在前一段时间的Louis Vuitton法国官网放出消息，称其包装将全面更新。
新包装类似哈密瓜皮的浅橙色，看上去年轻很多。材质也更厚、更有弹性且更环保。新的包装官方颜色名是：“Safran Impérial”，中文译为“皇家藏红花色”。皇家的东西就是不一样啊，皇家藏红花都没有一般的藏红花红，却黄很多。
从下周起，这个新包装起将随 Marc Newson 设计的新滚轮旅行箱系列在 130 多个门店露面。到 9 月 LV 在全球 180 个城市推出旗下第一款香水产品时，新包装会变得更常见。
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这种介于黄色和橙色之前的“皇家藏红花色”并不是LV或其创意总监Nicolas Ghesquiere的一时灵感，而是沉淀于LV一个半世纪历史中的颜色。1924年和雪铁龙的合作款也是永恒的经典～
不过，长期关注 LV 动向的人可能会觉得这抹“Safran Impérial”有些眼熟。2014 年秋冬系列的 Twist MM 手提包和 2015 年秋冬系列的 Petite Malle 包都用了这个颜色。去年 4 月，Michelle Williams 还穿着 2015 春夏系列中一条类似颜色的皮裙登上过 ELLE 4 月刊封面；10 月，LV 邀请她和丹麦女演员 Alicia Vikander 拍摄“ The Spirit of Travel”广告片时，一堆橙色小箱子也是频繁出镜。
在外观变化的同时，LV也不忘提升包装的质量和环保指数。包装的纸张厚度会增加，棉质提手也会更加丝滑有弹性。
2014 年秋冬 Twist MM 手提包
Elle 2015 年 4 月刊
Michelle Williams 和 Alicia Vikander 两位演员拍摄的“ The Spirit of Travel”广告片
这些变化背后的那个人就是自 2013 年底起接替 Marc Jacobs 担任 LV 创意总监的 Nicolas Ghesquière。LV 对他的要求是“赋予传统 Logo 新生，把它从鲜明标识变成品牌基因的内在解码。” 而 Nicolas 在就职时的回应也是：“我想创造一个新 Logo。它应该更简单而灵活，少点几何感，更圆润些。”
和 Gucci、Tiffany 等有上百年历史的奢侈品牌一样，LV 也在想办法向新一代消费者解释传统。“L”和 “V”交叠的 Logo 从 1896 已诞生，印在上百万只帆布包和配饰上，每年为 LV 创造 97 亿美元的销售额，也使 LV 成为 LVMH 集团旗下最重要的品牌。但从上世纪 90 年代起，人们多少感到有点审美疲劳。分析师们质疑，这样一个无处不在的标识如何能够代表最顶级的奢华和稀缺性。
上一任设计师 Marc Jacobs 为 LV 创立的高端成衣线似乎打开了一条路。和正统成熟的品牌形象不同，Jacobs 在 2001 年邀请纽约涂鸦艺术家 Stephen Sprouse 往经典包袋上喷漆，随后又请日本当代艺术家村上隆把 Logo 做成了 93 种颜色，画上“大眼睛”等戏谑的图案。
Nicolas 接棒后，继续将一些更年轻化、个性化的元素带入 LV。在 2016 年春夏系列，他把经典游戏《最终幻想》的主角 Lighting 变成了 LV 广告大片的主角。
不过，从 LV CEO Michael Burke 的角度看来，这些举动仍然算是在传统的基础上创新。“他们和 100 年前 LV 创始人 George 和 Gaston Vuitton 的做法没什么不同：拿来一些元素，然后把它变成自己的。每个箱子上都刻有首字母，这就是个性化，也是 LV 成名的秘诀。”
这次新包装中的 “Safran Impérial”色，可能也是同一个道理——一个能够“延续传统”的新 Logo。从去年冬天到今年春天，LV 分别在巴黎和东京举行了名为“Volez, Voguez, Voyagez”的回顾展， “Safran Impérial”色已在这里反复出现。你可以看到 1924 年 LV 为雪铁龙创始人 André Citroën 设计的手提行李箱 Citroën Trunk，以及当年雪铁龙车队出发前往喜马拉雅、中国等地时驾驶的“Safran Impérial”色汽车。
“Volez, Voguez, Voyagez”回顾展
比起鲜明但已令人审美疲劳的 LV Logo，换上具有品牌基因的经典色也许是个聪明的选择。