按照人类繁衍生息的自然规律， 现在母婴市场的消费主力已经变成了90后父母 。全球疫///情弥漫、供///应链危机、通///货膨胀，90后爹妈的养娃之道也悄悄发生了改变。
在这波全新的消费者面前，欧美母婴市场的增长点在哪里？ 跨境卖家应该把目光放在哪里？
之前我们曾经提过， 老美货架上的奶粉供不应求 ，雀巢从老家空运奶粉救急的情况。
奶粉短缺导致 美 不少父母无法顺利喂养孩子。居住在华/盛/顿的新妈妈告诉当地媒体，她感到压力很大，一直恳求在零售业工作的朋友们，奶粉到货立即通知她。
实际上，大多数的美///国家庭都或多或少依赖婴儿配方奶粉。据美疾///控中心数据，有//色人种、生活在贫///困中的人群对婴儿配方奶粉的依赖性更高。对于这些人群而言，遭受长期的配方奶粉短缺所带来的健康和经济方面的影响也更为严重。
当前， 63%的准父母在购买时遇到过缺货情况， 50%的人说他们会提前购买婴儿产品以避免缺货问题。
通///货膨胀严重 的现在，年轻的父母们不再像他们的爹妈一样去养孩子， 购买产品时追求少而精 ，为此他们会花更多的时间去挑选更合适的产品。
84%的人正在购买更多的必需品 ，而不是装饰品 。 63%的父母试图花更少的钱养孩子，购买的数量也有所减少。
正是不当家不知柴米油盐贵，年轻的父母做爹妈之后，也不得不开始“ 精打细算 ”。
由于 市场需求一定程度上减少 ，卖家必须通过提供更优秀的产品来争取更多的消费者，这波内卷也使消费者对产品质量和品牌服务更加挑剔。
现在网购已经成为常态，然而为了购物不踩雷，有 53%的消费者在网上下单前会去实体店测试产品性能 。
试用过后才会下单的产品 ：汽车座椅、婴儿车、奶瓶、旅行系统以及服装和尿布袋。
此外，还有许多父母开始购买 二手产品 。
宝宝服
隔尿垫
汽车安全座椅
奶瓶
育儿更要悦己 ， Z世代 和千禧一代需求不同。
过去的人升级成为父母之后，大部分人会选择优先孩子，吃穿娱乐都希望能给更好的，但是这一代的爸妈，在给儿女选择二手商品的同时，会给自己定制产后恢复，养孩子但爱自己。
普遍生于95后的Z世代父母，需求更加精简 ，在大件物品上的需求更少。例如，他们 购买婴儿床的可能性低23% 、 登记购买出行装备的可能性低14% 。新妈妈们更要满足自己的需求，如产后恢复、非处///方药等。
产后恢复瑜伽
此外，新一代婴儿的“必需品”数量有所增加，他们出生后过的比他们的爹妈更“精致”。
婴儿睡眠产品、婴儿健康产品、产后休养产品， 安抚器的购买量增加了26% 。
婴儿安抚奶嘴
药箱必备品、温度计、吸鼻器和出牙/口腔护理产品也是需求很大的产品，特别是 出牙和口腔护理产品，购买量从2020年到2022年增长了17% 。
有助于减少育儿压力的产品需求也在增加。婴儿监视器（比2020年增长10%）、智能育儿和婴儿用品（增长26%）和婴儿健康*踪器追**（增长40%）的购买量都有所增加。
婴儿监视器
此外，年轻的妈妈们正在购买产后护理装备。2022年出现增长的产品包括伤口恢复产品（比2020年增长44%）、吸奶器（增长25%）和乳房护理产品（增长6%）。
其他基本产品在过去两年中也获得了提振，例如， 口水巾的购买量增长了10% ， 尿布疹霜的购买量增长了20% 。一些大件商品也有了起色，如婴儿车（比2020年增长19%）和玩具（比2020年增长23%）。
吸奶器
亚马逊成为母婴用品首选购买平台 。
今年，亚马逊继续作为首选平台占主导地位。高达80%的受访者在亚马逊注册购买，其中 Z世代占大部分（83%） 。
亚马逊上注册登记的Z世代父母比2020年增加了25%，而千禧一代更有可能在塔吉特或沃尔玛登记购买 。
在不断转变的育儿观念下，卖家是时候更新自己对市场的看法，抓住自己的机会。
