2015年春天，纽约SOHO 区，谷歌地图带着满脸渴望的我在纵横的街道上寻觅到了猿人店。不过，看着 BAPE 门口排着长队的黑哥哥满眼的迷の欲望，我默默地拐入了对面门庭冷落的 Y-3，然后隔着玻璃拍了一张照片发了朋友圈。
作者：亲爱的花袜子
A Bathing Ape，也被简称为 BAPE，由长尾智明（Nigo）1993年在日本创立。A Bathing Ape 标志性的猿人头和迷彩，影响并塑造了整整一代年轻人的审美观和价值观。在世界街头潮流界造成的影响力，大概不会有超越者了。（是的，即使你算上被从没进过店的潮流小编们神话了的 Supxxxx）
提及猿人家，一定要讲到的，是它的“亲爹” 长尾智明（Nigo）。和我们之前讲过的 MMJ 主理人本间正章与 Visvim 主理人中村世纪比起来，Nigo 几乎是最为入世的一位了。
大学的时候，木讷的 Nigo 常去逛一家潮流店铺，相熟的店老板发现他和当时已经是潮流大咖的藤原浩长相酷似，就给他起了个“藤原浩·二”的外号，Nigo 在日语里的发音就是“二世”的意思。
嗯，大概感觉就是你叫朋友鞍山吴彦祖，朋友叫你铁岭房祖名。人确实是简配版，但情谊是奢华版对不对。
后来大家这么一看，我去这真不是一般像啊，于是都跟着叫起“二世”这个名字，叫来叫去，本名都没人记得了。不信你也看看。
不由得想起办公室马工的经典段子：真名好多时候真的记不得，因为不用啊，好多夫妻恋爱的时候宝贝宝贝地叫就用不到真名，直到婚礼的时候被问到“你愿意嫁给XXX么”才想起来，对对，对方叫这个名儿。 WTF
扯远了，不过话说回来，这个名字还真的是 Nigo 潮流生涯的起点，爱起外号的逗比店老板除了调侃，还真的把 Nigo 介绍给了偶像藤原浩认识。
投（you）身（qian）艺（ren）术（xing）的藤原浩正好当时缺个助手，一看 Nigo 的外形就颇为放心，毕竟自己不会坑自己 。于是乎，当时还一脸懵（meng）懂（b）的 Nigo 就顺风顺水地被偶像带着起飞了。
等到大学毕业，先后混迹了四年潮流杂志和艺术造型的 Nigo 终于意识到，老子长着一张大咖脸，不能辜负它。哥的生命就应该像屁一样，怒放！
于是在1993年，Nigo 拉上了大学时一起组乐队的学长，也就是后来 Undercover 的主理人高桥盾一起，在里原宿大张旗鼓开了家买手店，还起了个找不到的名儿 Nowhere，正式进军潮流圈。
所以请一定不要再小看门口巷子里烧饼摊隔壁的韩式外贸小店了，国潮的复兴就靠他们了
要说人发迹还得是贵人相助，一个甚至都不够。靠着师兄高桥盾在潮流圈的人脉，Nowhere 在起初的半年卖得还不错，Nigo 也算是在潮流圈站住了脚。不过眼看着周围越来越多的人开起买手店卖一样的衣服，钱是真的不好赚了。于是 Nigo 小手一挥，我们自己设计衣服，不给你卖，我就不信你还卖得和我一样。
听起来似乎也有那么几分无法反驳的道理。
于是，A Bathing Ape 诞生。
品牌诞生，创意和设计自然是关键。正如你能猜到的，贵人又出现了。低调到死的设计鬼才中村晋一郎（Skate-Thing）加入了 Nigo 的团队，并以 Nigo 最爱的《人猿星球》为灵感，设计了A Bathing Ape的名字和经典的猿人头 logo。
这位大哥实在太低调，正脸据说只有接生的护士看过，不过他的设计可真不低调。BAPE 经典的鲨鱼外套、BBC 太空狗、Stussy Hawaii Tee、Neighborhood 15th 联名 Tee 等全都出自他的手笔。
一路贵人相助的的 Nigo 和 A Bathing Ape 之后的辉煌实在是顺风顺水：
1997年，安利木村拓哉在日剧《恋爱 世纪》中反复着用了 A Bathing Ape 的格纹外套，使得猿人头开始崭露头角；
真·潮流 icon 木村拓哉
请到2006年在香港潮流圈呼风唤雨的陈老师，使得 A Bathing Ape 在香港顺利开铺，迅速火遍港岛，在整个亚洲走红；
你们的老公 陈冠希
纽约朋友介绍了美国最牛潮流 icon “菲董” Pharrell Williams，联手合作了“百万少年俱乐部”（BBC）和 Icecream 两个潮牌，试水了北美市场；
总是那么有型 “菲董
”拉来了在美国潮流圈呼风唤雨的 Jay-Z 和侃爷，将 A Bathing Ape 成功推入北美市场，并且称霸至今。
后面的事儿，你又都知道了。
其实，A Bathing Ape 之所以能走到今天这个地步，成为世界范围内的潮流常青树，除了 Nigo 神操作般的人脉运营能力，更重要的是持续二十多年的品牌策略：明星曝光+限量发售。
6叔 余文乐
品牌成立初期，A Bathing Ape 只生产短 t，而每款都不超过50件。由之前讲过的蒙面设计大神 Skate-Thing 操刀的原创设计，迅速引起了超爱排队的东京潮人的抢购。大家越是惯着，Nigo 越是不做，限量发售的方式一直延续到现在。
水原希子
当然呢，人总是这么贱，给你买得到你不要，不给你买到你偏要抢。来自日本各地的年轻人，为了买一件 t，周末起个大早跑来排长队。后来，发现全世界的人都一样，参考文章开头。在炒卖 A Bathing Ape 的二手商店，两三倍的价格实在稀松平常。
欲望这件事儿，真的谁也不比谁高尚。
Travi$ Scott
不得不说，这一手法实在大大提高了 A Bathing Ape 的品牌价值。不过话说回来，限量这件事儿呢，也不是人人都能干的，毕竟归根到底来讲，没有东西是不限量的，只有售罄了还有人买的，才叫做限量。
除此之外，A Bathing Ape 还极热衷于跨界联名（crossover）。看过 Mastermind JAPAN 的蟹粉儿大概还记得，暗黑系的 MMJ 惊人的联名数量和品类。
而在这件事上，A Bathing Ape 甚至有过之而无不及。拿旗下宝宝支线 Baby Milo 举几个栗子：
OKOK 成人世界也有也有。
大概意思我懂了。
每次文章到最后，花袜子都觉得很感动，毕竟能看到这里的，如果不是因为我的才华，那就只能是因为我的美貌了。所以总想给有腔调有品位的你一点奖励，这不，今天的装逼犯儿素材又来了。
A Bathing Ape 每每在新国家和地区开设分店，就会为这个城市设计一款专属的城市迷彩（City Camo），并应用于店铺的设计方案中。下次有人在你耳边迷彩迷彩地 bb ，拎出这个 list 甩他脸上。
有些胖友在Nigo 离开 A Bathing Ape 之后又扼腕叹息，猿人头的灵魂丢了，这个牌子只会赚钱了，没意思了。
胖友们，你们是认真的么？你们真的区分得了？还是，你有穿过多少 BAPE 的衣服呢？ 就又在那儿瞎扼腕，上次 MMJ 歇业的时候扼腕的好像也是你们…
愿世界，少一点真诚，多一点套路。今儿就到这儿，下周四咱们接着聊。
蟹壳儿专栏作者：亲爱的花袜子
一个文风在性冷淡和你懂得之间莫名切换的白发狂（dou）魔（13）。
最爱的sneaker：Air Jordan 1 “Fragment”
微信公众号：xiekeertech
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