-
阿曼西奥·奥尔特加 (AmancioOrtega)
-
.一个西班牙巡线铁路工人的儿子
-
13岁在30平米的小层里做学徒
-
2015年,他的总资产超过了比尔.盖茨.
-
他是欧洲最富有的企业家
-
他是全世界最牛的快时尚供应商
-
目前他的品牌在全世界已经有超过7000家门店
这个品牌是:ZRAR,
而那个13岁的男孩,阿曼西奥.奥尔特加就是它的老板.
奥特加
谈起ZRAR这个品牌,可能为广大年轻人所熟知,而它深远的企业文化和背景却极少有人熟知,
因为ZRAR这品牌是靠仿制品起家的,是的,奥尔特加每年都要派出成百上千的服装设计师参加世界各地的服装周,展会及设计师现场,从而得世界上最时尚的服装设计灵感,并自己稍加改动
以2-3周的时间推向门店,维持时尚元素的"保鲜度".在大量的吸收服装种类后,ZRAR为保证库存的轻量化,所以一个品类只有为数不多的存货.
这样一来,顾客的消费习惯就被ZARA改变了,因为价钱便宜,款式时尚的衣服几乎都是稀缺的,今天不买,可能明天就没有了.
而在欧洲,设计成本是极高的(这也是造成各大品牌服装售价高昂的原因之一)随之而来的是ZRAR不得不面对每年来自世界各地的诉讼信件,为此奥尔特加在世界各地都准备了相应的律师团队,来应付这种低设计成本带来的麻烦.
据说每年ZARA要为这种模式支付几千万欧元的罚款，但他们并没有改变，因为ZARA赚得的利润要比罚款高得多。
如果说奥特加的商业精髓是什么,那就是唯"快"不破.nditex 集团的一位发言人说，ZARA 成功的秘绝就是“在尽可能短的时间里跟上顾客的所想所需”。
2006年2月，ZARA在上海南京西路开张,并创造了当天销售额80万元的行业记录。
2018新年伊始,网暴ZARA,在广告宣传中将台湾收货地址编为"国家",在国内引起轩然大波,在短短二十几个小时内,此条消息迅速反映到总部.并得到回复.
由此,我们对ZRAR敏锐的商业嗅觉可见一见,虽然他们的历史和觉悟差了一大截.但毕竟我们对西班牙了解的不太多.
综上所述,你们对ZRAR这个品牌怎么看?