女孩们喜欢逛德美妆店「86小铺」，传即将在2020年实体店面全面收摊转为线上。
从YAHOO拍卖发迹，曾经风风火火红极一时的「86小铺」，去年(2018年)中国台湾省信义区、士林夜市、东区等5家店面纷纷收摊，如今全台实体店面只剩下2间，即将在2020年实体店面全面收摊转为线上。
2006年86小铺成立，以销售美妆产品为主，成立不到5年营收破亿， 2015年在全台有15间实体店，年营业额达到16亿元台币巅峰，这是86小铺的全盛时期。创办人王闵麒甚至曾筹画上市上柜，但2017年开始86小铺开始走下坡，营收下滑营运开始出现亏损。
脸书行销费用涨4倍，快速展店导致成本上涨
网拍的进入门槛很低、风险低，但相对的竞争相当激烈。
起初只锁定销售美国美妆品牌的86小铺，也不得不开始销售欧系、日系及韩系等产品，创办人王闵麒一度把家中的房子拿去抵押，负债曾达1亿元。好不容易在2010年，86小铺摆脱品项竞争及低价割喉战，业绩越来越好甚至拓展到实体门市、成立自有品牌，并线上到线下连贯通路，看似前程似锦。
刚开始86小铺店面都开在成本较低的商圈边缘，竞争没那么激烈，随着日系药妆店持续进驻台湾并展店、甚至连量贩都有日韩美妆区，86小铺为了打通路提升市占率，把店面移往商圈中心，实体店面的快速扩编，造成租金成本不断上涨。
2012年开始，86小铺开始在脸书经营社群，累计至今已有145万赞。当年只要重在社群行销，再加上符合年轻人胃口，就很容易得到广泛的触及，当时脸书也没有要下广告才有办法曝光的规则，站在风口上，流量成长等于业绩成长。然而随着演算法改变，2016年下半年，脸书广告成本竟飙涨了将近4倍。
流量来了，没有经营会员赚不到后面的钱
之后虾皮崛起，出现了大量代购美妆的小卖家，86小铺也是与虾皮合作的卖家之一。加入虾皮，并没有达到原本预计的加乘效果，反而因虾皮大量补贴运费，再加上「最低价」推荐机制，让86小铺的原本优势价格竞争力消失。再者，从虾皮通路来的客户，并没有因此成为86小铺的会员。
一位行销专家表示「大家都想要赚快钱，一直导流、一直下广告，只要流量来了就有业绩」。过去「流量」=「业绩」，办活动、做行销、流量大订单也大，因而忽略会员经营。流量来了，但是没有会员分析，也没有经营跟回购。虽然钱赚得快，但赚不到后面的钱。
即便86小铺拥有200万笔会员资料，但是拼凑的后台系统以及缺乏数据分析能力也无效用，未来86小铺在PＣhome的出手整并下，砍掉重练，重新经营会员，86小铺的业绩能否再次复活值得观察。这位行销专家认为「要思考为何要这些通路？并先想好经营模式，否则你的生杀大权都是握在别人手中。」
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