现在我们公认的网购两大主要网购平台阿里巴巴和京东这两大巨头。其他较大的平台还有苏宁、国美、一号店、亚马逊、唯品会等，但是从目前发展来看国内市场主要市场被阿里和京东这两家瓜分。阿里巴巴是马云等18人于1999年在杭州创立，距今已有18年之久。起初其致力于为中小企业提供在线交易的平台。慢慢随着后期发展规模的壮大，并且在 2014年9月，纽约证券交易所正式挂牌上市。在这18年的发展中创建了淘宝、天猫、聚划算、全球速卖通、阿里国际在线交易市场、阿里妈妈、阿里云、蚂蚁金服、菜鸟网络等。逐步建立了阿里生态圈，涉及的业务覆盖了日常生活的方方面面。年营业额达1582.73亿元。
京东的全称是北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司，成立时间是2007年4月，目前创始人刘强东担任京东集团CEO并且持股45%是最大股东。京东是在我国较早采用自营模式的电商平台。旗下有京东商城、京东金融、京东阅读、拍拍网、京东白条、京东O2O到家及海外事业部等。2014年5月在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市。 京东坚持“多、快、好、省”的原则注重品质服务。坚持自建物流系统，京东先后组建了以北京、上海、广州和成都、沈阳、西安为中心的六大物流平台，物流网络逐渐覆盖全国，建立了良好的品牌形象。
从平台类型上来看，阿里更侧重于提供平台服务，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫还有闲鱼以及蚂蚁花呗都是为企业和商家提供服务的。淘宝一直以来都是免费让商家提供入驻，主要依靠向商家提供店铺服务、广告、竞价排名、市场数据等获取利润。闲鱼也是如此只不过是为了获取市场从淘宝里分离出来的一项业务，而1688则是为淘宝为主的中小店铺服务的进货平台。天猫超市是阿里自营业务的一部分。天猫超市的货品相比淘宝的零散卖家而言更为规范一些。淘宝往往给人假货满天飞，一不小心就中奖的感觉。淘宝虽然有许多的不良商品，但是仍然是大多数人不可舍弃的选择，原因就是它便宜。而天猫恰恰是为了弥补淘宝而进行的差异化经营的一个策略。
京东作为一个后起之秀，更像是一个升级版的天猫。京东在早期就采用了自营的模式。在阿里这个巨头的笼罩下，靠做平台拉拢那些品牌和商家入驻是非常艰难的。做自营一方面为了较好的口碑，另一方面为了赚钱。淘宝是在前期巨大的亏损情况下挺过来，如果京东前期不做自营也很难维持后续的发展。自营使京东能很好把控商品的质量，获得公众较好的认可。为了控制商品的质量，京东的入驻门槛相对较高，有很大一部分供货商都是企业。消费者购买商品时一般都是提供发票的，这样企业就必须向国家纳税。而淘宝天猫的聚集了大量的中小卖家，国家现对个体的政策一般是不纳税的，这样就给京东及入驻企业带来税务上的成本，使京东会失去价格优势降低了京东的竞争力。另外由于物流成本，使得京东包邮的门槛较高，淘宝9.9包邮和京东满69包邮又使京东丧失了一部分优势。所以就小编而言，通常只有在买衣服、电器时才会去京东，平时大部分生活用品都是在淘宝天猫上购买。
一个崭新的新零售时代，是基于大数据的精准营销，如果想要更懂消费就需要更接近消费者。京东前期在支付平台上差了一步，现在在大数据营销上恐怕又要差阿里云一步。阿里并购uc时就显现出在云计算大数据方面的布局。京东目前建立的物流体系上的优势，在将来是否是优势还要拭目以待。基于大数据的运算，今后恐怕比的不是谁的包裹跑的快，而是谁更懂用户，谁更接近用户。当用户刚有买的打算时，货就已经在路上了。
京东对假货的态度一直都是坚决*制抵**，但淘宝的存在也是合乎常理的。在中国有相当大的一部分的人是用不起正品的。正品和冒牌的区别是什么，对于中国的消费者来说，毕竟有更多的人更看重的是商品的品质，而不是刻意追求品牌。就像马云说的那样，假如如今的一些冒牌货做的质量比正品都好，此时正品和冒牌也就没有意义了。很钦佩马云布局的睿智，也欣赏东哥的坚持原则的气魄。阿里和京东较量谁会赢呢？