[来自MSN奢侈品频道]
2014年央视315晚会在北京举行，晚会主题为“让消费者更有尊严”。3.15是国际消费者权益日，央视特别推出系列调查，曝光多项行业黑幕。关注315，让消费更有尊严。不过不得不承认一件事，那就是这些年的产品质量是越来越好了。*退倒**20年，今天这么多物美价廉的产品，真正是不可思议的。（作者：栾奇）
2014年央视315晚会在北京举行，晚会主题为“让消费者更有尊严”。3.15是国际消费者权益日，央视特别推出系列调查，曝光多项行业黑幕。关注315，让消费更有尊严。但不可否认不得不承认一件事，那就是这些年的产品质量是越来越好了。*退倒**几十年，今天这么多物美价廉的产品，真正是不可思议的。
新修订的《消法》夜于前日起正式实施，明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。多位明星经纪人均在采访中透露，为了规避风险，多数明星已不接食品、药品类的代言。
微营销与网购火热 你相信几何
现如今，上门推销的推销员消失了，卖的那些东西基本都可以网购了。现在更是方便，支付宝可以直接支付，各种交易都在网上留有证据。而且有反馈口碑的机会，恶劣对客户的人，很快就会被商业逻辑淘汰掉。
在商业模式变化的同时，央视报道风格也在变化，过去代表中央的政治属性越来越淡，我们也知道央视是要自己谋生，谈客户拉业务的，央视这种315晚会的属性也就和过去有着根本不同。
如果你是经常刷微博的人，就不会对“大V”时不时发布的“微推销”感到陌生。明星代言广告虽然舒心养眼，但如果代言产品出现问题，那“有麻烦”的就不仅仅是厂商了。
3·15新法条 明星代言不碰药品、保健品和奶粉
近几年，明星代言药品、保健品等敏感产品的虚假广告屡屡发生。如郭德纲为某减肥茶做广告、唐国强为某医院代言、巩俐代言某口服液等，都因涉嫌虚假宣传引发轩然大波而停播，还有的企业甚至被行政管理部门查处，曾被媒体曝光的“毒胶囊”事件中的涉事企业修正药业，就曾聘请了数位当红明星为产品代言。
明星微博营销已渐成潮流，这本质上是一个愿打一个愿挨的买卖。不过，目前明星微博的营销还处在野蛮生长阶段，手法多样效果却参差不齐，令粉丝时有失望。在微 博世界里，明星的影响力巨大，是商家热衷追逐的对象。商家看中的首先是明星的活跃度、影响力，其次才考虑明星形象与自身产品的匹配度。
除非重金砸 否则不接单
多位明星经纪人均表示，药品、保健品和奶制品这三类产品一直属于明星代言的灰色地段，基本不碰。“这些产品 太容易出问题了，我们公司艺人都不接。”某位香港大牌艺人驻京工作室的经纪人表示，对于这三类产品基本已少有大牌艺人愿意代言，主要是考虑风险太大。除非厂商愿意出“重金砸”，否则不会有艺人愿意冒风险接单。
防不胜防 生产线黑明星也没办法
一旦药品或相关敏感产品出现大批量质量或安全问题，艺人的形象会受到很大牵连，需要动用品牌和经纪公司的危机公关团队，“碰到这种情况，我们也只能认倒霉，即使代言约明细中对双方的形象都做了规范，但是这些产品问题防不胜防。我们又不是食药监或工商局的人，总不能一直盯着他们的生产线。”
“微广告”兴起 众星“随手”轻松代言
传统代言中屡屡发生的产品责任问题，不少经纪公司表示早已司空见惯，明星在接代言时也都已有防备心理和风险意识，对危险产品可谓“高度警惕”。相较于传统代言中的小心翼翼和重大责任，近来兴起的“微代言”模式，开始引起消费者的广泛关注和网友的疯狂吐槽。
很多明星私生活由于微博文字或图片中都包含了品牌信息，很容易被粉丝识破，也易遭到网友吐槽。不少评论中都能看到类似“是有多缺钱？” “根本就不好用，你们自己真的用过么？”“代言费到底收了多少？”评论里除了粉丝骂，就是商品购买的各种渠道和疯狂的转发。据微博营销公司透露，这些评论和转发，不少也是他们雇佣的水军所为。
假意私生活伪装 粉丝识破遭骂
除了生硬的微博广告植入，还有一类微博营销形式更为隐蔽和高明。如某主持人为推介一款新出的口红，在微博中只写了“我朋友新买的绿色口红，擦出来仍然是红色的，这样到底是叫口红还是口绿呢”，然后配上了这款口红的图片，但从内容到图片始终都未显露该产品的品牌名。
乍看像一条有趣的分享，但一翻看评论，真正的品牌信息全都隐藏其中，多由品牌官方号 或其他微博号来回复粉丝对商品的疑问。诸如此类隐性植入的广告，并不少见。还有艺人巧妙地利用微博惯用的自拍，在自拍背景里某个位置摆上产品，既可以恰到好处地表现产品，又不用显山露水。这种巧妙的方式往往能引起粉丝的好奇，又不易招来骂声，而除了直接参与操作的营销公关公司，也没法认定这种隐性微博的广告属性。
直接转发很轻松 分分钟收入进账
除了以上几种“微推销”，艺人大V们还有一类更为简单的微博推销方式，即直接转发。直接转发品牌官微的内容，或对圈内“好友”已发出的某类营销内容直接转发，如在微博上大红的某W品牌护肤品，经常见到成群主持人和艺人互相转发对方的信息，“原来大家都在用”、“我也再去买两瓶”等等，类似这种简短的跟随式转发信息，实质也是商家用钱买的推广。负责执行的公关公司表示，这类营销就是 让艺人“随手一发，轻松进钱”。
微博推广不签代言约 明星责任好推脱
目前圈内并未将微博营销这一新形式认定为“明星代言”。因为它尚不属于代言的经纪范畴，且也无需签订正规经纪协议，艺人和产品之间的关系也不具有排他性（即传统代言中，一位艺人不能代言同类的其他品牌）。
据一位专门负责微博营销的职员介绍，他们在操 作微博营销时十分便捷，若需邀请大V艺人号参与推广，一般只需先和经纪公司取得联系，发给对方微博营销的文案，或是相关隐性植入的操作要求。
当艺人发出这条微博后，便能收到谈好的推广价格，这其中由于涉及钱数少、操作简易，基本不签订协议；而对于艺人外的其他类型大V号，现在都通过“微信易”这一交易平台，直接进行买卖双方的营销交易。据了解，目前一条营销微博的价码基本在数千至数十万之间，甚至还有更小牌艺人，几箱产品便可置换一条营销微博。
粉丝就像人民币 看清偶像真面目
但实际上粉丝才是他们的巨大财富，“粉丝就像一张张人民币”，一位业内人士调侃道。其实，明星微博影响力巨 大，在商言商，将影响力“折现”也无可厚非。但能力越大，责任越大，影响力越大就越需要谨慎。微博营销既然可以一言抵千金，就更需要慎言。说到底爱惜自己 的羽毛，也是对粉丝信任与热爱的尊重。
当然，对于粉丝而言，也要擦亮双眼。遇上动辄就卖广告的明星微博，粉丝需慎行，别因明星光环就相信得全情投入。
为何不少艺人热衷于这种营销模式？
有经纪人表示，由于这类推广方式具有很大的隐蔽性，艺人既不需要付出实际多大的劳作成本，又可以很好规避产品责任，“即使有的面膜出了问题，也可以说我只是自己用过觉得不错，分享了一下。在微博上我有自己发言的权利，而且也没说让大家去买；或者还可以说每个人肤质不一样，使用效果不同，只是在微博上说自己的使用效果”。
该经纪人表示，即使产品出现一些问题，比起传统的代言方式，微博营销作为公共空间和个体空间的结合，也为艺 人的辩解提供了方便，而且无论显性或隐性的推广，在没有正规经纪协议的情况下，都可以辩解为只是个人“分享”，并非推销“广告”。
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