6月3日0点，优衣库 X KAWS 系列T恤发售。上线仅仅3秒便售罄。
线下更是可怕。
等待T恤发售的顾客，早就等在店门口伺机而动。
作为一个快时尚品牌，优衣库算不上稀罕。但是KAWS确实在全国各地拥有着数量众多的粉丝。KAWS是一个出生在美国新泽西的艺术家，招牌涂鸦是一个简单的“XX”图案。他可以称得上是最有商业价值的艺术家，就在一个月以前，KAWS的作品《THE KAWS ALBUM》在香港苏富比的拍卖中以1.159亿港元成交。
KAWS的联名产品一向价格不菲。此前KAWS与DIOR联名T恤，售价高达8000+。与之相较，此次优衣库与KAWS联名的UT，定价仅为99元，堪称业内良心。
KAWS的个人魅力加上具有诱惑力的价格引发了这次的优衣库哄抢事件。
其实这样的事情不是第一次发生了。还记得上次星巴克的猫爪杯吗?同样的抢购狂潮，
它们都引起了自媒体对国民素质的口诛笔伐。然而国民素质问题只是表象，它掩盖了优衣库疯抢事件背后更为严重的问题：中国服装品牌的“失声”。提起中国服装品牌，你第一个想起来的品牌是什么？海澜之家？七匹狼？太平鸟？
还有呢？你能立刻想起的品牌可能一只手就数完了。而这些立刻想起的品牌中，又有几个推出过让人疯抢的爆款单品呢？答案是没有。
这次疯抢活动中，除了部分跟风大妈和黄牛外，大部分还是KAWS的真爱粉。
这次疯抢事件的背后是潮流文化的兴起，是中国消费者旺盛的消费需求，他们不只是图便宜，更是希望找到一种文化上的认同感，也是品位和圈层划分的一个符号。
第一财经商业数据中心的发布的《潮流文化发展白皮书》指出：随着90后、95后和00后成为大众娱乐和消费的中流砥柱，潮流文化已经逐渐从亚文化成为一种主流文化。
而如何与这部分年轻消费者建立联系成为中国服装品牌的面临的巨大挑战。
这两年，中国服装品牌都在积极尝试转型，从线下到线上，从国内到国外，从品牌自创到收购，全面转变品牌形象，力求更贴近青年消费者，打造更年轻的品牌形象。
比如海澜之家请了台湾广告女王许舜英，重新定位品牌形象，让海澜之家逐渐摆脱了“土味国牌”的刻板印象。
原来的海澜之家
改变后的海澜之家
再比如太平鸟的时装周、品牌联名之路。
然而服装品牌所有的改变，最后都要落实到广告宣传上来。
只有让消费者清楚认识到你的改变，才能扭转消费者印象，重获消费者青睐。
广告宣传除了通过社交营销、KOL带话题外，户外广告也是服装品牌的优先选择。
根植于日常生活中的户外广告，通过公交车广告、候车亭广告、地铁广告等广告形式全面占据了年轻消费者的通勤出行场景，为品牌与年轻消费者沟通搭建了桥梁。
其实不只是国产服装品牌，任何一个想要转型，想要发展的品牌都不能忽视户外广告的力量。
投放全国户外广告，展示媒体资源，就来“去吆喝”中国户外广告媒体交易平台。