休闲农业与乡村旅游的节庆营销是很多区域政府及乡村经营体非常关心的内容，因此，我们对休闲农业与乡村旅游的节庆策划做了系统的研究，分为五期陆续分享给大家，今天跟大家分享第三期，主题是：假期乐翻天——紧抓各个假期，花卉蔬果乐翻天。

一、复古农耕节——把握24节气，体验复古农耕

二、传统民俗节——重塑传统民俗，重温记忆中的乡愁

三、假期乐翻天——紧抓各个假期，花卉蔬果乐翻天

四、初心不能忘——不容忽视的农民丰收节

五、个性是王道——深挖基因，打造专属的品牌节庆

花卉蔬果类节庆在世界各地一直都是备受瞩目的，究其原因只有一个：颜值高！闲话少叙，先来一波美图，给大家饱饱眼福。

世界知名的花卉蔬果节庆案例举不胜举：

一、日本的樱花节

樱花是日本的国花，樱花热烈、纯洁、高尚，严冬过后，它最先带来春天的气息。樱花在日本已有1000多年的历史，在平安时代(794--1192年)，日本就有了赏樱花的活动。因此，日本政府把每年的3月15日至4月15日定为“樱花节”。

在这个赏花季节，人们带上亲属，邀上友人，携酒带肴在樱花树下席地而坐，边赏樱、边畅饮，真是人生一大乐趣。

二、荷兰的郁金香节

1月21日的荷兰，一场盛大的“国家郁金香节”在当地皇宫外的水坝广场上举行。

“国家郁金香日”，标志着郁金香花季的正式开始，其目的是为接下来的荷兰郁金香季预热！之后的郁金香季会从一月持续到四月底，花店、超市和花架摆满各种品种的郁金香。数不胜数的郁金香从荷兰的拍卖市场飞入世界各地的花瓶。

无需怀疑，郁金香已然成为荷兰的标志！巨型雕塑全部用郁金香制成，如何保证雕塑时间控制在花谢之前，花艺师和雕塑家们几夜不睡，致敬！每年会有几十万株郁金香被来自世界各地的郁金香粉丝带回家！

三、德国的南瓜节

纯正的德国万圣节是一个平静的宗教节日，人们希望回归本源，借助南瓜的魅力，将装神弄鬼的万圣节改造成减轻压力、享受生活的“放松节”。

德国的万圣节“鬼”味变淡、瓜味变浓——各地村镇掀起办南瓜节、摆南瓜宴的风潮，以往唱配角的南瓜已经成了节日的主角。

德国的南瓜节从9月一直持续到11月，其中包括了划南瓜船大赛、南瓜美容、南瓜宴会等活动，热闹非凡。

在著名的路德维希堡王宫前，红、黄、绿、白、黑等各色南瓜被艺术家摆成外星人、美人鱼、冲浪者等造型，形成一片“南瓜海洋”。

四、西班牙番茄大战

西班牙番茄节，起源于一场农民村斗，和奔牛节一样，番茄节也是闻名世界的传统节日。每年的这个时候，来自世界各地的游客就聚在布尼奥尔小城，和当地居民一道庆祝这个别具特色的节日。

近年来，它更是吸引着世界各地的游客慕名前来，西红柿由当地市政厅提供，活动要求以健康和安全为条件，西红柿在扔出之前必须被压扁以避免伤害到他人。

由燃放爆竹宣布西红柿大战的开始，第二声爆竹则宣告结束。人们只能在两声爆竹中间投掷西红柿。

据估计，这次狂欢节投掷、压扁和踩踏的西红柿超过了10万公斤。

当天中午12点，随着一声令下，早已等候在人民广场及其附近街道上的人们，立即冲向满载西红柿的6辆大卡车，抓起这些“红色*弹子**”胡乱地向身旁熟悉或陌生的人们身上砸去。

一个小时以后，斗士们个个“弹尽粮绝”，精疲力尽，“番茄大战”宣告结束。接着，布尼奥尔小城市民和成千上万的志愿者把所有能够利用的自来水龙头全部打开，纷纷投入另一场战斗——打扫街道。约一个小时后，整个广场和街道被打扫得干净如初，布诺尔城又恢复了往常的宁静。

五、泰国的鲜花节

2月份是泰国北部清迈地区百花盛开的时节。每逢2月当地人都会在Buak Hat公园举办花卉节，以展示当地特有的热带鲜花。

节日还有农业展览、和花卉展览、比赛和花卉销售等活动。特别是喜爱兰花的游客来观看当地的各种兰花。鲜花节除展出各种花卉以外，还有花车*行游**，花船展示、选美比赛和表演项目等，吸引众多游客前往观赏。

六、寿光蔬菜博览会

你见过重达200多公斤的“巨人南瓜”吗？你吃过3米长的“特长丝瓜”吗？你可曾听说过单株结果3000公斤的“西红柿树”？

你可曾看过用玉米、红豆、西红柿建的*安门天**？寿光菜博会不仅有种植蔬菜的高科技，还是一个艺术的舞台~

寿光菜博会设12个展馆，2000多个室内外展位，除了展销种子种苗、肥料农药、农机装备外，还举办国际农业精品展和台湾农产品精品展，来自美国、俄罗斯、日本、法国等十几个国家和台湾地区的50多家企业将会展示农业设施、栽培模式、有机食品、酒类、旅游产品、家庭生活用品等。

展会期间还将举办寿光农业节水展、文化产业博览会、中华农圣文化节等丰富多彩的活动及研讨论坛。

寿光菜博会，被认定为国家AAAA*级A**专业会，自2000年以来已成功举办了十八届，成交额突破2080亿，全面展示国内外蔬菜产业的新技术，新品种，新成果，新理念，促进现代低碳农业，休闲农业的推广和发展。

看了这些世界知名的花卉蔬果节庆案例大家一定会感觉跟我们的休闲农业园区差异太大无法操作，其实不然，我们来看寿光菜博会的山寨版案例——汉寿县蔬菜文化节。

2016年6月28日首届汉寿县蔬菜文化节举行，签约总金额达4.98亿元！短短三年，在第三届汉寿蔬菜节，就打出了“北有寿光，南有汉寿”的口号，现场超40亿的签约订单额！让农民获得了实实在在的收益。

参会人员来自全国各地的农业领导、专家，以及迪拜、韩国等外企，使得汉寿蔬菜走出了湖南，面向全国乃至全球。

再来两个接地气的案例：

中国山东沂源苹果节

苹果节以“中国苹果沂源红、乡村振兴做先锋”为主题，本着“群众参与、社会化办节、市场化运作”的理念，由山东省苹果产业协会、沂源县苹果产业协会、沂源县苹果技术协会主办，山东华盛果品股份有限公司、中庄镇盛全农庄、燕崖镇双泉村、张家坡镇洋三峪乡村旅游开发有限公司、沂源县三才果品专业合作社协办。

开幕式上，沂源县政府与山东农业大学签订了苹果产业发展战略合作协议;沂源县苹果产业协会与旅游公司签订苹果采摘旅游协议;举行了中缅沂源红苹果购销签约仪式，并为沂源现代苹果种植十强、沂源苹果十大营销商、沂源果品产业贡献十强进行授牌，为沂源优质苹果大赛、沂源苹果苹果王获奖者颁奖。

横江荔枝节

说起荔枝，好多人会脱口而出：日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。也很多人能吟出：一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来！中国荔枝哪家强，广西苍梧找横江。

沂源苹果，横江荔枝都通过节庆营销将农产品成功的变为区域品牌产品，从而身价暴涨，农民得到了实惠，打响了区域品牌知名度，同时带动了当地休闲农业与乡村旅游的发展。这样的案例还有很多，在此就不一一例举了。

总结下来，蓝海认为花卉蔬果类节庆打造秘诀就是以下三点：

1、选取自己园区或区域内品质最好、颜值最高、最具开发潜质的农产品，使之规模化、艺术化呈现，颜值很重要；

2、深度挖掘地方文化，找到产品故事，广而告之。实在没有可以“造”或“借”故事（当然不可凭空捏造，要咨询专业策划机构）；

3、持之以恒，不断强化品牌记忆。打造品牌节庆切忌今年办明年不办，只有在不断优化完善之中品牌形象才会形成。

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