2016即将迈入尾声，一大波的年底总结即将出炉。
今年有不少抢破头的球鞋，在这些球鞋中哪一双才是今年的霸主呢?被誉为球鞋界的奥斯卡Footwear News(FN)就根据销售量、消费者反馈、社交媒体渲染性以及整体的影响力评选出2016年的球鞋之王，由流行天后蕾哈娜Rihanna与Puma合作的Fenty Puma by Rihanna Suede Creeper松糕鞋夺下，打败Yeezy Boost 350、NMD、Stan Smith 、Ultra Boost等热门球鞋。
▼
▼
居然不是年初在中国沸沸扬扬排长队、大街小巷闹翻版的NMD！
FN编辑总监Michael Atmore说，「年度球鞋这个奖项是反映业内潮流风向球的一项指标，继2014年的Stan Smith和2015年Kanye West设计的Yeezy，蕾哈娜Rihanna操刀的Suede Creepe r造成全球疯购以及可观的销售量。」
▼
▼
蕾哈娜Rihanna也表示：「在我这些疯狂的梦想中，从未想象能获得这项殊荣。能够在球鞋行业中记下一笔，以及这么多人喜爱Crepper，这对我来说意义深远。」
▼
▼
除了日日本人对这双鞋爱不释手以外，刘雯、蔡依林、超模Cara Delevingne、Kendall Jenner、Gigi Hadid和BellaHadid、The Weeknd今年的街拍中都时常被直击穿着该鞋。
▼
▼
超模Cara Delevingne
▼
▼
惹得Justin Bieber为其一怒删Instagram的 Sofia Richie
▼
Creeper鞋俐落的设计与简单的配色，十分好穿搭，无论是丹宁裤、棉裤、短裤或是裙子洋装等 都非常百搭。
▼
▼
抢眼的焦糖色厚底，为街头时尚增添朋克叛逆风，如果要在年末投资一双球鞋，也许Suede Creeper是个不错的选择！
▼
▼
Creeper鞋的另一个特色就是配色十分简单，大多以单色为主，简洁中又带了点奢华的品味。尤其粉红的配色是不是超级可爱梦幻呀！
▼
▼
最新款式The creeper Camo 把黑、橘、黄等迷彩元素融入鞋身中，打造出超抢眼的视觉效果，更增添了鞋子的趣味。
▼
▼
潮流红人王们带来的购买力啊，挽救了垂死的 PUMA。
PUMA的市场份额已连续几年不断下滑，拥有几大奢侈品牌（包括：Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent）的Kering（开云）集团 2007年收购 Puma时，当时在法兰克福证交所的品牌股价是 330欧元，而到了2016年6月，股价已跌至 205.85 欧元。
Kering的CEO把2016年设为 PUMA 的最后一个生死年，这年若不能经历困境期，将会考虑出售该品牌。
最后通牒：2016年真是PUMA的绝地反弹年。
和 GUCCI 付诸一炬的境地一样，PUMA 的市场策略是与潮流红人王们合力。
第一炮就是与美*歌国**坛天后 Rihanna 推出联名澡堂拖鞋PUMA Puma x Rihanna Leadcat，女鞋业绩良好，品牌已有回暖趋势。山东天后Rihanna 不愧为品牌创意总监，越战越勇，然后又有了上面那对鞋王。
▼
▼
PUMA相中的另一个设计师是音乐创作鬼才The Weeknd，就是刚刚和 GIGI HARDID 妹妹 BELLA 分手的前男友。
▼
▼
他们联名合作的第一款PUMA IGNITE evoKNIT袜套式球鞋，十一月上市，也是 PUMA今年秋冬的重磅，目的也为重新打入男鞋市场。
这对鞋在The Weeknd的最新个人单曲中曝光，同期许多街头潮人IG及FB等社交媒体上的也晒出自己的#PUMA #IGNITEevoKNIT穿搭照片。
于是女生用拖鞋，男生用袜套。且看PUMA会不会掀起袜套式球鞋的风潮，也是生死存亡至关重要的一战。
启用的达人多以个性潮模、运动系潮模为主。（网红们请更改自己的路线了，尖下巴锥死人系、无辜脸甜美妹子系、逗逼系 etc目前市场饱和太多，目测下一波达人风潮集中在运动潮健康路线）
▼
▼
跟欧莱雅或雅诗兰黛全球拉达人、潮人、美人路线一致，PUMA 也在全球拉闺蜜组团代言，Girl Power!
刚好时下正兴女力运动热潮，从结合运动与时尚的服饰到提倡女性藉由健身唤醒自身独立、坚强魅力，这波女力风潮使得运动服饰市场充满竞争，各大品牌纷纷网罗知名度高的大咖明星名人来为自己的品牌站台。
Under Armour女性服饰找来超模吉娘娘Gisele Bundchen、美国芭蕾舞剧团首位非洲裔女性首席舞者Misty Copeland；NIKE旗下有网球天后小威廉姆斯Serena Williams和奥运女子体操选手Sim one Biles；Adidas Originals刚刚找了『美人鱼』全智贤。
▼
▼
几个字概括就是『女力风潮』。
PUMA 的统一口号DO YOU是这几年流行的做自己、鼓励女人及女孩们开心运动、勇敢做自己，其实是烂熟于耳的概念，以此带动各款结合机能与时尚设计的女性专属运动商品销量，让女孩们天天都能打扮得非常时髦地去运动。
到了今年9月，『女力阵营』才相对完整起来，在这个阵营里，有新生代女神、人气性感宝贝Kylie Jenner，她代言的是PUMA Fierce轻量型训练鞋款，二月初推出黑、白经典款，夏天推出金色Fierce Gold，秋冬更有三款配色：黑色、酒紫红（主推）与裸肤色。
▼
▼
深V款PUMA当季女性训练劲装，仿靴式亮眼高筒外型，目的是传递「胆识，无所畏惧」新女力精神（EXO?充满问号的脸，明明就是性感呀）。
▼
▼
阵营里也多是日日的人脉，她找来直率的个性、充分展现自我魅惑的搞怪超模Cara Delevingne。
▼
▼
亚洲区则选中咱表姐国际超模刘雯！
▼
也拿下了许多在体育界、表演艺术界令人注目的耀眼新星加入这个女力阵营。
她们包括纽约市芭蕾舞团成员Mimi Staker以及Olivia Boisson、美国短跑女将Jenna Prandini、非洲小国冈比亚田径选手Alexandra Wester、德国奥运选手Tatjana Pinto，以及古巴女子排球队Lianma Flores Stable 与 Leila Consuelo Ortega Martinez 等，她们的日常训练，无不展现DO YOU的基本准则：胆识、自信、坚定与痛快。
▼
▼
PUMA的「Do You」女子训练营于九月成立，看准这波女力风潮，针对不同需求推出多样化的商品，从Running跑步系列、Training自我训练系列到Sportstyle，都将陆续于12月推出。
▼
▼
第三步，就是与设计师品牌玩跨界合作，这个市场行销案例的成功典范是 H&M，今年说它和 KENZO 跨界丑、跨界失败的人，可以考虑 PUMA 了。
日日个人品牌FENTY和PUMA联名推出的时装系列于九月上市。
▼
▼
此外大家退下退下，PUMA 要放大招了。
今年 PUMA SELECT秋冬系列除了将持续与英国时尚品牌McQueen、美国西岸街头潮牌STAMPD、以及以奇幻色彩设计闻名纽约的双胞胎设计品牌DEE & RICKY跨界联名合作推出新品外，还加入来自荷兰以粉嫩柔美玫瑰花设计著称的Careaux、融合伦敦街头文化的 潮流品牌Trapstar、以及充满现代感的波兰设计品牌UEG。
▼
PUMA X CAREAUX
新加入的荷兰新锐设计师Careaux本名为Caroll Lynn，以数码风格绘制出的玫瑰花是她的经典代表图象，采用三角形放射状方式展现柔中带刚的女孩儿性格，在鞋款及服装设计上有着女性柔美又梦幻的街头风格。
▼
PUMA X TRAPSTAR
来自英国的潮流品牌Trapstar，创办人Mike、Lee以及Will受到经典电影、音乐及现代艺术的影响，认为每个人的内在都禁锢着一颗明亮的星星等待被释放，同时品牌设计应要衷于真实灵感。因此，Trapstar在首次与PUMA的联名设计中，于鞋款与服饰上大胆运用红、灰、黑等色块层层堆叠出前卫的街头风格。
▼
PUMA X UEG
波兰设计品牌UEG则是将黑白色调推向另一种层次，PUMA X UEG全系列灵感 来自外太空以及太空服，以科学重新解构服装上的线条与图腾，用超越现代化的手法呈现出摆脱重力限制与世俗约束的强烈风格。
∈行 业消息∋
【美国直击！NIKE WOMEN 2017新作预告】
NIKE近年主力发展NIKE WOMEN系列，甚至对改变全球女生的运动想法有着一股超强冲劲，2017年的NIKE WOMEN系列就以「THE FUTURE IS FEMALE」为题，当中包括被忽视的PLUS SIZE亦是本季度的FOCUS之一！
（谈到 PLUS SIZE，这个尺码并不能当是超大码 OVER SIZE 的理解，而是女汉子健硕体格型）
NIKE WOMEN明年新搞作还包括了一条可放电话（iPhone 7 PLUS都没问题）的TRAINING TIGHT，跑步的人知道这个举措有多么实用。
▼
▼
【Adidas：11个塑料瓶变成一双鞋】
从海洋底下捞出来的多少个塑料瓶和废料，能够制成一双美美的UltraBOOST跑鞋？针对维护海洋塑料污染的重视，adidas 与海洋环保团体Parley再次合作推出adidas UltraBOOST Uncaged Parley系列。
鞋面采用的PRIMEKNIT材质、鞋带、鞋后跟织带与鞋垫，都是以马尔地夫附近的海洋内捞出的95%的海洋塑胶废料和5%可回收聚酯纤维制作而成。
▼
▼
纯白的颜色包裹整双鞋，鞋跟处的湖水绿线条是以海浪为设计概念。
▼
每双等于重新回收利用了11个塑料瓶完成的，不只让我们了解到海洋污染的严重性，更需要着手开始减少塑料的生产，才能还给地球更美丽的大海！
▼
▼
【Reebok：韩国女团BLACKPINK为Reebok拍摄广告】
所以就是说走青春路线咯？看片：
最后，PUMA 背水一战，能否在 RIRI 的带动下翻身？网红的力量能否救市？你觉得呢？
结果很快就能看到。