本文将介绍3个报表：
1、 业务报告/Business Report
2、全系商品搜索表现/Search Catalog Performance
3、搜索词表现/Search Query Performance
本文将解决以下问题：
1、不同报表的数据区别
2、如何得知ASIN自然搜索流量的关键词来源
3、报告指导下的优化方向
一、业务报告/Business Report
第一个问题，如何查看每个ASIN的自然流量，是个非常基础的问题，很久以前就介绍过，还有不知道的新手宝宝们赶紧看下这篇文章：
如何查看商品自然流量的出单词？
⚠️注意1: 这份报表里没有曝光（Impression）的概念，亚马逊只记录客户进入产品详情页的 客流 ，也就是Session（流量），跟广告里的点击（Click）差不多意思。
⚠️注意2: 新手要注意区别Session和Page Views的区别。文章中有解释，这里不再赘述。
⚠️注意3: Business Report今年3月份有过一次更新，加入了移动端的数据，大家在编辑详情页和品牌旗舰店的时候多注意移动端的客户体验。
二、全系商品搜索表现/Search Catalog Performance
除了Business Report之外，亚马逊品牌分析中的新功能—— 全系商品搜索表现 也可以查看每个链接的自然流量。
路径：后台-品牌-品牌分析-全系商品搜索表现
区别在于：
⚠️1、全系商品搜索表现只体现自然流量中的 【搜索】流量数据 ， 也就是客户通过关键词搜索的来自【搜索结果页面】的销量 ，而不包直接访问详情页的流量或站外流量。
⚠️2、多了展示量（Impression），点击率等指标。所以我们可以不用单一地从广告数据的点击率来衡量我们的文案图片对客户的吸引度了。
三、搜索词表现/Search Query Performance
除了关心链接整体的自然搜索流量，很多卖家还想知道我的链接到底通过哪些关键词出的单（非广告）？
亚马逊同样贴心地为卖家提供的了数据，再也不用依靠第三方插件了。
路径：后台-品牌-品牌分析-搜索词表现
以【ASIN】视图为例，我们可以查看 某个ASIN的搜索流量的关键词表现（前1000个） （搜索量、点击量、添加到购物车次数和购买次数）
我们来看看这份报表能给我们提供什么重要信息：
1、搜索查询分数和搜索查询数量
搜索查询分数： 我们可以理解为 关键词在自然搜索中的综合表现排序 （只提供排名前1000的关键词）。例如关键词A的分数为1，关键词B的分数为2，那么这个ASIN在关键词A的搜索表现要比关键词B好。表现是曝光点击转化等的综合考量。
搜索查询数量： 买家对这个关键词的搜索数量，一定程度上体现了这个 关键词的热度 。亚马逊不会删除一天内的重复查询，所以如果同一买家在24小时内多次搜索某个词，亚马逊会重复记录。
通过以上2个指标，我们的优化对象是：搜索量高可查询分数不佳的词。
2、ASIN计数和ASIN分享
接下来是一些大家已经非常熟悉的指标，展示量、点击量、购买量等等。
这里对【展示量】做下补充说明：
但是每个指标下的二级指标中的【ASIN计数】和【ASIN份额】是什么意思呢？
总数： 所有ASIN在该查询结果页面产生的展示量总和。
ASIN计数： 此查询中的 ASIN 总展现量。
ASIN份额： 与查询的总次数相比，归因于 ASIN 的展现量所占的百分比份额。
所以从份额数值上看，我们可以得知在某一关键词下，我们与同类产品的竞争。
广告报表中也有关于“展示量份额“的使用： 【亚马逊8大广告报告系列】第二期：如何利用关键词展示量份额报告？
总结：我们可以通过定期*载下**【搜索词表现】报告，来观察关键词自然流量表现的 变化 。但是目前此报告还是测试版，亚马逊没有提供*载下**渠道，大家可以通过插件批量抓取数据进行*载下**。
以上就是本期的全部内容。
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