如果说人类工业史上最成功的饮料是什么，一定非可乐莫属。但你知道吗，百事可乐公司不仅卖饮料，他在某一时期拥有全世界第六大海军舰队，而这些军舰都来自苏联。一个美国企业掌握苏联的海军舰队，这是什么奇怪的操作？苏联人为何要把国防重器送给美国人？拨开历史的迷雾，新来的朋友请点击关注，今天的视频给大家讲讲可乐换军舰的故事。
另辟蹊径
百事公司原本是一个名不见经传的小企业，在他的前面，站着巨无霸一般的可口可乐，企业想生存下去，就必须打破大企业的垄断，于是在肯德尔上任CEO开始，百事公司真正开始了扩建之路。在他任职的二十来年，百事已经成为美国的餐饮巨头，销售额提高了近40倍。
而百事和苏联扯上关系，还要从“可乐战争”说起，在第二次世界大战期间，美国参战后，数百万*队军**被送往海外。当时很多年轻的士兵在战场上出现了消极情绪，战争的残酷让他们急切想回国，为了稳定军心军方想了很多办法，其中一个就是从食物上入手，大量采购美国人日常的东西，熟悉的食物就会让人心安，可乐作为在年轻人中流行起来的饮料，自然是不错的选择。
另外喝完可乐人会更加兴奋，军方非常满意这款饮料，于是和可口可乐公司签订了全年协议，数百万*队军**都由一个公司供应，一下把可口可乐的市场打开了，营业额指数级上升，一年后就稳住了市场龙头的地位。一直到战后，接触过可乐的欧洲国家也开始大量进口，导致美国和欧洲市场全被可口可乐拿下，这可是世界最大的市场。
迫于市场压力，体量小很多的百事必须寻找新的市场，于是他们注意到当时的另一个超级大国——苏联，因为各种原因可乐并没有被苏联接纳，以至于社会主义阵营都是一个巨大的潜力市场。
那为何可口可乐没有注意到这个空白呢？事实上可口可乐早就有进军苏联的计划了，二战期间美国也向苏联援助物资，其中就有可乐，因为新奇的口感一下子在苏军打开门路，就连朱可夫元帅都爱不释手，可乐也顺理成章成为美国的代名词。两极格局确立后，美苏对立态势加剧，斯大林不希望美国元素在本国风靡，就批评了可乐等产品，导致很多人不敢明目张胆喝可乐，朱可夫实在忍不住就会喝定制款，外表看上去和矿泉水没有区别。
两国在后来贸易出现摩擦，可乐也基本上在苏联绝迹了，可口可乐只能放掉这个市场。
初次尝试
斯大林意外病逝，新上台的赫鲁晓夫是个乐天派，他的确没有前任那么死板，崇尚自由的他尝试和美国接触，两国高层开始频繁往来，冷战氛围得到缓和。赫鲁晓夫的善意得到回应，他被邀请到白宫访问，之后两国签署协议，承诺互相在对方国家开一场商品展览，加深民众之间的了解。
百事可乐抓住了这次机会，带着最新款进入苏联。场馆内布置了一个样板房，标志着一个中产阶级该有的样子，尼克松与赫鲁晓夫在房间内展开一场辩论，各自证明本国制度的优越性，史称“厨房辩论”。镜头前的辩论越来越激烈，为了避免尴尬尼克松及时打断了对话，毕竟在别人地盘，不能把事搞大。他邀请赫鲁晓夫喝一杯，两人就走到自动售货机前，早就等在一旁的百事副总裁肯德尔递上一罐百事。
赫鲁晓夫看了看先是愣了一下，他并没有喝过黑色的饮料，随口礼貌性地喝了一口，顿时表情不自觉地好转了，他没想到可乐能给人这么大的快乐，随即又喝了一大口，并告诉身边官员这个饮料非常棒。赫鲁晓夫喝可乐的镜头也成为经典，百事公司在后来进军苏联时常常借用这张图做广告。
不过我还是替百事捏一把汗，可乐不是人人都爱的，如果赫鲁晓夫不喜欢，那百事不就彻底丧失进入苏联的机会吗？所以不得不赞叹肯德尔的大胆，他这么做有赌的成分，不成功便成仁。不过要知道，那次展览会后美苏两国并没有在贸易领域有所表现，长期的冷战无法因一场展览改变，四年后肯德尔升任CEO，他对苏联市场仍然心心念，亲眼看到过赫鲁晓夫的夸赞，自然明白苏联人也很渴望可乐的快乐。
打开销路
他再急也没用，国家的关系不是一个企业能控制的，事情就拖到1972年，尼克松成功当选美国总统，作为肯德尔的朋友，总统愿意出面撮合这件事。百事终于和苏联搭上关系，双方情投意合，很快就确定了合作协议。
不过，事情不总是一帆风顺，交易卡在了支付手段上，在美国主导下，世界贸易必然是用美元支付，可苏联不会这么做，哪能长他人威风。苏联要用卢布结算，肯德尔犯难了，这个钱在社会主义阵营还管用点，在美元区几乎就是废纸，尼克松也帮不上忙了。就这样，他们只能采取以物易物的方式，虽然很古老，但非常安全。
起初，苏联也想趁着这次机会把本国的产品推出去，于是用伏特加和可乐做交换，因为是政府主导的交易，流程很少，也不存在经销商，从可乐工厂到消费者手上的价格浮动不大，伏特加亦如此，所以双方确定1升百事换1升伏特加，现在看的话，不得不说苏联人真不会做生意。
在当时的情形下，这场交易对百事而言，广告宣传更大于实际收入。能够在美苏两国之间做生意，这可是相当有震撼力的，全球媒体都报道了这件事，特别是西方媒体，把百事的成功视为资本主义制度的胜利，很多人也开始购买百事，可口可乐在欧美的份额受到影响。对肯德尔来说，进入苏联能获得这个意想不到的效果也是很幸运，但苏联市场的火爆更没有想到。
百事几年来在苏联投资了20多家工厂，粗略计算总共投资了30亿美金，巨额开销没有直接换成实实在在的收入，而是用伏特加酒替代。可苏联一方面没有足够的伏特加来交换，另外大量伏特加在欧美的销售并没有可乐快，导致百事的资金周期不断延长，加重了企业经营负担。意识到如果再这么下去，百事将会被苏联巨大的销量拖垮的，于是必须马上找到可替代的支付方式。
对苏联来说，轻工业并不发达，民众的生活物资也是仅仅够用，拿来顶外资是不可能的，想来想去只有重工业产品了。相信看官们在历史课上，老师一定讲过苏联人开着飞机领救济物资的故事。事实真就是这样，苏联最终提出要拿*器武**装备做交换，这也算商业贸易的创举，肯德尔想想，军事装备起码比伏特加作用大，可以发挥更多价值。
于是*器武**换可乐的协约就此产生，几年下来，百事公司从苏联海军手里接到了1艘巡洋舰、1艘护卫舰、1艘驱逐舰，还有17艘常规动力潜艇，完全可以组建一支远洋舰队，在全世界任何一个地方都畅行无阻。根据世界海军排名，百事公司旗下的舰队位列当年第六，一百多个国家海军都不如他的实力强。
一个公司拥有这股庞大势力，任何国家都难以接受，美国军方也出现担忧，如果把军舰卖给敌对国家，那美国会在一夜之间在海上出现一个强大的对手。肯德尔幽默地回应军方高层，我解除苏联武装的速度比你们快，没什么需要担心的。不过，当百事公司收到这批舰艇后直呼倒霉，没有一个是正常的，有的修修还能用，有的彻底报废了，里面的机密设备也被拆卸一空，毫不客气地说就是几十艘空壳子。无奈下一家瑞典的拆船公司找上门，愿意收购这批舰艇，百事就近快把这些东西处理了，不然全世界的眼睛都盯着军舰，多少让人不放心。
后来的事大家也知道，苏联解体，新生的俄罗斯全面向欧美开放，各种企业一股脑涌进俄罗斯市场，百事也没有能力和可口可乐掰手腕了，直到现在百事也屈居第二。肯德尔创造的神话也在90年代成为泡影，但那段历史至今让人难忘，成为消费者们茶余饭后的谈资。
后记
百事公司拿可乐换军舰的事迹流传了几十年，这也给他打开了巨大的市场，虽然以惨淡的结局收场，但告诉了世人一个道理：没有什么是不可能的，人类之间没有不可调和的矛盾，只有找到共同点就能化解。就像可乐带给人们的快乐，是人类共同的情感，就像中国的一句俗语：没有什么事是一顿烧烤解决不了的，如果有那就两顿。