由于拉夫·西蒙的加入，Prada成为2020全年最具有流量的品牌。YouTube数据为证：2021年春夏时装周发布结束，Prada以超过2百万次的观看傲视群雄。相比之下，口碑一片大好的Maison Margiela观看次数也才15.4万次，Chanel观看次数为25.3万次，其它设计师品牌大多寥寥几万次。Louis Vuitton有71.8万次，但也只有缪琦·普拉达+拉夫·西蒙的三分之一观看量。
新冠疫情让各行各业几家欢喜几家愁：波士顿咨询预计奢华旅行和酒店的业绩将下滑四至六成，而同时Bulgari和Dior都透露高级珠宝定制业务在悄悄上升。尝到甜头的还有拍卖行：佳士得相较去年同期网站访问量提高了70%，苏富比的古代油画和高级珠宝类目在线上大受欢迎。在这期间人们注意到Prada和苏富比联手的线上拍卖。
本场拍卖的全名：Tools of Memory
简单介绍一下这个拍卖：作为Prada 2020秋冬系列Campaign的一部分，来自Prada 2020秋冬男装及女装时装秀中的成衣、冲印照片、时装秀邀请函、秀场装置等共计72件拍品于苏富比网站上竞拍。拍卖所得收益将捐赠予联合国教科文组织，用于照顾全球弱势群体在新冠疫情影响下的教育问题，包含“不让女童掉队”项目。
冷知识：
a) 这不是Prada第一次线上拍卖。早在2007年秋冬，Prada就选出24件秀场上的成衣和配饰放到线上拍卖。它们在秀后并未量产，每一件单品都是独一无二。最后所得收益捐给了米兰的一间医学研究机构Fondazione Areté Onlus San Raffaele；
b) 除了女童，Prada也关爱男同胞们，在今年四月Prada支持研究新冠的PROTEGGIMI项目。因新冠去世的患者中男性占死亡总数66%，其中意大利北部重症患者男性更是高达82%。同样的研究发现在二月国内曝光时，新闻两下就被删光。
2007年的Prada线上拍卖
在上周本次拍卖已经结束。没有一件拍品流拍、没有一件拍品低于预计最低成交价、大部分拍品甚至以预计最高成交价的好几倍拍出，是苏富比和Prada的大获全胜，也是联合国受助女童的幸运。这条推送复盘了这次拍卖里几件最有话题的拍品，后面1/3是采访到了亲历这次拍卖的行家，听他来揭晓整个过程里的秘辛和法则！
全场最贵的成交品
本来预计5千至7千欧成交价的这件秀场装置，最终以50,400欧元价格成交，成为整场拍卖最贵的一件。
这件装置亮相于年初的2020秋冬秀场，由荷兰建筑大神雷姆·库哈斯为Prada打造
这件希腊神话里的擎天神像高达3.7米，置于秀场中央。发光的红色门道为模特儿提供了出入口，这些模特儿沿着不可见的轨迹模糊了边界，在快速的出现和消失之间徘徊。擎天神双膝着地，背负着地球，搭配秀场红黑光影显得神秘而壮观。
还是很好奇买家是谁，如果是个人，家里客厅就得够大才行
如果对雷姆·库哈斯这个名字感到陌生，那么说他设计了中央电视台的办公大楼便知道他是谁，他也和自己的团队一起策划了Prada在米兰的博物馆Fondazione Prada，也为Prada美国多家精品店设计店铺。雷姆回想起和Prada的第一次合作：“她和她的先生不约而访来到我的办公室，说他们不喜欢自己的店铺了。”于是才从店铺到秀场，一直合作到了Fondazione Prada。
Fondazione Prada虽然没有在米兰很市中心，但还是值得一去的。我尤其喜欢那个每一层粉都在自然光下不一样深浅的粉色楼梯。我上次去刚好Miu Miu在它附近做完那个花体字的Campaign，站在Prada博物馆楼上可以看到外面旷野上Miu Miu的搭建。
Fondazione Prada在米兰郊外，但值得一去， 其中餐厅还是韦斯·安德森设计
全场第二贵成交品
也是来自雷姆·库哈斯的装置，也是3.7米高。这件是一尊马和骑士的装置，现身于2020秋冬男装发布会现场。
雷姆·库哈斯是善用光影的大师，这件作品的奇妙之处在于观赏骑士和马光影间的变幻。
当时在秀后普拉达女士接受采访时专门说到这尊装置：“我本来想要一尊马术装置，当然，马术没有那么政治正确。于是我跟雷姆说，‘咱们做一尊完全不像个英雄的驯马师吧！’”
Burberry过去的最高端线Prorsum vs Prada不那么英雄的Anti-Hero
拍卖前预计的最高成交价：15,000欧元
这是一整套Look拍卖，包含裙子、Choker、金属头饰、玛丽珍高跟鞋，这条裙子将不会在店内销售。
其中裙子和Choker都是欧根纱，分别有复杂的刺绣和流苏工艺；Saffiano皮的盒子手环预定本季大热，可以装AirPods；高跟鞋不低，10.5cm，看模特走得不是很舒服。
有人对Prada的刻板印象就是Ugly Chic，其实普拉达女士是很擅长复古华丽的重工礼服的。还记得《了不起的盖茨比》里20年代奢华戏服就是她打造的吗？上面这套Look的最终成交价是17,640欧元。
最低成交价的拍品
有最高就有最低，成交价最低的一件是模特吉吉·哈蒂德在秀场后台拍摄的模特弗莱娅-贝阿·埃里克森和阿诺克·亚依。
哈蒂德一直有一个摄影师梦想的。2017年她曾为Versus掌镜拍摄过当时男友泽恩·马利克，后来还为《V》掌镜过一组用宝丽来相机拍摄的时尚圈好友。
拍摄中的吉吉·哈蒂德
尽管是最低成交价，它也是远远高于预期的，且多人竞拍。最后拍到的人还能获得哈蒂德的签名。
最受瞩目摄影师
有吉吉·哈蒂德，就不得不提另一位作品入选拍卖的纽约摄影师丹尼尔·阿诺德。他自己曾笑着说，在曼哈顿抓拍路人时，听到的“F*ck you”要比“Thank you”多得多。
来自纽约的丹尼尔的几幅拍摄秀场后台的作品都大受欢迎。比起千篇一律的美，他拍的更多是纽约街头尖儿的怪的纽约街头客，或者是名利场背后的花絮，他也被称为全纽约人最爱的摄影师。（下面采访部分还有更多这位摄影师）
其中最受欢迎的是这一副，是预计成交价的十五倍！丹尼尔抓拍到了男装秀后台正在和人聊天的男模班伽利·德拉姆。
但其实摄影师本人还爱拍纽约大大小小的动物们哦。
最小巧的成交品
没有被邀请参加时装发布会？这次拍卖品中包含时装秀座位卡和邀请函，可以弥补现场看秀的纪念品。
这是2020秋冬男装发布秀的邀请函和座位卡，同时附赠一张秀场音乐的黑胶唱片和模特的试装卡片。相比动辄几米乘以几米的装置，这件拍品整理在一个盒子里，更易收藏。
最小的藏品也不便宜，经过20次竞价后以3000欧元出头成交。
最受欢迎拍品
除了雷姆·库哈斯，最受欢迎的一件拍品也是一副摄影。来自英国摄影师菲利普·密齐拍摄的一副秀前试装片场。
密齐是Prada和Miu Miu密切合作多年的摄影师，尤其是2010年前后。
密齐拍摄的Prada 2010
新闻记者出身的他，其实也拍摄大量新闻图片。
最不受欢迎的拍品
说它是最不受欢迎的拍品，但其实也有三次竞价。但它最终是作为唯一一件以低于预计最低成交价成交的东西。
全球仅此一件，不量产销售，这件皮毛一体的羊皮大衣最终成交价为6,930欧元。事实就是如今买皮草和稀有皮的顾客越来越少，很多设计师宣布不再使用真皮草不一定是他们多爱动物，而是因为皮草没有更大的商业市场了。
最受欢迎配饰
这是配饰里最多人竞拍的一只，最后以6,048欧元成交。
它其实是一只晚宴包，为标志性的黑色尼龙打造，搭配了可拆卸肩带和金色链条。作为一只手拿包它比较有趣在多了一个行李箱牌——是的，Prada这间公司最早是做旅行箱起家的。而尼龙的灵感，来自最早行李箱包的外包裹袋。
最受欢迎成衣
相较于皮草预冷，单排扣的再生尼龙男士大衣和再生尼龙旅行包成为最受欢迎的组合。密织嘎巴甸风衣和旅行包装饰着同系列橡胶细节，并具有防天气的保护作用。
猜测它如此受欢迎的原因是这个颜色——这几乎是只属于缪琦·普拉达本人的颜色，不量产，订制也不给。
Prada能够称霸2020年的流量其实走得一步一脚印：从花束到藏头诗，从520 Campaign到荣宅下个月的新画展，从为意大利生产口罩到线上拍卖为女童筹款。每一个项目都让人记忆深刻。
2016年的《System》杂志曾登载了一篇拉夫·西蒙和缪琦·普拉达的对谈，当时拉夫就说：“或许时装就应该像一间博物馆，那儿有他们的策展人，但同时也有做客展加入。”
搞不好有一天真的会有一座Prada的时装博物馆。这次不是Prada第一次线上拍卖，拍出的却是普拉达女士个人执掌的最后一季Prada。而我觉得有趣的是这次拍卖前后、甚至今年以来越来越多的时候，普拉达女士的话都越来越少。这个对比非常明显——王大仁、史黛拉·麦卡尼、马克·贾克布斯等时装设计师遇到疫情开心得像过年，隔三差五开直播和网友唠嗑，不禁让我怀疑作为一年到头发布那么多线和联名的你们究竟有几件衣服是自己亲手画的草图？
普拉达女士今年已经71岁（意大利法定女性退休年龄为66岁），在她博士毕业后加入了意大利妇联。缪琦·普拉达一言不发，只是接手家族企业、埋头创作。她的言行和贡献，构成了让男人女人都心服口服的大女主剧本。
大侠：说说你参加这次拍卖的原因，以及为什么你认为Prada的周边值得收藏？Stefan：参与拍卖的原因我觉得有三个方面。首先可能受疫情影响Prada无法实现一个完整的拍摄项目，于是用收藏的物料和目录重新组装，用慈善为主题问世，它作为一个Campaign这个概念我觉得真的很厉害，我和其他做艺术的朋友聊过大家也都认为它非常地有前瞻性。第二个原因是很多拍品来自不会问世的独特秀款，作为Prada忠实客户我的购物乐趣便是收藏最特别的款式。第三个原因是等九月底苏富比公布目录时我们惊讶地发现每一件成衣的领标都有Miuccia Prada本人的签名，作为她的粉丝怎么能不买一件这样的衣服呢？
大侠：你们竞拍的心路历程是怎样的？有哪些紧张的时刻？
Stefan：从第一天上线大家就认真浏览了70多件拍品，随后展开讨论哪些值得哪些不值得、值多少，前前后后70多件可能看过有十遍，做足了功课。我们拍的那一件是在结拍前最后一分钟才出价，当时心里的预算是7万块人民币，一直到最后倒数一分钟看到最高出价停留在5500欧，算上佣金大概在5万块人民币。很怕最后有人超过，所以我们在倒数30秒时bid，竞拍成功！（苏富比会收取25%的佣金）
这件拍品是整个Look，所以满打满算有5件哦
紧张的时刻是我们同时还在竞拍其它几件作品。我非常喜欢丹尼尔·阿诺德的那两幅男装后台照片，其实这个摄影师他不是时装类的摄影师，所以你去看他拍的后台照片其实非常有张力和动感，和一般的秀场后台照片很不一样。那两幅作品我都参与了竞拍并且很长一段时间都是领先的。结果，我和不知道是谁的人一路从几百欧竞价到了4000，最后价格还没停下来地继续上飚，我就只好放弃了。
另一个惊心动魄的时刻是最后大家见证Rem Koolhaas的雕塑被拍出的过程。因为这个雕像本身不管是寓意还是设计师的名号它都是一件非常值得收藏的单品，但是到倒数第二天都无人问津。当时我们大家都觉得要不是说家里没有花园，否则就是集资也要把它给买下来。最后时刻我们一路看着它从4000多欧飙到了最后5万欧成交，非常刺激。
大侠：说点儿大家不知道的竞拍背后的故事吧。
Stefan：好像就是刚才讲的，比如这几件拍品的心路历程。另一个就是货比三家，刚前面讲到大概看了拍卖目录十遍，其实就是一直在比较。首先哪些是独一无二的拍品、哪些是大货、你会看到其实到最后大货的成交价都是偏低的。第二就是说在整个藏品里来洗牌，因为有些是Total Look嘛，几件加在一起，感觉捡到了便宜。所以我会算算自己哪些是我已经有的单品，因为这一季我已经买了挺多了。这样挑挑拣拣，感觉每天都在筛选一遍。
大侠：等你们竞拍成功的单品抵达后，你们打算如何安置这件藏品呢？
Stefan：苏富比好像至今都没把发票发过来，等收到后当然是拍照啰。但毕竟是成衣，且是一套没有生产的Look，之后就躺在衣柜吧。但最大的遗憾还是家里不够高，以及家里没有花园，不然那两件Koolhaas真的非常值得拥有。