喜大普奔，NBA在停摆了几个月后复赛，然而本该开幕的东京奥运会仍然在一年后待开幕。在这特别的2020年里，还有一项有着广泛群众参与基础的活动，也处于冰点，这就是马拉松赛事。
我自己是一个业余跑者，已经完成半马，PB（个人最好成绩） 2小时16分，较为平淡但是也是曾经的汗洒*途征**；去年兴冲冲报名了3月横店的马拉松，计划完成人生首马，然而还处于停摆中。而且我是体育零售行业从业者，很关注体育品牌，所以从赛事赞助相关、跑者装备等等叨叨一下。
马拉松百科
全程马拉松距离为42.195公里。随着运动的普及，有半程马拉松（21.0975公里），甚至还有精英赛（10公里）和迷你马拉松（距离不等）等等。当然跑马跑马的马一般指的是全程马拉松。
每次比赛在同等距离下，成绩则是最短时间。（同等距离是个大概数字，本人跑了几次半马，最后实际距离会在21.65公里左右）。
2019年10月12日，是人类马拉松历史上的重要日子。这一天，马拉松世界纪录保持者、肯尼亚长跑名将埃鲁德·基普乔格在维也纳，在“天时地利人和”下冲击全马两小时大关成功，成为在两小时内完成全程马拉松的历史第一人。
为什么说是“天时地利人和”呢？因为这是在实验室条件下，最适宜马拉松的温度和湿度，最平整的赛道，最完美的陪跑团体（甚至整个队形都为主角减少风阻！）由于条件太完美，这个成绩未被国际田协收录，但依然鼓舞着众多跑者的士气。
这里有一个配速的概念，配速是跑一公里所需要的时间。记得2018年11月苏州太湖马拉松女子组比赛最后时刻，中国选手何引丽在冲刺过程中，志愿者递上*旗国**，影响她最后冲线，遗憾成为亚军。何引力最后是2小时30分30秒完成全马的，平均配速3分34秒，最后冲刺阶段还可能更快，想想大家自己跑800米/1000米的成绩，试问几个普通人/志愿者可以以如此高速追上选手。
根据我自己的经验，跑量不多甚至没有跑量也可以完成半程马拉松，当然不推荐，赛中和赛后都较为痛苦，且每次提高的空间很有限。
为什么对全程马拉松一直很谨慎呢？虽然21.0975+21.0975=42.195，但是两个半程不等于全程；毕竟我每次跑到半程快结束的时候是一种到极点的状态。或许你也可以尝试前面21甚至到25保持跑步，后面十几公里可以六亲不认的快走，掐点也能在一般6小时关门完成，可这是“跑”马吗？如果平时没有累积跑量，在比赛过程中跑不动走走跑跑很是痛苦。
世界马拉松六大满贯
说到马拉松，就不得不提世界马拉松六大满贯WMM，2006年设立的世界顶级马拉松巡回赛事，彼时只有5个：纽约马拉松、波士顿马拉松、芝加哥马拉松、柏林马拉松和伦敦马拉松。2013年，最年轻的东京马拉松也加入了这个阵营。这代表当今马拉松运动的最高水准。
在美国举办的有半壁江山，其中最古老的是波士顿马拉松，1897年开始，已经成为门槛最高、选手实力最强的马拉松赛事。这自然成了品牌赞助的兵家必争之地，由德国品牌阿迪达斯摘得荣誉。
波士顿还是New Balance新百伦的全球总部，当阿迪达斯作为官方赞助商占据官网广告位的时候，New Balance买下来赛道周围大巴和广告位意外伏击，让参赛者和路人很是疑惑，让官方赞助商瞪目结舌。
纽约马拉松，得益于其国际都市的举办地点，拥有最多参赛人数，由美国品牌新百伦New Balance官方赞助。国内消费者对New Balance的认知可能是休闲鞋，但是出生于马拉松之城波士顿的New Balance确实是慢跑鞋之王，也是“总统慢跑鞋”之称。2017年以前，日本品牌亚瑟士Asics与纽约马拉松携手走过25个年头，在北美市场强势增长。
芝加哥马拉松，是美国仅次于纽约的第二大马拉松赛事，其特色是浓厚的赛事氛围，由美国品牌耐克Nike官方赞助。
伦敦马拉松，原来由德国品牌阿迪达斯赞助，2017年已经变更为美国品牌新百伦New Balance。在易主之前，新百伦也做过类似在波士顿做过的伏击，比赛期间，加大广告投入。
欧洲大陆上唯一的柏林马拉松、欧美以外唯一的东京马拉松分别由本土品牌阿迪达斯和亚瑟士赞助。
虽然官方赞助商会提供参赛服等，但是很多跑者尤其是精英跑者还是会穿戴自己的装备；尤其前几位的一半都由几大品牌赞助，穿上最新款的跑鞋大放异彩。
2020这特别的一年，六大满贯已经几乎“全军覆没”，三四月份的东京马拉松缩水为精英赛，波士顿马拉松124年来首次取消，柏林和纽约也相继取消，7月中旬消息原定于10月的芝加哥马拉松遗憾取消，本将于7月28日公布结果的伦敦马拉松将会推迟到8月7日公布决定。
中国的马拉松赛事
你猜猜，国内一年有几场马拉松？
2019年1600场，平均每天4场多！
在2019年4月16日当天，全国有42场马拉松开赛！
这里列举的是国内较为著名的赛事，比赛举办的城市和时间和前面所说的马拉松最适宜温度5-10摄氏度有关，高峰期是在3-4月和11-12月。
国内影响最大的国马——北京马拉松，从*安门天**前跑过，终点是奥林匹克中心，由阿迪达斯赢得赞助。此外，阿迪达斯也赞助了广州马拉松和上海半程马拉松，是国际品牌中投入较多的。国际六大满贯中，阿迪也占据了其中之二，可见它市场投入对体育赛事的倾斜，以及对北美、亚太市场的雄心。但是在国内份额最大的阿迪达斯跑鞋就是Boost系列，其实并不适合跑马，而适合跑马的adizero系列等确实曝光不多，在旗舰店也不一定能买到。这一点，其实阿迪达斯对马拉松的盛情赞助和对应的产品线是有一些脱节的，这对争夺大众跑步市场存在劣势。
仅次于国马的上海马拉松是由行业大拿耐克赞助。无论是世界六大满贯还是国内著名赛事的官方赞助，耐克都显得相对佛系，但是它对跑鞋市场从来没有松懈，破二的基普乔格是穿着Nike Alphafly战靴完成的。2020年的耐克同样没有松懈，推出了灌注了基普乔格心血和建议的普惠版Alphafly NEXT%。也许NEXT%只有基普乔格可以穿，碳板跑鞋的概念却是惠及了大众跑者，Zoom Fly/ Pegasus等等的一篮子跑鞋出现在货架上供大众跑者争相购买。
3月底在樱花赛道开赛的无锡马拉松被誉为小东京马拉松，同样由亚瑟士赞助，赛事组织相当给力，受到广泛跑者的好评。被誉为四大跑鞋的亚瑟士，品牌形象和产品线是最为衔接的。
新百伦作为赞助市场的新起之秀，在早前波士顿、伦敦的“伏击”，到2017年以后陆续登上纽约马拉松、伦敦马拉松的官方赞助舞台；在国内马拉松赛事中它几乎没有出现，看起来国内的代言人、传讯方向都是偏时尚休闲的，给国人的品牌形象和一开始的四大跑鞋印象是较为遥远的。
就国内本土品牌而言，最为积极的当属特步Xtep。特步非常重视跑步运动市场的投入，是连续五年国内赞助马拉松赛事最终的体育用品，2019年共计赞助了53场跑步比赛。除此之外，特步与四大跑鞋之一索康尼母公司联姻，运营旗下登山运动鞋品牌Merrell迈乐和四大跑鞋之一Saucony索康尼。可见特步对国内跑步市场的雄心壮志。
李宁出现较少，与杭州马拉松及其系列赛联姻。李宁近年来主要投入在品牌重塑方面，定制款、国际走秀、国潮，使得中国李宁名声大噪。
乔丹体育近年来在体育赛事赞助方面也越来越积极，赞助兰州、宜昌等马拉松。
此篇闲聊马拉松和他的金主品牌爸爸们就到此为止，之后再聊聊跑鞋，敬请期待~