生活中最让人感到柔软的，就是在我们表达或接受爱意的时候。也正是对于人与事的热爱，才让我们的人生获得了一系列魔法般的改变。
5月21日，京东零售升级了品牌主张，将多快好省升级为不负每一份热爱。
热爱，是生活的驱动力
“不负每一份热爱”，相比于之前的“多快好省”“只为品质生活”，一步步从实用功能层面上升到了精神层面，它向用户传达的是，用户拥有的“热爱”这种情感，是被尊重的，而完成“尊重”行为的既是用户自身，也是京东自己，这就是“不负”。
对于京东而言，热爱用户的每一次商品选择，也时时刻刻保持对用户需求的关注。这种以用户为中心的动态营销思维，能够创造穿越经济周期的价值，促成京东做一个穿越整个经济周期的企业，并将服务打造成穿越经济周期的核心竞争力。所以说京东的变化本质，是根据不同时期及时响应消费者的需求，进而灵活调整优化业务，让产品和服务做到更匹配消费者所需。不变的是，这个品牌始终以消费者为本，不忘初心不负信任，坚守品牌品质的初心。
618携手京东超市，雅培将热爱进行到底
2020年，京东零售即将迎来第17个618，作为本次“不负每一份热爱”合作的主力品牌之一，雅培自1925年生产出第一罐婴幼儿配方奶粉，在过去90多年间，滋养了全世界不同国家和地区数以百万计宝宝们，助力他们健康成长。雅培奶粉在中国市场一直是父母们的信赖之选，也得到了监管部门的认可。雅培营养品旗下超高端品牌菁智有机（更名为“菁挚”）和菁智纯净（更名为“菁挚纯净”）、亲体欧版（更名为“铂优恩美力”）、亲体金装喜康力（更名为“经典恩美力”）等产品已经陆续通过国家食品药品监督管理局的严格标准认证，荣获婴幼儿配方奶粉注册证书。而雅培在中国市场发力电商，则是缘于七年前与京东的合作开始。作为京东超市的主力合作品牌之一，仅今年就和京东超市合作尝试了很多创新活动，比如超有Young 大牌风暴等，诠释了品质助力热爱的真正含义。
作为一家有130年历史的全球领先的医疗保健公司，雅培一直不断突破创新，不仅在研发和产品上持续投入，更希望通过各种创新方式与妈妈们一起帮助宝宝健康成长。京东是引领消费升级的主引擎，是品牌数字化转型的主阵地，是新零售的主力军。很多母婴产品用户都会通过这个平台与品牌产生直接互动。
雅培更是在618强力推出了上影厂特别礼盒，带着齐天大圣、大耳朵图图的纯真给已经为人父母的80后90后来一波回忆杀，也带孩子重温了爸爸妈妈的童年真爱。京东超市618超值福利也是不容错过，情怀实惠两不误。