2023年“五一”假期文化和旅游市场情况
2023年“五一”假期，文化和旅*行游**业复苏势头强劲，全国假日市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
文化和旅游产品供给丰富。“五一”假期，文化和旅游部启动“5·19中国旅游日”主题月活动，推出各类文化和旅游公益惠民措施。开展以“春暖花开 我要旅游”为主题的全国文化和旅游消费周活动，满足大家假期多层次消费需求。全国各级公共图书馆、文化馆（站）继续免费开放，积极探索打造新型文化空间，开展沉浸式体验等形式多样的文化活动。全国共举办广场舞、群众歌咏、“村晚”等群众文化活动约4.75万场，参与人数约1.66亿人次。全国1.28万家*级A**旅游景区正常开放，占*级A**旅游景区总数的86%，除北方部分省份因季节性原因外，全国大部分地区的旅游景区实现“应开尽开”。全国共举办营业性演出3.11万场次，票房收入15.19亿元，观演人数约865.49万人次。各地也加大了假日文化和旅游产品供给力度，北京举办首届博物馆活动月，广东举办166项重点文化旅游活动，贵州黔南州荔波漳江景区推出“民族服饰+山水”创意展演，上海*共中**四*纪大**念馆举办“人民总理周恩来”展览，山西太原和晋*共中**同发布“锦绣太原 家国晋中”六大主题12条精品旅游线路，浙江自然博物院杭州馆开启实景科普剧本游“山海秘境”。
惠民措施助燃文化和旅游消费。各地结合“5·19中国旅游日”主题月活动，相继推出文化和旅游系列惠民活动，实行景区门票减免或打折，发放文化和旅游消费券等措施。江苏开展“苏新消费·夏夜生活”夏季购物节活动，发放1.7亿元惠民消费券及5500万元数字人民币红包。重庆举办第八届重庆文化旅游惠民消费季，携手平台推出文化和旅游消费券。同时，各地积极营造主客共享的美好生活新空间，提升游客满意度和获得感。山东淄博推出烧烤专列、免费停车等优惠措施，吸引游客到访。北京八达岭长城景区采取提前开园、常态化开放夜长城等举措，迎接客流高峰。福建武夷山在各景点加派专人疏导秩序，加强观光车调度管理，优化游客出行体验。苏州、郑州、上海、北京、成都、重庆等热门城市为留住游客也各显身手，推出本地市民让桥让路、打卡点配置充电宝、轨道交通延时收班、行李储存柜、志愿者服务亭等温馨服务，让游客充分感受假日出行的美好。
文化和旅游融合特征更加明显。“五一”假期，文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐，各地相继推出看展式社交、国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动，演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比升高，旅游在周边消费场景的溢出效应愈发明显。中国国家博物馆、敦煌博物院等文化地标热度不减。烟台迷笛音乐节、北京草莓音乐节门票基本售罄。丽江举办简单假日生活节，打造“音乐+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出闽越王城国家考古遗址公园考古探源线等10条精品旅游线路。哈尔滨极地公园吸引1000多名小学生参与沉浸式海洋课堂。成都沉浸式大熊猫义工研学体验、三星堆考古研学、川剧变脸非遗研学、青岛海洋军事展览馆爱国主义研学、天津海洋博物馆科普研学、西溪湿地农业研学等项目丰富多彩。
跨省中长线游、周边游和热点景区高位运行。“五一”假期，全国旅游出游人次超过2019年同期水平，出行距离和消费活跃度创下历史新高，游客出游半径和目的地游憩半径双提升，300公里以上的跨市、跨省游热度明显走高。国内传统热点旅游目的地城市北京、杭州、大理、厦门热度不减，重庆、长沙、淄博等网红城市，长兴、仙居等小众目的地备受关注，亲子玩乐、非遗、休闲度假、乡村旅游等受到青睐。根据数据监测，4月28日18时至5月3日6时，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7768.6万人次，平均每个集聚区每夜6.39万人次，较2022年同期增长114.5%。其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子庙片区、*安泰**泰山秀城、长沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南宁三街两巷、西安城墙景区等多个集聚区“五一”假期累计夜间客流量均已超100万人次。
2023年，国内游在逐步放开，境外旅游目的地名单也逐步“扩容”，生活的轨迹在回正，越来越多人重启旅行，感受生活。近日，去哪儿联合小红书发布《五一旅行趋势报告》，总结了看熊猫、烧香、逛博物馆等新兴的特色旅游趋势，给到大家一份出行参考答案。特色文旅产品供给增加，带动着各地消费快速恢复。《五一旅行趋势报告》总结了2023年以来十大旅行趋势，分别是上香青年、旅行特种兵、在逃“艺人”、资深躺客、临时饲养员、恰饭专家、国际野人、出片特工、小众挖掘机和渊明家族。
2023年，国内游在逐步放开，境外旅游目的地名单也逐步“扩容”，生活的轨迹在回正，旅游的热度在接力，越来越多的人开始重新审视生活、认识自我，摆脱精神内耗，用心去热爱、去感受生活。
「想出去玩」 成为23年的主旋律，是时候出门透透气了，去看泰山的日出，去吃淄博的烧烤，去把压力都向佛祖倾诉，在音乐节里尽情地撒野，我们无法预测未来会怎样，那就趁现在一起出发，想去哪儿就去哪儿吧！
去哪儿旅行携手小红书发布此份 《五一旅行趋势报告》 ，数据来源：去哪儿、小红书，截至23年3月，总结23年最新旅行趋势，给到大家一份出行参考答案。
趋势一
上香青年
「南灵隐北红螺，菩萨看我都眼熟」
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在当下的环境中，无论是学业、工作还是生活，年轻人面临着“上岸”“内卷”“996”等来自各个方面的压力，年轻人需要一个宣泄情绪的出口，来释放这些蓄积已久的压力，有些 年轻人把逛寺庙烧香当作是一种解压方式，寺庙便成为了精神寄托之地。
90后00后具有强烈的探索精神和好奇心。在寺庙里，他们会 品味佛教文化 的深度和精髓。如在雍和宫求事业求手串、在寒山寺听钟声求平安、在大明寺游古刹求福财...不仅可以 放松心情，更能体验文化氛围。 上岸前先上香，将业绩kpi托付给神明，佛系青年为了解压，选择卷到佛祖面前让心灵出家，为躁动不羁的灵魂寻找一个归宿。
趋势二
旅行特种兵
「人均特种兵，日游步数两万八」
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下班、放学直冲高铁站， 30个小时内往返上千公里，游玩3座城，打卡十几个景点， 周一照常上课、早八。这种高效密集的集邮式打卡旅游，被在年轻人中流行并不断掀起一波又一波的热度，带火一个又一个城市。
被憋坏了的年轻人们开始了 极限拉练旅行 ，从北京的胡同故宫到*安门天**、从上海的外滩徒步到永康路，在有限的时间和预算里，将 游玩目标扩充到最大化 。晚上睡在火车，白天步履不停，24小时玩遍一座城，累的是身体，但满足的是心里。看似是一种报复式出行，但只有他们自己知道，这是在奔赴与青春的约定。
趋势三
在逃“艺人”
「从音乐节到艺术展，每一次都有我的身影」
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据不完全统计，截至5月初各大音乐节共官宣50多场演出， 各类型艺术展、博物馆、演唱会呈现井喷趋势，逛展、蹦野迪逐渐成为年轻人的社交新方式。 年轻人的报复性狂欢不仅让各种线下演出回暖，也让艺术性演出朝着地方化和“城市名片”的方向发展。
越来越多的年轻人喜欢通过旅行去追寻自己的兴趣爱好和个性特点。他们通过旅行去 探索新的文化、认识新的朋友、收集旅行中的回忆。 在上海*界无**美术馆赏鉴光影艺术、在河南戏剧幻城感受沉浸式戏剧、在成都仙人掌音乐节冲向热烈与自由...这些旅游体验让他们感到更加充实和满足，也让旅行变得更加有意义和有趣。
趋势四
资深躺客
「换个地方换种心情，继续躺」
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“躺平”是当代年轻人嘴里的高频词，听上去像是一种与世无争的摆烂模式，实则是 一种对人生更高级的追求。 床以外的地方就是远方，出门旅游对于他们而言就是换个地方睡觉，更有一部分人掀起了“换个地方睡觉”式过周末的小热潮，体验另一个城市的外卖、风景。
年轻人正在寻求一种松弛感生活， 生活上躺平，旅游上也要躺赢，在阿那亚的安澜酒店眺望海景、在三亚的亚特兰蒂斯畅游海底世界...有时候不必让旅行成为负担，重点是找到最舒适的节奏。旅行不再忙忙碌碌，找到最舒适的节奏，躺着也能赢。
趋势五
临时饲养员
「为了和动物贴贴，排队3小时小事一桩」
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越来越多的人不仅仅是为了游览名胜古迹而旅行，他们还希望 与动物建立更为密切的联系， 他们在旅行中非常喜欢与动物互动，特别是那些珍稀的野生动物。他们愿意花费时间和精力，排队等候观赏和与动物互动，体验和动物亲密接触的快感。
这种趋势背后的理念是 保护和尊重动物， 同时给予旅客一种深入了解动物、了解自然的机会。大熊猫们就经常借着呆萌可爱特点疯狂圈粉，监督成都大熊猫繁育研究基地的熊猫花花吃饭、看北京动物园熊猫萌兰“越狱”、与大连森林动物园的萌妹熊猫飞云贴贴...在这个熊猫霸屏的时代，云养奶爸奶妈们不惜为爱奔赴线下，排队三小时只为一面之缘。
趋势六
恰饭专家
「淄博的烧烤云南的蘸水，集齐舌尖上的中国美味」
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一生要强的中国人对食物的探索发挥得淋漓尽致，他们喜欢通过旅行来探寻不同地区的美食，品尝当地的特色美食，享受不同口味的美食盛宴。他们可以穿梭于不同城市、地区， 品尝各种美味的饮食，领略当地的风土人情和文化魅力。
品尝淄博的灵魂烧烤三件套、感受长沙夜市的人间烟火气、深入广西柳州螺狮粉的城市气味记忆...一个地方的美食即可开启一场旅行。他们还通过分享自己的旅行经历和美食体验，向其他人 传递了中华美食的文化内涵和精髓， 推动了中华美食文化的传承和发展。在食客的眼里，出行就是要让胃先来探探路，狂玩整个市嗨吃整座城，卡路里因食者心诚则零。
趋势七
国际野人
「野出国外，野到亚洲，野向世界」
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自从旅*行游**业的放开，越来越多的人开始计划出国旅游，探索更广阔的世界。这些人在旅游中 寻找独特的文化、美食、景观和体验， 感受泰国清迈周末夜市的热闹、欣赏日本山梨富士山的樱花、体验新西兰霍比特人村的魔幻世界...他们愿意花费更多的时间和金钱，去探寻未知的地方，体验不同的文化和风土人情。
作为第一批出国旅游的人，他们热衷于探索世界各地的景点和文化，去 尝试新的事物和经历新的旅行方式。 通过旅行扩展自己的视野和见识，还可以结交来自不同国家和文化背景的朋友，增进彼此之间的交流和理解。
趋势八
出片特工
「一切为了出片，一切为了朋友圈」
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这种趋势受到年轻一代的追捧，一个景点能拍出多种风格，强调打卡和分享，通过拍照和发布社交媒体来记录旅行中的瞬间，他们 通过旅行去探寻美景和打卡点 ，在北京环球影城入学霍格沃滋、在上海迪士尼打卡合照人物贴贴、在万宁后海360度记录冲浪时刻...这些不仅仅是为了体验旅游本身，更是为了拍照留念和分享自己的旅行经历。
他们会在网上寻找流行的出片点，例如美丽的风景、特别的建筑、文艺气息的小店等，然后为了到达这些打卡点而出发旅行。这种旅游方式也引导了旅*行游**业向着更加个性化、多元化的方向发展，提供更加精致的景点体验和拍照服务，以满足出片特工们的需求。
趋势九
小众挖掘机
「特立不独行，世人跟我风」
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当代年轻人越来越追求自我，主动寻找自己热爱的事物， 他们喜欢探索一些偏远、小众的旅行目的地，发现那些被遗忘的角落和隐藏的美景，体验不同于主流旅游的独特魅力。他们不会跟从人群，而是寻找自己的独特之处。
当旅行不再被潮流追着走，人们对于独特、个性化旅游体验的追求也越来越高。比如去湖州南浔古镇感受江南古味、去舟山东极岛体验渔家风情海山风光、去*疆新**赛里木湖看水晶般剔透蓝冰...通过寻找那些被忽略或不为人知的地方， 发现新的景点和文化，体验独特的旅游魅力， 不但可以找到最让人愉悦的风景，还能摆脱人流高峰，告别人挤人。
趋势十
渊明家族
「向往田园生活的人组团返璞归真」
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越来越多的人热衷于到乡村旅游，去 体验田园风光和传统文化，感受大自然和乡村生活的美好。 同时，乡村旅游也成为了乡村振兴的一种方式，带动了当地经济和文化的发展，也 保护了乡村环境和文化传承。
人们不仅是 在旅行中返璞归真 ，更是在 探索传统文化和保护自然环境 。如来到敦煌身处沙漠仰望星空、到无锡鼋头渚体会别样江南、去林芝索松村赏雅鲁藏布江下的世外桃源...响应这种趋势，旅*行游**业也为游客提供了更加深入和多元化的乡村体验。让人们重新认识了乡村的美丽和价值，也为乡村振兴注入了新的活力。
文章数据来源：中华人民共和国文化和旅游部、去哪儿旅行、小红书。