可能赚的盆满钵满，这已经不是“搏一搏，单车变摩托”了，而是“搏一搏，单车变豪车”了。加工一些三无产品，利用利用网红的影响力，消费者对网红产品的追捧心理骗取消费者的信任，高高举起镰刀砍向盲目减肥的消费者，而这些网红和平台，有意无意的为虎 作伥 ，甚至有一些网红，本身就是“韭菜收割机”，比如“温柔X哥”“原来是X哥”这类的，产品销售、微商代理，甚至是网红孵化培训一条龙服务，不榨*你干**算我输，当然，你查询这类公司的时候，要么是官司缠身，要么是皮包公司，可怜了不明真相的消费者，在人家喜提玛莎拉蒂的路上又添了一块砖。
根据艾瑞咨询与IMS天下秀联合发布的《2020年中国红人经济商业模式及趋势研究报告》，2019年粉丝经济关联产业市场规模超过3.5万亿元，增长率为24.3%，预计2023年将超过6万亿。 其中，随着网红在关联产业中的参与程度和商业价值的不断提高，未来将愈发成为关联产业中的重要组成部分，但令人失望的是，网红和一些平台面临的争议也越来越大，最近的假靳东事件，辛巴与酒店保安冲突事件……都说明网红与平台需要补的课还有很多。
作为用户的第一道防火墙，某些短视频平台的只顾着加速商业化进程，忽视了对自身内容的净化，成为这类*子骗**最活跃的土壤，即便是我们国家已经禁止销售“西布曲明”“安非拉酮”这类精神类药物，但添加这类药物的减肥产品仍活跃在市场，以微商代购和网红带货为主要渠道的销售模式，增加了监管的难度，最终受害的还是消费者。网红经济打破了传统营销单一、漫天撒网的局限，在一定程度上实现了精准营销，同时也让更多人实现了自我价值，在推动社会发展方面起到了积极的作用。但不容忽视的是，网红经济的负面影响、弊端一直是影响其发展的毒瘤，红人和平台需要担负起应有的社会责任，配合监管部门共同净化网络购物环境，只有这样，才能健康长久发展，成为中国新经济增长的一个引擎。
3
微商网红经济
诚信才有未来
身处社交电商行业的婷克丽，看了太多微商大咖从“创业导师”、“精神领袖”到阶下之囚的故事，靠一时的小聪明也许能短暂成功，但最终逃不过法律的制裁，微商行业如今被大众带着有色眼镜看待，离不开这些人的“功劳”，如今微商行业哀鸿一片，能够活下来的微商都狠抓产品质量，服务体系的那些人，当初靠着囤货、收代理的那波人早已销声匿迹，婷克丽也想给正在做微商的朋友们提醒一下，选择产品的时候一定要擦亮眼睛，免得卖一些非法违禁产品让自己的人脉受损。
随着消费者越来越清醒，微商、网红必须要像一个企业家那样不忘初心，踏踏实实做产品，粉丝经济的本质的口碑，信用是其发展的基石，只有提供用户满意的产品才能长久发展。
随着行业监管越来越严格，产品的生产者、销售者都要承担明确的责任，朋友圈卖货、直播带货也不会再是“法外之地”，希望各位能诚信经营，毕竟，有太多的前车之鉴摆在面前。