文|远山
编辑|多鱼
- 在阅读此文前，诚邀您点击一下“关注”，既方便您进行讨论与分享，又给您带来不一样的参与感，感谢您的支持。
在运动品牌当中，耐克绝对算得上是国际一线品牌。
虽然实际价格并没有大牌奢侈品那么昂贵，但在运动服饰品类当中，耐克的价格一定能跻身第一梯队。在我们很多人的印象中，耐克都是一个非常赚钱的品牌。
然而令人没有想到的是， 去年下半年，该公司的市值竟然缩减了1183亿美元，相当于8000多亿人民币。
不仅如此，听说大量库存积压，都卖不出去！那么 爆火多年的耐克，现在为何在国内销量直线下滑，卖不动了？ 下面，我们就一起来看看具体的讲解吧。
一、一线运动品牌耐克
早在上世纪90年代，耐克就已经成为风靡全球市场的高端运动品牌。进入21世纪之后，耐克更是成为“有钱人”的象征。
通常来说，只有拥有一定经济条件的消费者，才能买得起耐克的产品。
当时国内不少消费者都或多或少受崇洋媚外思想观念的影响，觉得国外的月亮总比国内的圆。
在这样的消费观念下，外资品牌耐克很快在我国消费者心中形成“高端运动品牌”的认知，在我国内地市场上一路高歌猛进。
然而进入2021年之后，耐克在我国本土市场上的发展却发生了较大的变化。不知不觉中，市场关于耐克的宣传变得越来越少。
去年下半年，耐克的市值一路暴跌8000亿，曾经火爆一时的高端运动品牌，竟然出现了仓库堆满库存的情况！
不少网友们都认为，耐克在我国本土市场上的失意，很可能和品牌方的傲慢有关。
实际上，这只是影响耐克在我国内地市场发展的一个原因。真正导致耐克出现“卖不动”情况的关键，还在于2021年发生的*疆新**棉事件。
二、逐渐被我国市场抛弃的耐克
现在回想起2021年爆发的*疆新**棉事件，相信绝大多数朋友们的态度都是非常激愤的。
当时以美方为首的西方国家，恶意抹黑我国*疆新**，蓄意挑起我国的民族争端。好在我们足够团结，没有让这些恶势力有机可乘。
在这一过程中，不少西方外资品牌选择和美方站在统一战线，纷纷参与到抹黑队伍当中，并叫嚣着要停止对*疆新**棉的使用，而耐克也是其中之一。
因为这件事情，一向高傲的耐克彻底败光了国内消费者对品牌的好感。对于这种吃饭砸锅的外资品牌，我们完全没有必要惯着它。
*疆新**棉事件让我们看到了很多外资品牌的态度，以耐克、HM为首的辱华品牌，都因这一事件受到了极大的挫伤，在华市场上的发展受到重大冲击。
当然了，耐克在华市场的失意，不仅仅有自身的原因，同时也有外部市场环境的影响。
此前我们之所以推崇耐克等外资运动品牌，并不是因为这些品牌的质量更好，而是因为品牌知名度更高。
尤其是在本世纪之初，本土运动品牌并不注重对品牌形象的打造，因此并未形成稳固的品牌资产。在这样的情况下，本土运动品牌自然无法享受品牌红利带来的优势。
不过这几年伴随着本土营销的不断发展，越来越多的品牌开始了对自身形象的打造，通过各种各样的营销策略巩固了自己在消费者心目当中的认知，形成了相应的品牌规模。
在这样的市场环境下，耐克的竞争对手不再是同样来自于海外市场的阿迪达斯、彪马等外资运动品牌，同时还有我国本土的知名运动品牌，如李宁、安踏等等。
相比较于外资运动品牌的产品而言，本土运动品牌的产品往往有着更高的性价比 。
绝大多数本土消费者在购买商品的过程中，都非常看重产品的性价比。
同等质量下，大家往往会选择价格更优惠的产品。在质量相差不大的情况下，如果价格相差较大，大家也会优先选择价格更优惠的产品。
和耐克等外资运动品牌相比，本土运动品牌还具备情感价值上的优势。以鸿星尔克为例，在郑州大水事件之后，鸿星尔克就凭借着自己的社会责任感获得了不少受众的关注。
在消费者的共同支持下，该品牌起死回生，现在仍然是最受本土消费者欢迎的运动品牌之一。
总的来看，耐克市值的狂跌主要受两方面因素的影响。一个是品牌没有给予中方消费者足够的尊重，无论是傲慢的姿态还是*疆新**棉事件中的辱华行为，都是消费者不断抛弃耐克的原因。
另一方面则是本土运动品牌的崛起，压缩了耐克原有的市场份额，使之不断走向没落。
对此，您有什么想说的呢？欢迎在评论区留下您的看法！